“重啟鍵”“快進(jìn)鍵”接續(xù) 線下會展熱鬧起來

展示產(chǎn)品、結(jié)識客戶、交流信息、共尋商機(jī)——

看，線下會展熱鬧起來

進(jìn)入2月份以來，一大批會展信息密集更新：2023中國國際建筑貿(mào)易博覽會、北京國際美博會（春季）、CCBEC中國（深圳）跨境電商展、GOFE上海國際運動時尚潮服展……吸引著全球客商。

報名大展會、搭建小展廳；在國內(nèi)展會擺起展示臺、飛赴國外展會尋找商機(jī)——隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整和經(jīng)濟(jì)活動的持續(xù)恢復(fù)，線下會展活動正迅速升溫。

“重啟鍵”“快進(jìn)鍵”接續(xù)

上海、廣州、深圳、東莞……兔年春節(jié)過后，顧家家居股份有限公司內(nèi)外銷的業(yè)務(wù)團(tuán)隊每天都刷新著出差的日程表。

對家居行業(yè)來說，會展是一個重要的推廣渠道和展示窗口。很明顯，顧家家居希望在今年的春季展會上“大展拳腳”。

“隨著各大線下會展按下‘重啟鍵’，顧家家居負(fù)責(zé)會展業(yè)務(wù)的團(tuán)隊人數(shù)又回到了100人以上！”顧家家居副總裁劉宏告訴本報記者，為了更好地滿足國內(nèi)外消費者對于沙發(fā)、軟床、茶幾、餐桌、功能椅等產(chǎn)品的需求，公司正積極籌劃利用展會推廣全新的空間設(shè)計方案，并通過即將在廣州琶洲會展中心舉辦的2023廣州國際家具博覽會上搶先推介。

“過去是‘賣產(chǎn)品’，現(xiàn)在是‘賣場景’。”在劉宏看來，會展活動恢復(fù)意義非凡：專業(yè)觀眾和普通市民可以獲得一個直觀了解企業(yè)產(chǎn)品的窗口，采購商可以通過論壇、演講、互動等環(huán)節(jié)加深對企業(yè)整體實力和品牌競爭力的理解。“今年有的忙了！”劉宏說。

除了報名參加“大展會”，不少自建的“小展廳”也熱鬧非凡。

新石器無人車市場副總裁劉明敏介紹：“春節(jié)后上班第一天，我們的‘北京市高級別自動駕駛示范區(qū)無人配送生態(tài)空間’展廳就迎來四川資陽的參觀考察團(tuán)。隨后幾天，上海浦東新區(qū)、浙江杭州等地政府考察團(tuán)以及吉林長榮集團(tuán)、盤古智庫等企業(yè)代表也紛紛前來考察接洽。”劉明敏說，最近，新石器無人車正積極籌備參加大型展會，以推廣最新款X3 Plus型無人車。

企業(yè)踴躍參展，行業(yè)協(xié)會辦展組展進(jìn)入“快進(jìn)”模式。

最近，中國通用機(jī)械工業(yè)協(xié)會展覽與傳媒中心總經(jīng)理邱明杰一直在上海與北京之間奔波。第十一屆中國（上海）國際流體機(jī)械展3月初將在上海“四葉草”展館舉辦，而邱明杰所在的協(xié)會正是主辦方。

“通用機(jī)械行業(yè)產(chǎn)品與實際場景的結(jié)合性較強(qiáng)。通過參加大型展會，企業(yè)可以及時向客戶展示自身產(chǎn)品性能及升級換代情況。”她說，目前，簽約展覽面積超5萬平方米，500多家參展商確定參展，其中連續(xù)多年參展的老展商占到75%，展出面積及展商數(shù)量均超過上屆，展位分配工作已基本結(jié)束。

邱明杰告訴本報記者，辦展的目的就是希望為廣大通用機(jī)械企業(yè)搭建一個新品發(fā)布、技術(shù)交流、拓展客戶的平臺。讓企業(yè)在參展的過程中，更好地學(xué)習(xí)國外同行經(jīng)驗，提升國際競爭力。

“引進(jìn)來”“走出去”同步

增強(qiáng)國內(nèi)外大循環(huán)的動力和活力，離不開會展開放程度的提高。從近期情況看，積極變化著實不少。

外國會展公司來華搭起了舞臺——

2月15日至18日，法蘭克福展覽（上海）有限公司和中國機(jī)械國際合作股份有限公司聯(lián)合主辦的第17屆AMS深圳特展將在深圳國際會展中心舉行。展會期間，汽車全產(chǎn)業(yè)鏈約3500家企業(yè)“密集碰撞”，共同探索更多新的合作機(jī)遇。

“第17屆AMS深圳特展，是我們今年在中國內(nèi)地舉辦的首個展覽會。此外，1月份，香港國際文具及學(xué)習(xí)用品展圓滿落幕，收獲了不少好評；2月22日至24日，CCBEC中國（深圳）跨境電商展也將舉行，屆時將在占地8萬平方米的展廳中齊聚1600家的優(yōu)質(zhì)展商，為跨境電商賣家提供一站式的選品平臺……”談及開年以來在中國舉辦的會展業(yè)務(wù)，德國法蘭克福展覽集團(tuán)董事鮑思豐如數(shù)家珍。

鮑思豐對本報記者說，很多企業(yè)非?？粗刂袊袌龅臐摿?。今年以來，德國法蘭克福展覽集團(tuán)在華舉辦展會的統(tǒng)籌工作開始加速推進(jìn)，涉及紡織面料、照明產(chǎn)品、暖通空調(diào)技術(shù)等多個領(lǐng)域，希望可以讓全球更多企業(yè)盡快參與到中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇中來。

中國會展企業(yè)把活動辦到了海外——

2月9日，一場宣講會剛剛結(jié)束，浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司副總經(jīng)理王炳文手機(jī)上申請?zhí)砑游⑿藕糜训耐扑托畔⒕驼紳M了屏幕。

據(jù)介紹，米奧蘭特主要以境外自辦展為主，服務(wù)的外貿(mào)企業(yè)廣泛分布在紡織服裝、家用電器、3C電子、汽車零配件等多個領(lǐng)域。王炳文告訴本報記者，從浙江、廣東、江蘇等幾個外貿(mào)大省的情況看，外貿(mào)企業(yè)出海參會參展的熱情非常高。

“千封郵件不如一次相見。著急加微信的也是這些外貿(mào)企業(yè)的負(fù)責(zé)人。往年同期，我們的咨詢量在50至60家，今年已經(jīng)接近200家。”王炳文說，自己以往每天工作8個小時就可以忙完，現(xiàn)在加班到一兩點鐘是家常便飯。不少外貿(mào)企業(yè)都過來打聽會展的排期、參展要求、目標(biāo)客群等信息，希望多拓展海外客戶。

利用加班時間，王炳文一邊加緊梳理各地商務(wù)主管部門和貿(mào)促部門對外貿(mào)企業(yè)參展的最新政策，一邊積極與海外采購商溝通，為“走出去”的參展客戶提供精準(zhǔn)“情報”。“盡管當(dāng)前外貿(mào)整體環(huán)境還存在一定壓力，但隨著會展活動恢復(fù)，外貿(mào)走強(qiáng)值得期待。

“好政策”“好服務(wù)”更多

會展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，意味著市場主體更加活躍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日，全國正常存續(xù)、在冊、開業(yè)的企業(yè)中，經(jīng)營范圍包含“會議及展覽服務(wù)”的相關(guān)企業(yè)約481.6萬家。其中，江蘇、上海、山東、廣東、浙江、四川、北京等此類存量企業(yè)較多。2023年以來，全國新增此類企業(yè)約6.8萬家，其中2月份前10天新增約1.98萬家，比去年同期增長110.6%。

市場主體活力迸發(fā)，背后有政策的持續(xù)支持。

“我們正摩拳擦掌，迎接大大小小的展會！”廣西柳州中建科工會展運營管理有限公司財務(wù)人員楊文穎對本報記者說，過去兩年，會展行業(yè)是受疫情影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一，公司的經(jīng)營一度“壓力山大”。廣西柳州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)稅務(wù)部門依托大數(shù)據(jù)為納稅人“畫像”，及時幫助公司享受到了國家減稅降費的政策紅利。“正是2022年719萬元的減免稅款，幫我們撐到了線下會展活動重新熱起來的這一天！”

2月份以來，全國多地密集出臺新一輪政策，推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇。四川提出開展“川行天下”國際市場拓展活動，支持超100場重點國際性展會和經(jīng)貿(mào)活動，對參加境內(nèi)外國際性展會的企業(yè)給予支持；湖南明確支持外貿(mào)企業(yè)赴境外參展，對企業(yè)參加重點境外展會展位費按比例給予資金支持……

不僅如此，大型會展機(jī)構(gòu)亦積極采取措施，全力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

記者從中國對外貿(mào)易中心了解到，2023年，廣交會展館將承接超過百場展會及活動，全年入場觀眾有望達(dá)1200萬人次，再創(chuàng)歷史新高。其中，2月到3月份就將舉辦展會31場，展出規(guī)模達(dá)120萬平方米。

“第133屆廣交會擬全面恢復(fù)線下展，展覽面積由過去的118萬平方米擴(kuò)大到150萬平方米。目前申請展位的企業(yè)超過4萬家，線下展展位預(yù)計從原來的6萬個增加到近7萬個。”中國對外貿(mào)易中心主任儲士家說，主辦方將優(yōu)化展區(qū)設(shè)置，增設(shè)新題材，凸顯貿(mào)易升級、產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、科技創(chuàng)新成果。同時，還將增設(shè)投資主題論壇，增加廣交會投資促進(jìn)功能。

在上海，國家會展中心（上海）將對2023年舉辦的展會項目給予一定的激勵措施，并參照進(jìn)博會服務(wù)保障標(biāo)準(zhǔn)，推出展會現(xiàn)場服務(wù)、會務(wù)服務(wù)、酒店服務(wù)等三大類共37項創(chuàng)新服務(wù)保障舉措，包含活動報批、扶持資金申報、定制化數(shù)據(jù)接入、貴賓禮遇等具體舉措，全方位提升展會服務(wù)品質(zhì)。

國家會展中心（上海）董事長孫成海說，目前各項復(fù)展前準(zhǔn)備工作已基本就緒，將于3月7日舉辦首場展會。希望通過促進(jìn)會展綜合體業(yè)態(tài)聯(lián)動，發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的帶動作用。（記者 王俊嶺）