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網(wǎng)絡(luò)直播收益內(nèi)幕曝光 高額打賞如何分成?月入過萬是假的(2)

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)“泡沫”的最后受益人是誰?

家文給出的答案是——渠道中介、經(jīng)紀(jì)公司是第一受益人,網(wǎng)絡(luò)主播是第二受益人,“網(wǎng)絡(luò)主播拿到手的錢并沒有宣稱的那么多,其中原因就在于層層扣款”。

網(wǎng)絡(luò)主播三種盈利模式

記者在調(diào)查中了解到,一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺一邊大手筆砸下千萬元買網(wǎng)絡(luò)主播,另一邊卻在拖欠小主播的費(fèi)用。

按照家文的話來說,大主播與小主播的收入相比,“差距不成比例”。

“有人說有的網(wǎng)絡(luò)主播的年薪是1000萬元,那么,如果能做到他的十分之一,年薪就是100萬元。實(shí)際上,根本不是這么回事?,F(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)直播,不要想著靠人氣賺錢,實(shí)際收入比你想象的要少很多。”胡云曉說。

胡云曉向記者介紹了網(wǎng)絡(luò)主播的盈利模式:

第一種是時(shí)薪。直播平臺會根據(jù)主播每小時(shí)的直播人氣支付薪水。比如每小時(shí)的人氣在10萬以上的,1小時(shí)給多少錢。就這種盈利模式來說,網(wǎng)絡(luò)主播的收入跟人氣劃等號。也就是說,人氣越多,收入越高;

第二種是禮物。就是網(wǎng)友花錢買禮物送給網(wǎng)絡(luò)主播,網(wǎng)絡(luò)主播在層層扣款后拿到分成。這種模式不依賴于人氣,網(wǎng)絡(luò)主播的個(gè)人魅力更加重要。比如,一個(gè)女孩子的人氣只有七八千,但是她的收入可能比那些有十幾萬人氣的游戲主播還高;

第三種是衍生副業(yè)。比如,接廣告、賣東西做電商。現(xiàn)在很多大主播都會這么做,而且在電競直播初期,這種模式是網(wǎng)絡(luò)主播很大的收入來源。不過,電商這種模式是衍生副業(yè)里最初級的商業(yè)模式,如果你的電商是賣零食、賣衣服的,收益會很低。

“一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主播,稱得上一線的,只有萬分之一,甚至更少。每個(gè)平臺也就四五個(gè)一線主播,這些一線主播確實(shí)能給平臺帶來很大的收益。收益大,平臺給的資源當(dāng)然就多,而且簽約費(fèi)那么高,平臺肯定是要賺回來的。這就導(dǎo)致了平臺會力捧那些高薪簽約的主播,基本上會把80%的資源都用在一二線主播身上。而大部分小主播都不能讓平臺賺錢,反而是虧錢的,因?yàn)閹捹M(fèi)很高。”胡云曉說,除了人力成本之外,大量的設(shè)備投資成本也十分高昂,寬帶投入是其中的一大部分。一些平臺每月的帶寬支出高達(dá)千萬元。寬帶,決定了畫質(zhì)和速度,而這些因素又直接影響直播用戶體驗(yàn)。受到高昂寬帶費(fèi)用影響,許多直播平臺都在虧損。

不過,現(xiàn)實(shí)是,網(wǎng)絡(luò)直播平臺也不能不要這些小主播。對此,業(yè)內(nèi)人士給出的原因是,“如果都是大主播,那就不叫直播平臺了,不如改名叫‘大咖秀’,其商業(yè)模式也就垮了,就不再是全民直播。所以,網(wǎng)絡(luò)直播平臺需要通過融資填補(bǔ)這些不能直接盈利的小主播的虧損”。

責(zé)任編輯:林晗枝

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