第三方稱去年抖音下載超7億次，營收12億元

（原標(biāo)題：44% of TikTok's all-time downloads were in 2019, but app hasn't figured out monetization）

網(wǎng)易科技訊 1月16日消息，據(jù)科技網(wǎng)站TechCrunch報道，盡管美國政府對TikTok(抖音海外版)存在擔(dān)憂，導(dǎo)致美國海軍最近禁止現(xiàn)役人員使用該應(yīng)用，但抖音/TikTok在2019年的下載量和營收方面都表現(xiàn)出色。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)，在抖音/TikTok到目前為止16.5億總下載量中，有44%（7.38億次）發(fā)生在2019年。盡管抖音/TikTok仍在嘗試不同的創(chuàng)收方式，但這款應(yīng)用的營收在2019年表現(xiàn)最好，達(dá)到1.769億美元(約合12億元人民幣)，占到目前為止2.476億美元總營收的71%。

此前，另一家市場研究機(jī)構(gòu)Apptopia曾報道，TikTok現(xiàn)在每季度的營收可達(dá)到5000萬美元。

TikTok去年的下載量比2018年的6.55億次增長了13%，其中第四季度是有史以來表現(xiàn)最好的一個季度，下載量達(dá)到2.19億次，比之前的最佳季度（2018年第四季度）增長了6%。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在2019年蘋果和谷歌應(yīng)用商店非游戲應(yīng)用下載量排名中，TikTok排名第二，僅次于WhatsApp。

不過移動數(shù)據(jù)和分析公司App Annie最近發(fā)布的2019年年度報告《State of Mobile》顯示，TikTok在2019年非游戲應(yīng)用下載量中排在第四位，次于Messenger、Facebook和WhatsApp。

不管怎樣，2019年TikTok下載量的增長，主要與該應(yīng)用在印度的強(qiáng)大吸引力有關(guān)。盡管今年早些時候TikTok在印度被暫時禁止，但印度市場仍占這款應(yīng)用2019年總下載量的44%（或3.23億下載數(shù)），比2018年增長了27%。

中國大陸仍是抖音最大的收入來源，其中iOS用戶貢獻(xiàn)了1.299億美元的營收，占其總營收的69%，美國用戶貢獻(xiàn)3600萬美元，第三大營收貢獻(xiàn)國是英國，支出為420萬美元。

然而，與Facebook每年數(shù)十億美元的營收相比，TikTok的營收仍顯得微不足道，甚至與Twitter等小型社交應(yīng)用的收入相比也是如此。公平地說，TikTok在創(chuàng)收方面仍處于試驗階段。在2019年，它嘗試了多種廣告形式，包括品牌收購、原生視頻、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)和鏡頭濾鏡等。它甚至涉足了社交商務(wù)。

與此同時，只有少數(shù)創(chuàng)作者能夠通過打賞方式在直播時賺錢——如果TikTok的目標(biāo)是挑戰(zhàn)YouTube，成為創(chuàng)作者的平臺，那么在未來幾個月里，直播這一領(lǐng)域也值得擴(kuò)張。

在創(chuàng)收方面，TikTok面臨挑戰(zhàn)，因為與Facebook這樣的社交巨頭及它們龐大的用戶資料相比，TikTok沒有擁有那么多關(guān)于用戶的個人信息。這意味著廣告商不能像在Facebook那樣，根據(jù)用戶興趣和個休特征來推出精準(zhǔn)廣告。因為如此，品牌有時會放棄與TikTok合作，轉(zhuǎn)而直接與有影響力的明星打交道。

不過，TikTok在創(chuàng)收上的不足，在用戶參與度上得到了彌補(bǔ)。App Annie稱，2019年，用戶在TikTok上花費的總時間同比增長210%，達(dá)到680億小時。TikTok顯然吸引了用戶的注意力，但現(xiàn)在它需要弄清楚如何利用這些眼球并真正賺錢。

TikTok向記者證實，它沒有向外界分享自己下載或收入方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因此第三方評估是目前跟蹤該應(yīng)用增長的唯一途徑。（劉春）