百度搜索大數(shù)據(jù)教育篇：在線教育助力教育資源下沉，新增用戶多來自中小城市

海峽網(wǎng)訊 近日，百度發(fā)布的教育搜索大數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)成為疫情下人們獲取知識(shí)的主要渠道，近30天，日均超3.5億人次在百度搜索、瀏覽教育相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容，同比上漲86%，知識(shí)類視頻日均播放量達(dá)1.5億，教育類智能小程序用戶時(shí)長(zhǎng)環(huán)比上漲30%，在線教育熱度飆升。

從搜索的具體內(nèi)容分布看，K12(即學(xué)前教育至高中教育)與外語的用戶需求量最高。興趣愛好、學(xué)前教育、留學(xué)、高等教育、職業(yè)培訓(xùn)等教育培訓(xùn)行業(yè)的市場(chǎng)潛力同樣巨大。值得注意的是，興趣愛好的需求日益上升，反映出小眾教育需求崛起，教育需求多元化成為在線教育新趨勢(shì)。

K12、外語由于與考試關(guān)聯(lián)性更高、實(shí)用性更強(qiáng)，在地域分布上呈現(xiàn)出明顯特征。搜索大數(shù)據(jù)顯示，山東、河南、河北等高考生源大省最關(guān)注K12。而沿海城市及首都由于對(duì)外交流更頻繁，外語教育的需求也更加旺盛。

與傳統(tǒng)印象相反，困擾小學(xué)生、初中生的科目不是數(shù)學(xué)、英語，而是語文。搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，百度文庫(kù)內(nèi)小學(xué)、初中教育相關(guān)內(nèi)容瀏覽量超17億，語文成為最大的“流量主”。顯然，隨著基礎(chǔ)教育不斷改革，語文的重要性日益提升。

對(duì)高三學(xué)生群體而言，疫情之下高考迫在眉睫，自覺刷題才是備考的標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)。今年除夕剛過，搜索“高考真題”的人數(shù)便直線上升，近30天，熱度環(huán)比上漲40%。其中，從百度文庫(kù)的瀏覽量看，高三數(shù)學(xué)真題相關(guān)內(nèi)容熱度最高，占比達(dá)31%。

與此同時(shí)，在抗疫醫(yī)生的影響下，不少學(xué)生將學(xué)醫(yī)作為自己的理想，醫(yī)學(xué)專業(yè)的高校排名關(guān)注度持續(xù)上升。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，“醫(yī)學(xué)專業(yè)大學(xué)排名”的搜索熱度同比飆升200%。同時(shí)，疫情下科技力量助力抗疫，也讓“人工智能專業(yè)”、“計(jì)算機(jī)專業(yè)”成為搜索熱度上漲最快的專業(yè)之一。

疫情之下，由于無法出門，如何讓孩子既玩得開心又有收獲，成為家長(zhǎng)的大難題。近30天，“親子游戲”、“幼兒識(shí)字”、“幼兒簡(jiǎn)筆畫大全”等幼教相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比漲幅超100%。而從人群的性別分布看，女性占比71%，大部分“爸爸”雖人在家中，卻依舊缺席孩子幼教。

我國(guó)疫情防控取得初步成效，國(guó)外疫情卻有持續(xù)蔓延趨勢(shì)，這也阻礙了留學(xué)生的出國(guó)計(jì)劃。近30天，“出國(guó)留學(xué)”的搜索指數(shù)同比下降49%，整體數(shù)值處于歷史低位。不過，出國(guó)相關(guān)考試的備考并未因此停止，“雅思真題”、“托福真題”近30天分別環(huán)比上漲46%、53%，人們對(duì)未來出國(guó)學(xué)習(xí)仍持樂觀態(tài)度。

疫情讓人們有時(shí)間認(rèn)真規(guī)劃未來學(xué)業(yè)、職業(yè)的發(fā)展，各類證書考試受到高度關(guān)注。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，百度文庫(kù)各類證書考試相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量近2.5億，“教師資格證考試”熱度最高，而后依次為基金/證券從業(yè)資格考試、公務(wù)員考試、交規(guī)考試、注冊(cè)消防工程師資格考試等。

對(duì)職場(chǎng)人群而言，復(fù)工延期的空檔成為“充電”的好時(shí)機(jī)。“建造師”相關(guān)內(nèi)容在百度文庫(kù)下載量排名第一，“會(huì)計(jì)師”、“監(jiān)理工程師”等行業(yè)也是充電熱門選擇。從偏好的內(nèi)容來看，相較知識(shí)類內(nèi)容，職場(chǎng)人群更偏愛具有實(shí)用性的技能，以獲得更好的職業(yè)前景。

疫情也為教育行業(yè)、教學(xué)方式帶來巨大改變，“網(wǎng)課”作為疫情期間保證學(xué)生學(xué)習(xí)正常開展的重要方式，近30天，搜索熱度直線攀升，環(huán)比上漲1891%，“上網(wǎng)課突然卡了怎么辦”、“上網(wǎng)課分屏老師會(huì)發(fā)現(xiàn)嗎”成為熱門問題。

“網(wǎng)課”成為國(guó)民級(jí)熱點(diǎn)話題，在線教育行業(yè)的市場(chǎng)也迅速擴(kuò)大，中小城市成為此次在線教育普及的重要區(qū)域。百度搜索大數(shù)據(jù)指出，關(guān)注在線教育的城市以二、四線城市居多，新增用戶多來自于中小城市。這一情況表明，在線教育行業(yè)下沉市場(chǎng)仍有較大空間，教育資源下沉迎來良機(jī)。

此外，“網(wǎng)課”也帶動(dòng)兒童電子產(chǎn)品持續(xù)走俏，“兒童電子產(chǎn)品”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度近30天環(huán)比上漲200%。正是由于“網(wǎng)課”讓學(xué)生長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)電腦、手機(jī)，近30天，“預(yù)防近視”的搜索熱度也環(huán)比上漲265%，孩子視力問題引發(fā)家長(zhǎng)擔(dān)憂。

對(duì)于老師而言，“網(wǎng)課”改變了其工作模式，體育老師對(duì)網(wǎng)課表現(xiàn)出較強(qiáng)的不適。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，“體育課件PPT”搜索熱度暴漲1775%，體育老師紛紛表示：“上網(wǎng)課太難了！”

即使處在特殊時(shí)期，學(xué)習(xí)時(shí)間也有規(guī)律可尋。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，每天15點(diǎn)和21點(diǎn)是人們搜索知識(shí)的高峰時(shí)間。

隨著疫情防控工作持續(xù)推進(jìn)，全國(guó)已有多地明確開學(xué)時(shí)間，學(xué)習(xí)生活正逐步走向正軌，但由于疫情產(chǎn)生的教育需求、教育問題，仍需長(zhǎng)期關(guān)注。透過百度搜索大數(shù)據(jù)，可以全面地了解、評(píng)估此次疫情對(duì)教育行業(yè)帶來的影響與改變。同時(shí)，百度搜索大數(shù)據(jù)揭示了小學(xué)、高中、留學(xué)生等人群的關(guān)注重點(diǎn)，為教育從業(yè)者提供參考依據(jù)，以便更好滿足人們的教育需求。