阿里發(fā)布淘寶神人詳細(xì)情況 阿里巴巴為什么要打造淘寶神人IP

哪里的淘寶最不像你日常購物的那個(gè)淘寶？答案如果是三個(gè)字，那么一定是造物節(jié)。如果你曾造訪過前幾屆造物節(jié)的線下會(huì)場，或許會(huì)對(duì)淘寶平臺(tái)的豐富度有一個(gè)顛覆性的認(rèn)知：在邊界無限延展的空間內(nèi)，臥虎藏龍的“神人”們以自己的創(chuàng)意、熱愛與堅(jiān)持，搭建起了屬于造物者的一個(gè)個(gè)角落。

如今，這些“神人”們天馬行空的想象將有更大的施展空間了。8月26日，淘寶平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人凱芙在淘寶神人IP發(fā)布會(huì)上表示，未來3年，阿里將持續(xù)投入5億元，全面打造淘寶神人IP。一年之內(nèi)，阿里巴巴將幫助1000名來自各行各業(yè)的“淘寶神人”打造個(gè)人IP，并尋找1萬名商家合伙人、與50家MCN機(jī)構(gòu)成為緊密合作伙伴。

“神人”到底是什么人？其實(shí)，每一個(gè)“神人”都是普通人。他們或許平凡，卻憑著自己的愛好和一技之長打開了“新世界”之門。他們或許不代表著平臺(tái)上的流量或銷量，卻以熱愛支撐起一個(gè)屬于志同道合者的粉絲圈。

從為這些生態(tài)打造造物節(jié)開始，淘寶對(duì)這些“神人”為何越來越看重？事實(shí)上，這些商家所映射的，正是淘寶平臺(tái)的活力。數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，最近3年入淘的淘寶新商家的年成交總額已突破5000億元，這些新開店商家的平均年齡僅有26歲，卻已在TOP店鋪中占據(jù)10%的“江山”。

“所有數(shù)字反映的都是一個(gè)年輕有活力的淘寶，其背后則是中國消費(fèi)者不斷變化的需求，以及一代代’神人’、創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)造力。”凱芙表示，這組數(shù)字意味著新賣家在淘寶平臺(tái)上永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)，也是淘寶自身“新陳代謝”能力的一個(gè)縮影。

從“神人”到商家合伙人，再到MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅組織機(jī)構(gòu)），淘寶平臺(tái)不斷匯聚各類紅人、主播、達(dá)人、特色賣家，形成了層出不窮的創(chuàng)新商業(yè)形態(tài)。像“情感工程師雷賓”就是眾多淘寶神人中的代表人物。他在淘寶上為顧客提供情感服務(wù)，業(yè)務(wù)范圍包括邂逅約會(huì)、計(jì)劃表白、分手復(fù)合和婚姻挽救等。

這么“奇葩”的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，放在線下可能就是個(gè)“奇葩”了，但在淘寶上卻特別火爆。6年里，這個(gè)杭州“奇男子”促成了8000多對(duì)情侶。“生意最火爆的時(shí)候，一天要接待3000個(gè)情感咨詢業(yè)務(wù)。”雷賓說。

淘寶生態(tài)還催生出更多新職業(yè)，比如鎧甲修復(fù)師、非遺工藝“金繕”師、情感治愈師等等，這些小眾的技能以往在線下難成“職業(yè)”，但在淘寶卻能找到生存空間。這正是淘寶“神人生態(tài)”的魅力。

此次淘寶神人IP計(jì)劃的發(fā)布，也意味著以淘寶直播、短視頻、微淘為代表的淘寶內(nèi)容生態(tài)再次澎湃。數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶平臺(tái)上已有81名主播年引導(dǎo)成交過億元，今年618期間更是帶動(dòng)成交額超130億元。此外，淘寶還將推出多款創(chuàng)新工具，為尋夢(mèng)的“神人”們進(jìn)一步降低淘寶創(chuàng)業(yè)門檻。