文/騰訊科技 卜祥
11月14日,國(guó)內(nèi)手機(jī)頭牌廠商華為在上海發(fā)布Mate 9系列手機(jī),華為終端CEO余承東說(shuō),“4000元以上價(jià)位,真正能賣(mài)出量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)只有華為,這次我們要挑戰(zhàn)5000元以上價(jià)位,與蘋(píng)果手機(jī)正面PK。”
這天,在上海東方體育中心,華為終端部門(mén)有備而來(lái),包下了整個(gè)體育中心,用超大屏幕將整個(gè)體育中心內(nèi)一分為二,華為取用其中一半(另一半空著),向到場(chǎng)的花粉、媒體和全國(guó)各地而來(lái)的渠道商一口氣發(fā)布了Mate 9系列三款手機(jī)。其中Mate 9 Pro的三個(gè)顏色是國(guó)內(nèi)首發(fā),另外兩款是Mate 9和擁有保時(shí)捷設(shè)計(jì)的Mate 9,11月3日在歐洲已經(jīng)發(fā)布過(guò)。
華為的策略不難理解。華為手機(jī)終端部門(mén)自從2011年發(fā)力,自始至終的目標(biāo)就是走中高端精品路線,在Mate7、Mate8連續(xù)通過(guò)長(zhǎng)續(xù)航、大屏幕和擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自研麒麟芯片配置,相繼站上3000元、4000元價(jià)位,均賣(mài)出700萬(wàn)臺(tái)之后,余承東想通過(guò)旗艦Mate 9手機(jī)進(jìn)一步有所作為,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì),為國(guó)產(chǎn)手機(jī)、也為自己殺出一條血路。
Mate 9 Pro外形酷似Note 7
在三星note7于今年9月份搶先蘋(píng)果iPhone7系列手機(jī)推出,連續(xù)地發(fā)生電池自燃事件之后,華為推出的年度新品Mate 9系列無(wú)疑多了一份機(jī)會(huì),少了一份來(lái)自國(guó)際一線大品牌的壓力。余承東在發(fā)布會(huì)后接受采訪時(shí)表示,“三星在發(fā)生電池爆炸之前就是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第6名,在電池爆炸之后更是見(jiàn)不影子,國(guó)內(nèi)目前只有蘋(píng)果是主要對(duì)手。”
吊詭之處在于,華為此番在國(guó)內(nèi)新發(fā)布的Mate 9 Pro,采用了雙曲面設(shè)計(jì),樣機(jī)外型看上去,采用了三星類(lèi)似的設(shè)計(jì)元素,比如橢圓型Home鍵按鈕設(shè)計(jì)。要知道,近三年以來(lái),所有華為品牌手機(jī)都是虛擬按鍵,甚至Mate 9仍然保持了虛擬按鍵。但是,在外形酷似三星Note 7的新品Mate 9 Pro這款手機(jī)上,華為完全放棄了自身之前的堅(jiān)守,至少?gòu)耐庑紊峡?,變得像是Note 7的親兄弟。
同時(shí),這款手機(jī)雙曲面屏來(lái)自三星供應(yīng)。“我們與三星是競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系。”余承東說(shuō)。似乎已經(jīng)不在意當(dāng)初三星因?yàn)樽陨礓N(xiāo)量控制屏幕供應(yīng)的傷心往事。這一點(diǎn)上,華為曾經(jīng)吃過(guò)三星的大虧,因?yàn)槿A為采用了三星的屏幕,在同一競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),華為受過(guò)三星的有意刁難,曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間與三星關(guān)系緊張,此次Mate 9手機(jī)屏幕供應(yīng)者即將三星排除在外,選中夏普、JDI和LG。
華為在全球的布局是趕超三星和蘋(píng)果,前者全球市場(chǎng)份額仍然不可小覷,后者仍然是絕大多數(shù)手機(jī)利潤(rùn)壟斷者,華為與他們兩者之間關(guān)系,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng),注定難以融洽。而在多數(shù)“硬實(shí)力”掌握在國(guó)外上游廠商手中的情況下,華為要“殺出重圍”,手中重量級(jí)籌碼不多。
一個(gè)關(guān)鍵性難題是如何站上5000元以上價(jià)位,與蘋(píng)果、三星平起平坐。為此,華為手機(jī)的定價(jià)上似乎煞費(fèi)苦心。從最低端的4GB+32GB版本Mate 9手機(jī)定價(jià)3399元,一直到保時(shí)捷版本的高配版8999元,一共跨越了5000元的價(jià)位。顯然是一邊要顧及銷(xiāo)量,一邊又要沖擊高端的戰(zhàn)略抉擇。而真正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5000元以上價(jià)位有所作為,或許是Mate 9重心所在。
比如Mate 9 Pro,華為給4GB+64GB全網(wǎng)通版定價(jià)4699元人民幣,給6GB+128GB版本全網(wǎng)通版定價(jià)5299元。這是華為首次沖擊5000元以上價(jià)位。這也是以往蘋(píng)果、三星等手機(jī)(比如note7)長(zhǎng)期壟斷并攫取巨額利潤(rùn)的檔位,華為以國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家身份,首次向其發(fā)其沖擊。
主打安卓越用越慢痛點(diǎn)
幾年前,華為靈魂人物任正非已經(jīng)給華為終端發(fā)展定下戰(zhàn)略和方向,華為手機(jī)要向中高端精品邁進(jìn),要能夠賺到利潤(rùn)。這位華為創(chuàng)始人還為終端畫(huà)好了努力方向,他將智能手機(jī)分為三大戰(zhàn)略要塊,一通訊,二是圖像,三是操作系統(tǒng)。其中,谷歌已經(jīng)做好了操作系統(tǒng),華為沒(méi)有必要再做,通訊和圖像部分將作為重點(diǎn)突破領(lǐng)域。
現(xiàn)在看來(lái),余承東對(duì)此執(zhí)行到位,一面是市場(chǎng),一面是上頭領(lǐng)導(dǎo),余承東兩方面盡可能協(xié)調(diào)。為了讓華為手機(jī)創(chuàng)新和技術(shù)得以支撐起品牌,終端部門(mén)用了四年多時(shí)間達(dá)成與萊卡合作,盡大力度地在影像中尋找優(yōu)勢(shì),并根據(jù)算法賦予可能性,用之于華為系列的雙攝像頭手機(jī),最終引來(lái)蘋(píng)果手機(jī)跟進(jìn)。
在此次Mate 9系列手機(jī)上,華為提出要進(jìn)行“安卓系統(tǒng)”革命,要針對(duì)安卓越用越慢的痛點(diǎn)開(kāi)刀,推出全新的EMUI5.0版本(屬國(guó)內(nèi)首次基于谷歌最先進(jìn)的Andriod 7.0版本)。為此,華為專門(mén)組織了軟件人才對(duì)谷歌原生安卓系統(tǒng)“進(jìn)行換心臟手術(shù)”。余承東稱這個(gè)版本經(jīng)過(guò)了系統(tǒng)模擬的18個(gè)月老化測(cè)試之后,依然能夠保持80%性能,而一般其它安卓手機(jī)性能保持不到50%。此外,Mate 9配備了新型文件管理技術(shù),流暢度比以前提升20%。
另外,除了新配備的麒麟960新一代芯片、4000毫安的大容量電池等華為一貫優(yōu)勢(shì),華為還擔(dān)心有所不足,擔(dān)心不能支撐5000元以上價(jià)位,給新手機(jī)配備了超級(jí)快充技術(shù),首次引入了3.5V-5V/5A動(dòng)態(tài)高效快充技術(shù),宣稱短暫充電10分鐘可以看兩部電影,充電20分鐘能用一整天,相比Mate 8快了50%。
盡管如此,華為Mate 9能否幫助華為再次輝煌,仍然是未知之?dāng)?shù)。在“城頭變幻大王旗”的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng),誰(shuí)都不能一騎絕塵。10月25日,據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的三季度報(bào)告,明確地指出三季度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)排名。其中引起市場(chǎng)關(guān)注最高的是,“此前排行第一的華為被OPPO、vivo超越。”一方面緊盯著前面對(duì)手出牌,另一方面,華為還得要顧及到后面野狼般對(duì)手的趕超。如果未能拿下意料中的檔位市場(chǎng),原先的優(yōu)勢(shì)檔位又未能守住,對(duì)誰(shuí)都將是一種災(zāi)難。
責(zé)任編輯:唐秀敏
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