美泰業(yè)績(jī)?nèi)匀粵](méi)有起色，那些改造芭比的招也都沒(méi)什么用

玩具公司美泰（Mattel）公布第一季度財(cái)報(bào)，銷售額為 7.36 億美元，同比下降了15.4%。虧損擴(kuò)大至 1.13 億美元。這一季度是美泰 2002 年以來(lái)最大的一季虧損，也是 2009 年以來(lái)銷售額下跌幅度最大的一次。

收入下降主要是因?yàn)槿ツ旯?jié)日季積壓了大量庫(kù)存。美泰去年曾預(yù)警過(guò)庫(kù)存問(wèn)題，不過(guò)這次的業(yè)績(jī)顯示得遠(yuǎn)比它和華爾街預(yù)計(jì)的嚴(yán)重。

芭比的銷量下降了 13%。這是芭比銷量下降的第二個(gè)季度。2016 年初，因?yàn)槊捞┑囊幌盗姓{(diào)整，包括給芭比帶來(lái)更多的膚色和體型，讓該品牌重現(xiàn)了生機(jī)。不過(guò)好景不長(zhǎng)，銷售增長(zhǎng)的勢(shì)頭只維持了三個(gè)季度。

在 2017 年第一季度，所有的玩具類型中，只有四驅(qū)車玩具 Hot Wheels是增長(zhǎng)的，其他都在下降。連幼教玩具的費(fèi)雪（Fisher-Price）銷量下跌了 9%，主要是在美國(guó)市場(chǎng)賣得不好。

好消息來(lái)自亞太地區(qū)，這一季度該地區(qū)的銷售額上漲了 17%。

美泰在中國(guó)的業(yè)務(wù)還在高速發(fā)展中，被 CEO Margo Georgiadis 點(diǎn)名指出。從過(guò)去幾個(gè)月的策略來(lái)看，它想抓住“二胎政策”給嬰幼兒玩具帶來(lái)的機(jī)遇。

三月底美泰宣布和阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作。美泰將在天貓上銷售產(chǎn)品和相關(guān)兒童及家長(zhǎng)的教育內(nèi)容，還會(huì)使用阿里的人工智能技術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在這之后，美泰又和線上育兒社區(qū)寶寶樹達(dá)成合作，將以費(fèi)雪系列玩具為基礎(chǔ)，給兒童提供發(fā)展評(píng)估的工具，定制育兒內(nèi)容等課程。

2016 年美泰的業(yè)績(jī)就不太好。與之相比的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孩之寶（Hasbro）去年收獲了成立 94 年來(lái)最高的銷售額，主要是因?yàn)閺拿捞┠抢铩皳寔?lái)”的迪士尼公主系列的合約。

美泰會(huì)恢復(fù)嗎？投資銀行 B. Riley 的分析師 Linda Bolton Weiser 認(rèn)為第二季度美泰能從存貨問(wèn)題中恢復(fù)，加上幾部電影包括《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、《變形金剛》、《彩虹小馬》、《蜘蛛俠》、《汽車總動(dòng)員》和《神奇女俠》會(huì)助推周邊玩具銷售，它可能業(yè)績(jī)會(huì)略有恢復(fù)。

不過(guò)僅僅依賴來(lái)自迪士尼或華納授權(quán)品牌也不是長(zhǎng)久之計(jì)（迪士尼公主系列的生產(chǎn)銷售權(quán)被轉(zhuǎn)給孩之寶應(yīng)該給美泰上了一課），美泰可能還是需要提高自有品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)和玩具的吸引力。

題圖來(lái)自 The Verge