1月13日-23日,每日經(jīng)濟(jì)新聞推出《專訪董事長·第一季》,華誼兄弟董事長王中軍、工業(yè)富聯(lián)董事長李軍旗、通威集團(tuán)董事局主席劉漢元等多位重磅嘉賓接受采訪,暢談行業(yè)現(xiàn)狀、直陳公司利弊、展望未來前景,在業(yè)界引發(fā)強(qiáng)烈反響。
時值全國“兩會”即將召開之際,又是抗擊新冠肺炎疫情之后,行業(yè)、企業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵時刻,作為知名上市公司的領(lǐng)頭人,他們怎樣看待疫情對行業(yè)、企業(yè)的影響?又如何帶領(lǐng)企業(yè)走出困境?
在此背景下,《專訪董事長·第二季》今天正式推出,試圖從與上市公司核心人物的對話交流中,為業(yè)界展現(xiàn)疫情對企業(yè)的真實(shí)影響以及領(lǐng)頭人的應(yīng)對之道。
■相關(guān)公司:黃山旅游(600054,SH)
■總市值:59.08億元
■核心競爭力:世界文化與自然雙遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園——黃山風(fēng)景區(qū),獨(dú)一無二的“奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪‘五絕’”旅游資源,不可復(fù)制的“遺存、書畫、文學(xué)、傳說、名人‘五勝’”徽文化。
■機(jī)構(gòu)眼中的公司:山岳景區(qū)中市值最高,龍頭地位穩(wěn)固,資源稀缺性凸顯。
“只要景區(qū)停擺一天,我們就要損失450萬”——五一前夕,黃山旅游(600054,SH)董事長章德輝在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞《專訪董事長·第二季》欄目采訪時,焦灼不安。
在他焦灼不安的背后,是新冠肺炎對旅游業(yè)直接而慘烈的沖擊;是黃山風(fēng)景區(qū)從2月21日恢復(fù)開放時僅1名游客的冷清,到清明小長假時2萬人擠爆景區(qū)引發(fā)的擔(dān)心;是黃山旅游從2019年一季度盈利2300多萬元,到今年一季度虧損逾7700萬元業(yè)績的下滑。
雖然有焦灼,但章德輝也有底氣:公司賬上“躺”著8億多元的現(xiàn)金和10億多元的銀行理財產(chǎn)品。受訪時,他還很關(guān)注“兩只票”:門票和股票。
當(dāng)然,他的底氣更來源于“黃山”這個響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信扑哂械奈Γ?月10日-11日,馬云游覽黃山的視頻、照片引發(fā)熱議,他為迎客松代言,點(diǎn)贊黃山名茶,還打卡了網(wǎng)紅景點(diǎn)。
說疫情:間接影響更可怕
五一前夕的黃山,天高云淡。
現(xiàn)年52歲的黃山旅游董事長章德輝畢業(yè)于江西財經(jīng)大學(xué),擁有經(jīng)濟(jì)學(xué)背景,研究生學(xué)歷。歷任黃山市財政局辦公室主任、外事財務(wù)科(金融科)科長,黃山市旅游局副局長,黃山市旅游委員會副主任,黃山市黟縣縣委常委、副縣長,黃山市政府副秘書長,黃山市徽文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理。2016年1月出任黃山旅游總裁,現(xiàn)任黃山旅游黨委書記、董事長。
在黃山旅游16樓的會議室,章德輝身穿一件黑色西服,藍(lán)格子襯衫,端著一個銀色保溫茶杯,沒有戴口罩,他說已經(jīng)一星期沒戴口罩了。與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者一見面,他就開門見山,說什么都可以聊。
2019年度,黃山旅游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.07億元,實(shí)現(xiàn)凈利潤3.4億元。在國內(nèi)12家觀光型旅游景區(qū)中,黃山旅游的營收和市值都排名第一。
但是,新冠肺炎疫情讓旅游業(yè)來了個“急剎車”,停組團(tuán)、關(guān)景區(qū),旅游景區(qū)普遍陷入虧損。
截至4月30日,13家景區(qū)類上市公司已經(jīng)全部發(fā)布2020年一季報,其中12家觀光型景區(qū)凈利潤全部虧損,只有宋城演藝(300144,SZ)業(yè)績?yōu)橛瑑衾麧?996.03萬元,但同比大幅下降87%。
黃山旅游作為中國第一只旅游景區(qū)概念股,2020年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6979.2萬元,同比下降73.59%;凈利潤虧損7724.12萬元,同比下降427.71%。
“疫情之下,春節(jié)黃金周公司就損失了6000萬,我們這幾年每年的營收在16個億左右,攤到每一天就450萬,只要景區(qū)停擺一天,我們就要損失450萬。”在談到疫情給黃山旅游帶來的影響時,章德輝算了一筆賬。黃山旅游2020年一季報顯示,一季度進(jìn)山游客人數(shù)同比下降81.15%。
章德輝認(rèn)為,新冠肺炎疫情對旅游業(yè)帶來的沖擊不能說是最大的,但是最直接,酒店、景區(qū)紛紛關(guān)閉。
相比疫情帶來的直接影響,他認(rèn)為間接影響更可怕,體現(xiàn)在以下幾個方面:
首先,旅游在家庭消費(fèi)預(yù)算中并不是剛性支出。疫情給國內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來了沖擊,使得人們對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)期會帶來變化,進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)意愿下降。
其次,全球環(huán)境發(fā)生變化。從目前情況來看,入境旅游、出境旅游在今年幾乎恢復(fù)不了。
最后,旅游業(yè)要全面恢復(fù)、完全恢復(fù),還需要時間。這個時候,稍微有一點(diǎn)理性的人,都會捂緊自己的口袋。景區(qū)在開放的時候也會更加慎重。
盡管認(rèn)為這次疫情對旅游業(yè)沖擊甚巨,但章德輝認(rèn)為,沖擊終究是一個過程,終將會過去。“所以我們既不能盲目地悲觀,也不要過分地樂觀,把困難看得更足一點(diǎn),這個時候信心比決心更重要。我們要堅信市場仍然在,消費(fèi)未消失。”
論復(fù)工:市場沒起來時可以不開放
隨著國內(nèi)疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段,各行各業(yè)都積極復(fù)工復(fù)產(chǎn),包括國內(nèi)室外觀光型景區(qū)也相繼開放。2月22日,長白山風(fēng)景區(qū)恢復(fù)開放;2月23日,九華山風(fēng)景區(qū)恢復(fù)開放;3月23日,峨眉山有序恢復(fù)開放。
2月21日,黃山風(fēng)景區(qū)管理委員會發(fā)布《黃山風(fēng)景區(qū)恢復(fù)開放公告》,自即日起,黃山風(fēng)景區(qū)在做好疫情防控工作的前提下,恢復(fù)開放,當(dāng)時控制每天上山的最高人流量為1萬人。
黃山風(fēng)景區(qū)恢復(fù)開放,主要是基于國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制印發(fā)《關(guān)于科學(xué)防治精準(zhǔn)施策分區(qū)分級做好新冠肺炎疫情防控工作的指導(dǎo)意見》中有關(guān)“低風(fēng)險地區(qū),要實(shí)施‘外防輸入’策略,全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序”的要求和黃山市委市政府的統(tǒng)一部署。
章德輝表示,從宏觀上來講,當(dāng)時叫復(fù)工復(fù)產(chǎn),用了“有序”兩個字,這是對的,也是應(yīng)該的。那個時候應(yīng)該更多的是國計民生行業(yè)的復(fù)產(chǎn),旅游景區(qū)可以考慮適當(dāng)?shù)耐笸七t一點(diǎn)。
在章德輝看來,在市場沒有起來的時候,就應(yīng)該不開放。當(dāng)一些龍頭旅游企業(yè)都還沒有開放的時候,其他景區(qū)爭相開放并不是特別理性的行為。在不能確保有一定人流量時,進(jìn)山游客數(shù)量少,酒店出租率很低,仍然是虧損的,甚至有可能還會加大虧損。“比如說一個景區(qū),一天幾百人,一個酒店幾十人住,滿員上班,虧損就會加大。”
13家景區(qū)類A股上市公司2020年一季度財務(wù)數(shù)據(jù)對比圖
黃山經(jīng)歷了從開放的第一天只有一個游客,到清明小長假期間,2萬多名游客上山,造成景區(qū)內(nèi)游客聚集的現(xiàn)象發(fā)生。不過這兩個極端的數(shù)字都不能真實(shí)反映黃山景區(qū)游客人數(shù)的情況。
章德輝說,黃山景區(qū)的游客人數(shù)現(xiàn)在每天三、五千人,這是當(dāng)前一個正常的水平。清明小長假的人數(shù)暴增,出現(xiàn)人員扎堆的現(xiàn)象,主要是因?yàn)辄S山市推出了安徽人免費(fèi)游黃山的活動,大部分是安徽省內(nèi)的游客。前來旅游的人數(shù)超過了2萬人,那些不能上山、排隊(duì)時間過長的游客就開始吐槽景區(qū)。
“疫情防控是反對人的大規(guī)模流動和聚集的,而旅游是以人的流動和聚集為特征,所以旅游不可能沒有扎堆的現(xiàn)象。”章德輝表示,對于景區(qū)內(nèi)人與人之間的間距要求,要完全做到,有一定的難度。
4月26日早上8點(diǎn),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到黃山景區(qū),這天是工作日,但是仍然有不少的游客前來游玩。
進(jìn)入景區(qū)前有幾道核驗(yàn)的程序,第一道是查驗(yàn)預(yù)約信息,需要提前在網(wǎng)上預(yù)約,才可以進(jìn)山;第二道是查驗(yàn)安康碼,顯示為綠碼,才可以進(jìn)入。然后要在換乘中心購買車票,進(jìn)入候車大廳排隊(duì)坐車上山。記者注意到,當(dāng)時排隊(duì)候車時,游客之間距離較近。
章德輝認(rèn)為,旅游是以人的流動和聚集為特征的,疫情的防控恰恰需要限制人員流動和聚集,這兩者有矛盾和沖突,“在我看來,如果說要從疫情防控的角度來講,旅游的復(fù)工、復(fù)產(chǎn)應(yīng)該更多地為疫情的防控做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。”
責(zé)任編輯:林晗枝
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