4月17日,《媒體訓(xùn)練營》曝出消息稱,亞馬遜將于本周宣布退出中國市場。未來,亞馬遜在中國的業(yè)務(wù)將以電子書和部分云業(yè)務(wù)為主,同時(shí)在全球開店業(yè)務(wù)方面配合其他國際市場。
此前曾有消息人士表示,亞馬遜已有將電商業(yè)務(wù)撤出中國的打算,試圖尋求國內(nèi)買家,與網(wǎng)易考拉的收購傳聞隨之傳出,不過,雙方均對外表示“不予置評”。
“亞馬遜退出中國肯定是一個(gè)不實(shí)的消息。” 網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,此次亞馬遜中國調(diào)整優(yōu)化國內(nèi)零售業(yè)務(wù),除了保留與關(guān)停,最大的可能是與諸如網(wǎng)易考拉這樣的平臺合作,或者直接出售。
4月18日上午,亞馬遜方面回復(fù)《國際金融報(bào)》記者時(shí)明確表態(tài)“不會(huì)退出中國”。
“不會(huì)退出中國”
“一些亞馬遜中國員工開始找工作了”。《媒體訓(xùn)練營》援引一位采購部門的員工親屬的說法稱:可供選擇的公司不多,只有阿里、京東、小米有品、蘇寧等幾家,或者去創(chuàng)業(yè)公司,傳統(tǒng)零售企業(yè)也是一個(gè)選擇。這名親屬哀嘆:“現(xiàn)在就業(yè)形勢不好,找工作有點(diǎn)難,可能失業(yè)。”
上述報(bào)道還稱,今后亞馬遜在中國僅保留兩塊業(yè)務(wù),一是kindle,二是跨境貿(mào)易,其他業(yè)務(wù)將全部裁撤。準(zhǔn)確地說,應(yīng)該是“亞馬遜主營業(yè)務(wù)電商將退出中國”。
官方資料顯示,亞馬遜于2004年進(jìn)入中國,目前亞馬遜中國確立了四大核心戰(zhàn)略,包括以亞馬遜海外購和亞馬遜“全球開店”為中心的跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù),涵蓋紙質(zhì)書、Kindle電子書閱讀器和電子書的亞馬遜閱讀,亞馬遜物流運(yùn)營和亞馬遜云計(jì)算服務(wù)(AWS)。
“不至于完全退出,而是形成一種新的合作。在綜合電商領(lǐng)域,亞馬遜已經(jīng)被騰訊、京東等壓倒。但垂直電商領(lǐng)域依然有作為,其海外購以及將國貨推往海外市場的業(yè)務(wù),都依托自身全球采購供應(yīng)鏈的布局而具有強(qiáng)大優(yōu)勢。因此,海外購業(yè)務(wù)(進(jìn)口)與國內(nèi)平臺進(jìn)行合作,出口業(yè)務(wù)深耕國內(nèi)商家形成合作,應(yīng)該依然會(huì)保留。”產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂告訴《國際金融報(bào)》記者。
在張書樂看來,亞馬遜電商業(yè)務(wù)在中國市場已經(jīng)逐步式微到可忽略狀態(tài)。對于亞馬遜中國而言,繼續(xù)在中國勉強(qiáng)維持品牌的存在感,只是變成品牌的一種自證,離開反而是一種解脫。
不過,亞馬遜方面在回應(yīng)記者時(shí)表示,自2014年以來,亞馬遜中國就持續(xù)聚焦并發(fā)力跨境網(wǎng)購,打造了以“亞馬遜海外購“和”Prime會(huì)員服務(wù)“為核心的獨(dú)特跨境業(yè)務(wù)模式,不僅滿足了中國消費(fèi)者日益增長的購買高品質(zhì)海外正品的需求,也建立了亞馬遜在中國跨境網(wǎng)購行業(yè)的差異化優(yōu)勢。“為了深化這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,我們持續(xù)利用亞馬遜全球資源,優(yōu)化運(yùn)營效率,提升客戶體驗(yàn),以集中資源推動(dòng)海外購業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。亞馬遜始終對中國市場有著長期承諾。在現(xiàn)有的良好業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上,我們將繼續(xù)投入并大力推動(dòng)包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計(jì)算等各項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國的穩(wěn)健發(fā)展。”
曾傳與網(wǎng)易牽手
早在2月19日,就有媒體報(bào)道稱,網(wǎng)易和亞馬遜正在推進(jìn)一項(xiàng)有關(guān)中國電商業(yè)務(wù)的重大重組,網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國海外購業(yè)務(wù)。該談判歷時(shí)數(shù)月,由網(wǎng)易考拉主動(dòng)發(fā)起并推進(jìn),雙方或采取換股方式。
“這樣的合并,本身就是將兩強(qiáng)合體形成護(hù)城河。網(wǎng)易考拉在國內(nèi)建立的海淘公信力,并不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)加拿大鵝而跌落,其他海淘平臺如小紅書,都在試圖通過差異化的方式,避免和網(wǎng)易考拉正面撞擊。亞馬遜中國海外購業(yè)務(wù),確實(shí)和考拉有較多的重疊,同時(shí)隨著亞馬遜中國本身影響力在綜合電商里的式微,其也迫切需要有一個(gè)新的發(fā)力點(diǎn)。”張書樂曾這樣指出。
按照張書樂的說法,兩強(qiáng)合并利多弊少。網(wǎng)易考拉可以獲得亞馬遜全球資源,而亞馬遜中國的海外購將得到網(wǎng)易考拉的口碑加持,很可能由此達(dá)成在海外購層面B2C狀態(tài)下的制霸。再加上電商法的實(shí)施,C2C層面的海外代購或許將快速式微。這都讓網(wǎng)易考拉擁有了更多的機(jī)會(huì)。
對于上述內(nèi)容,網(wǎng)易集團(tuán)以及亞馬遜當(dāng)時(shí)在回應(yīng)記者采訪時(shí)均表示“不予置評”。
談及亞馬遜中國電商業(yè)務(wù)與網(wǎng)易考拉的合并問題,張書樂向記者坦言“無法評說”。但他表示,亞馬遜中國的海外購資源屬于國內(nèi)海外購平臺們都需要的優(yōu)質(zhì)資源,關(guān)鍵是價(jià)碼與合作方式的“合適”。
官方資料顯示,網(wǎng)易考拉系網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商平臺,于2015年初上線。依托網(wǎng)易在資金、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及媒體影響力等方面的優(yōu)勢,網(wǎng)易考拉為海外品牌提供保姆式服務(wù),被譽(yù)為“全球品牌的優(yōu)秀合伙人”。
網(wǎng)易公司發(fā)布的2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示,公司凈收入為168.55億元,同比增加35.1%,其中,電商業(yè)務(wù)凈收入為44.59億元,同比增加67.2%。彼時(shí),網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊指出,以網(wǎng)易考拉為主的電商業(yè)務(wù)收入增速領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。
責(zé)任編輯:林晗枝
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