【“賠本賺吆喝”?#央視曝光錢大媽加盟商虧損內(nèi)幕#,有#錢大媽加盟商一年虧40萬元#】
近年來,生鮮類的超市逐漸進入了社區(qū),一些便民生鮮超市會不定時做一些優(yōu)惠活動,其中生鮮超市“錢大媽”經(jīng)常定時打5折,每天19點以后繼續(xù)打折,從九折到一折,甚至還有“免費送全場”的促銷方式。低廉的售價讓“錢大媽”賺足了人氣。記者了解到,從2019年4月起,“錢大媽”在上海的門店已超過350家,大約兩天新增一家門店,絕大多數(shù)是加盟店。央視財經(jīng)記者注意到,“錢大媽”快速開店的同時,加盟商也在大批關(guān)店。
據(jù)記者了解,“錢大媽”“激進”的打折方式,直接導(dǎo)致了一些加盟店的虧損,有消費者養(yǎng)成了特意等到打折時間來光顧的習慣,導(dǎo)致門店菜賣得越多,虧損就越大。一位加盟商告訴記者,作為經(jīng)營者,進多少貨、賣什么價并不由他控制,從經(jīng)營的第一天開始,“錢大媽”品牌方就規(guī)定了每天進貨的最低限量,甚至對銷售價格進行了嚴格限制,只允許售價下調(diào),一旦加盟商不遵守價格管理,就會被罰款甚至停貨。另有加盟商告訴記者,“剛開始三個月,保本經(jīng)營”“經(jīng)營一年左右,虧損達到30-40萬元,已經(jīng)關(guān)店了,在走閉店流程,光給錢大媽公司就是34萬元”。
趕上了社區(qū)紅利的風口,“不賣隔夜肉”的錢大媽生鮮超市用8年時間在全國的門店數(shù)量突破3000家。
在大規(guī)模開店的同時,業(yè)界對其生鮮門店經(jīng)營邏輯的質(zhì)疑聲也越來越大。
9月1日消息,據(jù)央視報道,上海出現(xiàn)的“錢大媽”生鮮超市定時打5折,甚至以“免費送”的方式促銷。
記者在調(diào)查中注意到,“錢大媽”在快速開店,加盟商也在大批關(guān)店,僅在一家發(fā)布本地轉(zhuǎn)讓信息的網(wǎng)站上,記者就發(fā)現(xiàn)“錢大媽”門店的轉(zhuǎn)讓信息就超過10條,大多標注“正常盈利中”,但事實上很多急轉(zhuǎn)的門店是經(jīng)營難以為繼。
一位加盟商表示,經(jīng)營了5個月時間,投入了近70萬元成本,因回本無望最終決定“店鋪轉(zhuǎn)讓”。
該加盟商指出,即便旺季能賺錢也無法彌補淡季的虧損,更關(guān)鍵的是,拖得越久虧損越多,不如盡快止損。
這位加盟商的遭遇不是個例,在錢大媽的百度貼吧和58同城上,都有全國各個地區(qū)錢大媽店鋪轉(zhuǎn)讓的消息,他們的經(jīng)營時間都不長,多則半年,少則9天。
業(yè)內(nèi)人士指出,“不賣隔夜肉”的口號和階梯式打折的營銷手段在生鮮行業(yè)開啟先河,讓錢大媽獲得了一部分資本的認可,但在擴張的道路上,加盟商貿(mào)然加入,最終使品牌口碑受損、加盟商虧本。
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責任編輯:端焰
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