騰訊用這招讓QQ秀在手機(jī)上重新火起來了

對于現(xiàn)在的QQ用戶來說，QQ秀似乎已經(jīng)是一個很陌生的名字了，但毫無疑問，QQ秀曾經(jīng)為騰訊帶來了滾滾財(cái)源。

于是，如何讓QQ秀在智能手機(jī)上重新煥發(fā)生機(jī)成為騰訊產(chǎn)品經(jīng)理所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

幸運(yùn)的是，馬化騰的團(tuán)隊(duì)最終找到了解決方案。

2016年初，一款名叫“厘米秀”的新產(chǎn)品問世之后，它才重新在年輕人中火了起來。

據(jù)界面報(bào)道，隨著移動端用戶數(shù)量的不斷增加，QQ秀的團(tuán)隊(duì)也開始考慮將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到手機(jī)上的可能。但后來賀飏（騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通綜合部副總經(jīng)理）發(fā)現(xiàn)，想要實(shí)現(xiàn)這個設(shè)想并不簡單。

“在手機(jī)上QQ秀沒有位置放，我們想過橫屏顯示，也想過在豎屏的時候切一塊位置，但效果都不理想。加上QQ秀是通過Flash實(shí)現(xiàn)的，這就帶來了更大的技術(shù)難度?！辟R飏說，在發(fā)展的后期，團(tuán)隊(duì)為了讓QQ秀更加逼真，在繪制的過程中加入了很多細(xì)節(jié)，這雖然提升了觀感，但也在客觀上為其后續(xù)的發(fā)展設(shè)下了了障礙。

直接遷移不成功，QQ秀的團(tuán)隊(duì)又想到了開發(fā)新app的方式。但這一則受困于QQ秀產(chǎn)品本身的單調(diào)性，畢竟沒人會專門下一個app來給虛擬人物換裝；二則受困于后期開發(fā)的復(fù)雜性。

“如果要往游戲方面發(fā)展，就需要加入世界觀、情節(jié)、關(guān)卡這一類的東西，這未必是團(tuán)隊(duì)擅長的?！辟R飏有些無奈。

由于各種條件的不足，QQ秀團(tuán)隊(duì)在移動互聯(lián)網(wǎng)興起之初蟄伏了一段時間。幾年之后，智能手機(jī)硬件的成熟終于讓團(tuán)隊(duì)看到了施展拳腳的新機(jī)會。在這個大背景下，賀飏從2015年10月開始在內(nèi)部組織起了一個僅有幾人構(gòu)成的小團(tuán)隊(duì)，開始了“新QQ秀”的研發(fā)。

三個月后，在2016年初，一款適配于手機(jī)QQ的“新QQ秀”出現(xiàn)了。團(tuán)隊(duì)給這款產(chǎn)品取名叫“厘米秀”，經(jīng)過陸續(xù)的測試后，產(chǎn)品在2016年暑期正式上線。

賀飏表示，初期，開發(fā)團(tuán)隊(duì)為產(chǎn)品選定了五萬名種子用戶，又一個三個月后，用戶數(shù)便躥升到了億級規(guī)模。目前，厘米秀已經(jīng)有了過億名激活用戶。

盡管從發(fā)展速度和規(guī)模上來看，厘米秀在不到一年內(nèi)就已經(jīng)創(chuàng)下了頗為可觀的成績，但從營收角度來看，賀飏表示，這款產(chǎn)品能帶來的收入暫時還不能與當(dāng)年的QQ秀同日而語。

目前，厘米秀的盈利模式主要是“小鉆”。這和騰訊內(nèi)部各種產(chǎn)品下五顏六色的“鉆”一樣，用戶每個月付10元，就能獲得會員特權(quán)，包括特殊服裝、道具和動作等。但賀飏不斷強(qiáng)調(diào)，營收并不是團(tuán)隊(duì)的主要考慮。互動性成才是厘米秀這款產(chǎn)品的最核心因素。

和傳統(tǒng)QQ秀不同的是，厘米秀在對話過程中還起到了一個表情包的作用：在聊天時，兩個用戶之間的厘米秀形象可以做出不同的互動動作；在不同的聊天背景中，厘米秀形象也能做出各種動作。

而2016年7月，“偷膠囊”功能的上線才真正讓厘米秀火了起來，從2016年7月中到8月底，大約一個半月的時間里，厘米秀就積累了1億名用戶。

借助“偷膠囊”功能的成功，開發(fā)團(tuán)隊(duì)后續(xù)又為厘米秀開發(fā)新的互動方式，包括“厘米FLY”等等。

所以，讓當(dāng)年的QQ秀借助厘米秀再次煥發(fā)生機(jī)的原因很簡單，就是騰訊一直保持不變的產(chǎn)品思維“抓住年輕用戶的心。”

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在QQ的活躍用戶中，年輕用戶是絕對主力，90后和00后占50.3%。因此，騰訊的戰(zhàn)略很明確，就是聚焦年輕，抓住未來。

體現(xiàn)在厘米秀上，就是厘米秀團(tuán)隊(duì)對于年輕用戶的重視。年輕用戶在社交過程中對于互動的要求，促生了厘米秀這一新產(chǎn)品；年輕用戶的不斷反饋，又讓團(tuán)隊(duì)不斷加入新的功能，以滿足他們的需求。

未來，厘米秀還將在互動這個核心元素上繼續(xù)深挖，考慮在平臺上接入第三方的內(nèi)容提供方，比如游戲等，形成一個生態(tài)；也可以把偷膠囊升級成一個厘米世界，加入世界觀。