是運營還是造假？阿里強(qiáng)大的運營能力你了解多少 天貓回應(yīng)雙11數(shù)據(jù)造假傳聞（4）

天貓回應(yīng)雙11數(shù)據(jù)造假傳聞

針對“網(wǎng)友質(zhì)疑天貓雙11數(shù)據(jù)造假”一事，天貓雙11發(fā)言人回應(yīng)稱，“按照網(wǎng)友的邏輯，符合統(tǒng)計趨勢的就是假的。那么，世界經(jīng)濟(jì)總量也是能被預(yù)測的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是假的嗎？自己YY下滿足自嗨就算了，由此得出天貓雙11數(shù)據(jù)造假，就是造謠了哦，要負(fù)法律責(zé)任的！”

為何網(wǎng)友能精準(zhǔn)預(yù)測到天貓的數(shù)據(jù)？

自媒體@闌夕在微博對上述情況表示不認(rèn)同，他表示天貓雙11數(shù)據(jù)并沒有造假，而是精確地控制了交易額，從而形成了理想的曲線。

以下是文字版：

就像港口的吞吐量之于工業(yè)時代可以作為一個國家經(jīng)濟(jì)的晴雨表來看待，「雙十一」的繁榮也許可以打破些許關(guān)乎時下經(jīng)濟(jì)疲軟以致無人消費的焦慮。

每年都有指控阿里在「雙十一」的數(shù)字上面造假的猜疑出現(xiàn)，但是其實這是缺乏運作企業(yè)經(jīng)驗的表現(xiàn)，因為像是阿里這種構(gòu)造精密的龐大機(jī)器，控制銷售數(shù)字本來就是它的經(jīng)營義務(wù)之一。

去年我就說過，張勇需要考慮的是怎么限制「雙十一」的GMV不要沖得太快，以免把自己以后的飯碗給砸了。

或者說，任何一家上市公司都會規(guī)劃自己的財務(wù)增長節(jié)奏，年初制定的銷售目標(biāo)都不是拍腦袋想出來的，而是基于一套繁雜公式和資本考量綜合計算出來的數(shù)字，既能滿足體量上漲的預(yù)期，又為未來保留了足夠的想象空間，是的，很多時候是能一次性把后面十年的錢全都掙了，但是「可以，沒必要」。

每年的「雙十一」，阿里是設(shè)有買量/放量的操作團(tuán)隊的，如同「水多了加面，面多了兌水」的道理，把全站的交易額精確控制在一個自己想要的曲線上面，這是最簡單的ROI算法，如果內(nèi)部設(shè)了25%的同比增長，但是過了中期發(fā)現(xiàn)沖勁不夠，那就按照比值加買流量，直到把缺口補(bǔ)足。

甚至包括天貓上的每一戶商家，都是可以把自己當(dāng)天的銷售額控制在計劃上面的，我記得有一年小米在「雙十一」的最后一個小時銷售額可能要被友商超過，馬上臨時放了一批滿減券出來，然后成功保住了第一，這也不是什么秘密。