讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)！騰訊與三星堆實(shí)現(xiàn)新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作

2021年5月28日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)家文物局、四川省人民政府聯(lián)合主辦的“走進(jìn)三星堆，讀懂中華文明”主題活動(dòng)在四川省廣漢市的三星堆博物館隆重舉辦?；顒?dòng)上，騰訊與三星堆博物館達(dá)成新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作，雙方將通過(guò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)等不同手段探索三星堆文化IP的活化、共建方法，讓更多人更了解、更熱愛(ài)三星堆文化，向更多人展現(xiàn)古蜀文明的魅力。

對(duì)于與騰訊的合作，四川省文化與旅游廳副廳長(zhǎng)、省文物局局長(zhǎng)王毅表示，三星堆文明是巴蜀文化 、多元一體中華文化的重要標(biāo)識(shí)，堪稱世界青銅文明的杰岀代表。從1929年被偶然發(fā)現(xiàn)，到如今有序發(fā)掘后驚艷世界，這一沉睡數(shù)千年的世界文化瑰寶，正在不斷釋放魅力。我們希望通過(guò)騰訊平臺(tái)在內(nèi)容、技術(shù)上的助力，進(jìn)一步挖掘三星堆文化IP價(jià)值。推動(dòng)三星堆文化與時(shí)代接軌，以新穎、廣受年輕人喜愛(ài)的表現(xiàn)形式，更好的將三星堆呈現(xiàn)在國(guó)人及全世界的視野中。

騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部副總經(jīng)理兼騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)戴斌表示：“新文創(chuàng)的目標(biāo)，是以IP構(gòu)建的方法去創(chuàng)造具備全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)。三星堆是古蜀文明和早期中華文明的燦爛標(biāo)簽，擁有深厚的底蘊(yùn)和民族文化特色，我們期望能在新文創(chuàng)的語(yǔ)境之下，與三星堆博物館密切合作，通過(guò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、動(dòng)漫等形式，為三星堆文化IP的豐富、擴(kuò)容和推廣帶來(lái)更多新可能。”

騰訊與三星堆博物館的合作，將從游戲、音樂(lè)、網(wǎng)文三個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)。

在游戲方面，三星堆博物館將與騰訊游戲旗下天美工作室群展開(kāi)充分聯(lián)動(dòng)，以《王者榮耀》、《QQ飛車(chē)》、《亂世王者》等產(chǎn)品為介質(zhì)，通過(guò)IP授權(quán)、內(nèi)容定制等方式，讓游戲成為三星堆文化IP觸達(dá)、影響廣大年輕用戶群體的新媒介，讓玩家在體驗(yàn)游戲的同時(shí)，對(duì)三星堆建立更多的了解，發(fā)生更大的興趣。

在音樂(lè)領(lǐng)域，騰訊將依托QQ音樂(lè)平臺(tái)與三星堆博物館共同打造更具特色的國(guó)風(fēng)音樂(lè)賽事——三星堆原創(chuàng)國(guó)風(fēng)歌曲征集大賽，以音樂(lè)形式激活、傳遞三星堆文化。同時(shí)，也為三星堆博物館量身定制2021“三星堆文化年度國(guó)際推廣曲”，帶動(dòng)海內(nèi)外更多人參與到以三星堆文物為核心元素的國(guó)風(fēng)音樂(lè)創(chuàng)作中來(lái)。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，騰訊旗下閱文集團(tuán)將牽頭聯(lián)動(dòng)旗下QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)國(guó)際等平臺(tái)共同發(fā)起三星堆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征集計(jì)劃，向全網(wǎng)征集以三星堆文化為主題的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文作品，充分展現(xiàn)社會(huì)大眾對(duì)神秘三星堆文化的無(wú)限遐想。用文字激活文化IP，讓海內(nèi)外讀者能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品去更深刻感受中國(guó)三星堆文化的魅力，體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化的博大精深。

此外，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有頗具特色的交響樂(lè)、燈光秀等表演，為這場(chǎng)具有重要意義的文化活動(dòng)增添了不少色彩。表演結(jié)束后，騰訊獲授“三星堆全球戰(zhàn)略推廣合作伙伴”榮譽(yù)稱號(hào)牌匾。而在頒授儀式結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的部委領(lǐng)導(dǎo)以及企業(yè)嘉賓則一同走進(jìn)三星堆博物館，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)沉浸式參觀展廳，零距離感受三星堆文化的神秘與震撼。

一直以來(lái)，騰訊都在積極推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與弘揚(yáng)。

2016年起，騰訊與故宮博物院達(dá)成戰(zhàn)略合作，深入助力故宮數(shù)字化建設(shè)，共建創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，并打造了“數(shù)字故宮”小程序、《古畫(huà)會(huì)唱歌》數(shù)字音樂(lè)專輯等內(nèi)容，受到用戶的廣泛歡迎。

2017年起，騰訊與敦煌研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作，先后共同推出“數(shù)字供養(yǎng)人”公益計(jì)劃，王者榮耀飛天皮膚、QQ音樂(lè)“古樂(lè)重聲”音樂(lè)會(huì)等項(xiàng)目，而2020年疫情期間上線的“云游敦煌”小程序，更是成為中國(guó)數(shù)字化文物保護(hù)的標(biāo)桿型案例，迄今訪問(wèn)量已突破4000萬(wàn)。

此外，騰訊還先后啟動(dòng)了與秦陵、長(zhǎng)城等中國(guó)標(biāo)志性文化I P的深入合作，并依托平臺(tái)上豐富的數(shù)字化資源對(duì)湘繡、蜀繡、京劇、越劇等傳統(tǒng)文化進(jìn)行了廣泛的推廣。