互聯(lián)網(wǎng)女皇報告是什么？互聯(lián)網(wǎng)女皇報告誰寫的內(nèi)容有哪些？

北京時間6月12日凌晨消息，傳奇風(fēng)險投資人、有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱瑪麗·米克爾（Mary Meeker）周三公布了2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》（Internet Trends）報告，這是她第24次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報告。這份報告涵蓋了從移動到電子商務(wù)乃至科技巨頭之間的競爭等各個方面的內(nèi)容。是最受硅谷期待的一份幻燈片報告。

報告中關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)容由高瓴資本撰寫，這也是“互聯(lián)網(wǎng)女皇”連續(xù)第六年與高瓴資本合作。

身為風(fēng)險投資公司Bond Capital普通合伙人的米克爾發(fā)布了這份長達333頁的報告，對過去一年時間里每一種重要的互聯(lián)網(wǎng)趨勢進行了回顧，并對這些趨勢表明未來一年會發(fā)生什么作出了展望。在報告中，這位前凱鵬華盈（KPCB）合伙人談到了從美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出加速上升、到拉丁美洲數(shù)字快遞服務(wù)增長等方方面面的內(nèi)容。

以下是這份報告中最重要和最有趣的一些互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。

去年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)在人口總數(shù)中所占比例約為51%(38億人)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，高于2017年的49%(36億人)。2018年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)的增長速度放緩至6%左右，因為已有如此之多的人成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶，新用戶變得更難找到。智能手機——這是全球范圍內(nèi)許多人接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式——的銷售量正在下降。

截至上周，全球市值最高的10家公司中有7家是科技公司，僅有伯克希爾哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)、維薩和強生除外，排名從高到低依次為：微軟、亞馬遜、蘋果、谷歌母公司Alphabet、伯克希爾哈撒韋、Facebook、阿里巴巴、騰訊、維薩和強生。

電子商務(wù)在零售銷售中所占比例現(xiàn)已達到15%。電子商務(wù)的增長速度已經(jīng)有所放緩——今年第一季度的同比增幅為12.4%——但仍高于常規(guī)零售行業(yè)的增長，后者的第一季度同比增幅僅為2%。

美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出加速上升，2018年的增幅達到了22%。大部分支出仍集中在谷歌和Facebook的平臺上，但亞馬遜和Twitter等公司所占份額正在不斷提高。在廣告主購買的數(shù)字顯示廣告中，約62%為程序化廣告，而且這一比例未來還將繼續(xù)上升。

客戶獲取成本——吸引每個新客戶必需的營銷支出——正在上升，但這種趨勢是不可持續(xù)的，原因是在某些情況下，客戶獲取成本超過了客戶將可帶來的長期收入。米克爾建議，應(yīng)該以更便宜的方式獲得客戶，如免費試用和免費分級使用等。