習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出,要“堅持正確輿論導(dǎo)向,高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。在新的歷史起點上,鍛造中國新型主流媒體,凝聚社會共識,加強國際傳播能力建設(shè),是中央在新聞宣傳戰(zhàn)線上的戰(zhàn)略部署,也是主流媒體著眼于未來發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇。
誠然,對于面臨轉(zhuǎn)型的主流媒體來說,做到強化正面引導(dǎo),壯大主流聲音,與中央決策部署同頻共振并不難,真正的難點在于要緊跟時代,推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端,擴大主流價值影響力版圖。近日出版的新書《媒體融合的芒果實踐報告》,闡述了湖南廣電始終堅持守正創(chuàng)新,充分發(fā)揮湖南衛(wèi)視、芒果TV的雙平臺優(yōu)勢,通過開發(fā)出一系列符合新時代氣質(zhì)、傳播主流價值觀、適宜于媒體融合傳播、廣受社會各界好評的“現(xiàn)象級”精品佳作,不斷探索主流宣傳的新路徑、新方法
從新聞大片到“芒果新聞”,臺網(wǎng)融合下的推陳出新
技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境深刻改變了現(xiàn)有的媒體格局、輿論生態(tài)和受眾對象,傳統(tǒng)意義上的媒體業(yè)邊界被不斷地消解和重構(gòu)。作為湖南廣電旗下黨媒,從創(chuàng)作主流新聞大片,到打造新媒體新聞產(chǎn)品“芒果新聞”,湖南臺一直堅定落實意識形態(tài)責(zé)任制和政治家辦媒體,踐行“四力”要求,走好中央倡導(dǎo)的媒體融合之路。
出于對新時代傳播規(guī)律的精準(zhǔn)把握和研判,湖南臺加大對新聞中心的預(yù)算投入,2013年,弘揚艱苦奮斗作風(fēng)的新聞大片《縣委大院》成功打響了第一槍,湖南臺由此開啟了一條做新聞大片、傳播主流價值觀的新聞改革之路。從《絕對忠誠》《湖南好人》,到《初心璀璨》《為了人民》,還有近兩年隨著融媒新生態(tài)的構(gòu)建,芒果TV與湖南衛(wèi)視以及地面頻道緊密合作,用立體化傳播矩陣推出了《我的青春在絲路》《我愛你,中國》《中國出了個毛澤東》等作品,接連綻放的“芒果臺新聞大片現(xiàn)象”在全國獨樹一幟,璀璨了一片星空。
2017年,“芒果云”新聞客戶端上線運營,通過采編流程再造,對新聞素材進(jìn)行統(tǒng)一上傳、制作、播出、分發(fā),實現(xiàn)素材一次采集、多頻道共享、多渠道分發(fā),在全省的新聞輿論陣地上發(fā)揮融合傳播的引領(lǐng)作用。2019年初,芒果TV又和地面頻道都市頻道牽手醞釀“芒果新聞”,3月3日,芒果新聞重磅打造的北京前方融媒體演播中心,以“多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”為架構(gòu),聯(lián)動芒果TV新聞錄播、直播專區(qū),“先網(wǎng)后臺”,打造以“兩會快遞ING”為主題的2019全國兩會全媒體報道矩陣。
講好青春故事,堅持對年輕受眾的價值引領(lǐng)
IP、潮流、跨界、創(chuàng)新……湖南廣電用年輕人喜歡的方式賦能品牌,從湖南衛(wèi)視到芒果TV,都因循年輕人“進(jìn)化”的腳步,堅持把引導(dǎo)青少年樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀作為重要的職責(zé)使命,突出年輕態(tài)的話語體系,以輕松活潑、年輕人易于接受、新媒體樂于二次傳播的內(nèi)容和形式,寓教于樂,引領(lǐng)青春、助力成長,引領(lǐng)主流輿論。
正如湖南衛(wèi)視從常變常新、寓教于樂的《快樂大本營》、道德禮儀脫口秀節(jié)目《天天向上》,到關(guān)注青少年健康成長心理釋放表述節(jié)目《少年說》,以及《兒行千里》、《讓世界聽見》等公益節(jié)目對于正能量的彰顯,湖南廣電新媒體平臺芒果TV在創(chuàng)作網(wǎng)生節(jié)目時,也同樣承襲把引領(lǐng)青少年正向價值觀,是否反映了當(dāng)下的社會問題,能否為這些社會問題的解決提供思考,作為評估立項的硬性標(biāo)準(zhǔn):
以《小小的追球》擁抱綠色未來聚焦“環(huán)保”議題,《女兒們的戀愛》關(guān)注婚戀觀的代際差異,《新生日記》為90后新生代夫妻帶來育兒啟示,《妻子的浪漫旅行》引導(dǎo)正確的婚姻關(guān)系,《我最愛的女人們》引導(dǎo)年輕夫妻處理婆媳關(guān)系,《一路成年》聚焦父子代際關(guān)系、傳承優(yōu)秀家風(fēng)等為代表,有著20多年視頻內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗的芒果人始終認(rèn)同一個道理:一檔優(yōu)秀的節(jié)目或視頻內(nèi)容必須要有“靈魂”,傳遞的價值觀能與當(dāng)下的社會產(chǎn)生情感共鳴才是成功的關(guān)鍵。而所謂網(wǎng)感,不是什么都敢說,更不是挑戰(zhàn)監(jiān)管界限,而是對年輕用戶的精準(zhǔn)把握,是獨立價值觀的表達(dá),讓這些價值觀能夠真正觸及受眾內(nèi)心的敏感點。
造船出海,推動中國文化從“走出去”到“走進(jìn)去”
“未來媒體要走出去,更多的是靠互聯(lián)網(wǎng)走出去。”湖南廣電早就對此有深刻的認(rèn)識。經(jīng)過六年市場磨煉,芒果TV從無到有,從小到大,成長為全國前四視頻網(wǎng)絡(luò)媒體,完成了全球195個國家和地區(qū)的文化輸出。與此同時,芒果TV堅持加大海外社交矩陣的運營和建設(shè)力度,在YouTube、Facebook、Instagram和Twitter四個主要平臺運營多個官方賬號以擴大海外用戶影響力。截止到目前,YouTube累計96億次觀看,665萬總訂閱用戶和3053萬次用戶互動,是該平臺華語第一MCN。
基于芒果內(nèi)容的國際影響力和傳播需求,湖南廣電并不滿足于常規(guī)的“借船出海”,而是自己“造船出海”。2018年3月,芒果TV國際APP正式上線,這是芒果TV打造內(nèi)外一體、協(xié)調(diào)聯(lián)動、差異互補海外融合傳播體系的一大創(chuàng)新嘗試。目前,下載量達(dá)到1845萬,海外覆蓋人數(shù)達(dá)到2400萬人,并實現(xiàn)了登錄、支付的國際化接軌以及7種語言功能體驗飛躍式升級,已覆蓋全球195個國家和地區(qū),擁有超過1000部節(jié)目共計10萬小時的內(nèi)容庫存,每年還新增30多檔原創(chuàng)自制內(nèi)容,站內(nèi)已生產(chǎn)儲備超過13000小時的外語字幕庫,語種多達(dá)18個。海外活躍用戶量一直保持高速增長,季度增幅達(dá)236%。
與此同時,湖南廣電積極加強國際交流和合作,憑借優(yōu)質(zhì)華語視頻內(nèi)容推動中國文化從“走出去”到“走進(jìn)去”。從2017年《歌手》落地哈薩克斯坦促進(jìn)中哈友誼,《中餐廳》在中泰兩國掀起文化交流熱潮,《我的青春在絲路》被中宣部列為國家“一帶一路”整體宣傳計劃的重點項目,到首次聯(lián)手Discovery打造的紀(jì)錄片《功夫?qū)W徒》,以綜藝為橋梁鏈接中外文化,以及與新加坡最大傳媒公司Sky Vision Media就《妻子的浪漫旅行》模式海外輸出聯(lián)合共研正式簽約等,在探索新型出海方式中,湖南廣電走出了一條屬于自己的獨特海外拓展之路。
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