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4月20日,OPPO宣布了一項(xiàng)重要的人事變動(dòng),手機(jī)圈知名的“少帥”,

80后總裁沈義人,因?yàn)樯眢w原因卸任了OPPO全球營(yíng)銷總裁一職。

OPPO副總裁離職怎么回事?OPPO副總裁沈義人簡(jiǎn)歷照片離職原因是什么

具體來(lái)說(shuō),OPPO老兵劉列William被任命為全球營(yíng)銷總裁,兼任中國(guó)區(qū)CMO,全面負(fù)責(zé)OPPO營(yíng)銷工作,其工作向CEO陳明永匯報(bào)。劉列1998年就加入了步步高,也是陳明永身邊最初的干將之一。

而沈義人,OPPO給出的口徑是卸任,而非坊間傳言的離職,但無(wú)論如何,沈義人已經(jīng)(暫時(shí))離開(kāi)了OPPO的核心管理層。

來(lái)自沈義人微博

這似乎是一個(gè)突然的消息,因?yàn)榫驮?4 月13日晚 OPPO Ace 2 發(fā)布會(huì)上,沈義人還作為主講人出現(xiàn)在了發(fā)布會(huì)上。

但對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō),求變也是應(yīng)對(duì)眼下形勢(shì)的不得已之舉。

堪稱夢(mèng)幻的履歷

作為一名1988年出生的年輕人,沈義人的職場(chǎng)履歷堪稱夢(mèng)幻。

沈義人是法學(xué)畢業(yè),但喜好數(shù)碼產(chǎn)品的他,最終選擇了進(jìn)入了手機(jī)行業(yè)。2011年,沈義人加入小米,任小米社區(qū)運(yùn)營(yíng)一職,曾是小米社區(qū)第354號(hào)運(yùn)營(yíng)人員,2012年轉(zhuǎn)崗,開(kāi)始從事小米市場(chǎng)品牌營(yíng)銷相關(guān)工作。

2013年,沈義人離開(kāi)了小米,加入OPPO,而他的領(lǐng)路人,正是此次擔(dān)任全球營(yíng)銷總裁的劉列William。

憑借著自己對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品、營(yíng)銷的理解,沈義人在OPPO如魚(yú)得水,一年之內(nèi),沈義人就升任OPPO中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷策劃部長(zhǎng)。

到了2018年5月,沈義人升任OPPO助理副總裁,全面負(fù)責(zé)中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù),直接向CEO陳明永匯報(bào);5個(gè)月后,他再次升任OPPO全球副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁。

而這時(shí),沈義人剛剛年滿30歲。

在OPPO,沈義人主要負(fù)責(zé)主導(dǎo)營(yíng)銷推廣,比如,堪稱國(guó)民廣告語(yǔ)的”充電五分鐘,通話兩小時(shí)“就是出自他手,同時(shí),一些重量級(jí)的贊助項(xiàng)目,比如浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì),騰訊《創(chuàng)造101》也是在他的主導(dǎo)下完成。

”充電五分鐘,通話兩小時(shí)“的 OPPO R9 銷量接近 2000 萬(wàn)臺(tái),這也讓 OPPO 在 2016 年擊敗小米,成為了中國(guó)出貨量最高的手機(jī)品牌。

OPPO總裁的身份以外,沈義人還是一名“數(shù)碼博主”,酷愛(ài)數(shù)碼產(chǎn)品的他在社交媒體上相當(dāng)活躍,除了爆料自家產(chǎn)品以外,還不時(shí)在微博上和網(wǎng)友分享其他產(chǎn)品的體驗(yàn)與想法,是OPPO拉近線上用戶距離的頭牌兵,甚至出現(xiàn)過(guò)公關(guān)問(wèn)價(jià)“自信的眉毛”報(bào)價(jià)的烏龍。

在沈義人的帶領(lǐng)下,OPPO進(jìn)行了一系列的調(diào)整,比如線下爆款R系列被取消,轉(zhuǎn)而推出了Reno系列,旗艦機(jī)Find系列也重啟。

2019 年 6 月 19 日,F(xiàn)ind X 在法國(guó)盧浮宮的發(fā)布會(huì)上,沈義人第一次作為主講人上臺(tái)介紹了這款產(chǎn)品。但消息顯示,F(xiàn)ind 系列的銷量并不如預(yù)期,現(xiàn)在看來(lái),這是一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2019年8月16日,沈義人的職位被調(diào)整為OPPO副總裁、全球營(yíng)銷總裁,從“中國(guó)大陸事業(yè)部總裁”到“全球營(yíng)銷總裁”,這被外界解讀為“降權(quán)”,沈義人不再全盤負(fù)責(zé)中國(guó)大陸的產(chǎn)品、渠道、銷售等業(yè)務(wù),而是專精自己擅長(zhǎng)的營(yíng)銷工作。

也許從這次調(diào)整起,種子就已經(jīng)埋下。關(guān)于沈義人離職的消息不是第一次傳出,此前他將微博ID和認(rèn)證修改時(shí),坊間就有他將卸任離職的消息。

職場(chǎng)斗爭(zhēng)的內(nèi)部細(xì)節(jié)我們無(wú)從得知,不過(guò)虎嗅得到的消息顯示,老一輩高管對(duì)于沈義人這兩年的成績(jī)不算滿意,而接替他的,也正是OPPO的老兵。

打勝仗的團(tuán)隊(duì)是不需要調(diào)整,OPPO調(diào)整的背后,也是一系列的壓力。

OPPO困境

如果你關(guān)注手機(jī)行業(yè)的話,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩年 OPPO 一個(gè)明顯的變化是,正在逐漸脫去“只靠營(yíng)銷、高價(jià)低配”的帽子,轉(zhuǎn)而開(kāi)始比拼配置、產(chǎn)品力了,Reno 與 Color OS 等設(shè)計(jì)的變化,也讓 OPPO 的品牌形象有了變化。

但轉(zhuǎn)型的陣痛期難以避免,反映在銷量上,成績(jī)并不是非常理想。

據(jù)IDC數(shù)據(jù),2019年OPPO在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下降了20.4%,市場(chǎng)份額也從2018年的19.9%下降到了17.1%,具體到Q4,更是下跌了30%之多。

而全球市場(chǎng),OPPO 2019 年的份額有 0.9% 的小幅提升,并不“解渴”。去年 Q4,OPPO 海外出貨量第一次超過(guò)了中國(guó)市場(chǎng),但眼下,由于疫情帶來(lái)的不確定性,海外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)難以預(yù)估,OPPO 方面也向虎嗅表示,接下來(lái)的重點(diǎn)是決戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)。

今年 4 月 9 日,OPPO 宣布任命原副總裁劉波為中國(guó)區(qū)總裁,全面負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)以及品牌建設(shè),他將向 OPPO CEO 陳明永匯報(bào)。這也是 OPPO 押注中國(guó)市場(chǎng)的一次重要調(diào)整。

但是中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)何其慘烈,疫情的影響下,今年Q1大陸市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)會(huì)有30%的下跌,并且還有華為這個(gè)海外失利、加碼中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁對(duì)手,可以預(yù)期的是,不光是OPPO,國(guó)產(chǎn)廠商今年上半年的成績(jī)都不會(huì)很好。

OPPO 剛剛發(fā)布了今年的旗艦機(jī),OPPO Find X2 Pro,12GB+256GB 版本來(lái)到了 6999 元。高價(jià)帶來(lái)了一定的銷售壓力,虎嗅得到的消息顯示,F(xiàn)ind X2 Pro 銷售不及預(yù)期,線下渠道目前有最高 800 元的降價(jià)。

疫情對(duì)于線下市場(chǎng)的影響相當(dāng)明顯,而OPPO與vivo對(duì)于線下渠道的依賴更為強(qiáng)烈,今年上半年,銷量壓力巨大,毫不夸張地說(shuō),今年對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō),是進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以來(lái)最為艱難的一年。

OPPO也進(jìn)行了一系列調(diào)整,除了人事層面以外,還有成立獨(dú)立芯片部門,重新梳理產(chǎn)品線,Realme獨(dú)立以外,Ace系列也將獨(dú)立。

沈義人為OPPO帶來(lái)了年輕的文化,以及對(duì)于產(chǎn)品力的追求,但銷量成績(jī)擺在眼前,OPPO需要更多的調(diào)整與變化。如今,實(shí)權(quán)回到了OPPO老兵們的手里,對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō),眼下的形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。

責(zé)任編輯:林晗枝

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