同性戀粉紅經(jīng)濟學(xué)：消費能力是異性戀者3倍以上

2015年6月26日，美國聯(lián)邦最高法院裁定同性婚姻合法。幾乎是同時，朋友圈、微博等社交平臺就被各類的彩虹宣言和彩虹營銷刷了屏。

先不說社會觀念是否真的已經(jīng)發(fā)生改變，但同性戀群體背后的粉紅經(jīng)濟早已展露鋒芒。

“粉紅經(jīng)濟”一詞來源于二戰(zhàn)時代。希特勒的納粹集中營抓捕了很多同性戀，并會在每個人身上留下一個粉色三角型的標(biāo)志。集中營會給同性戀者進(jìn)行腦部手術(shù)，最終有幾十萬同性戀因此犧牲。“粉色”成為了紀(jì)念這些逝去人群的顏色，后來“粉紅經(jīng)濟”就被指代為同性戀群體的商業(yè)行為。

社群營銷公司(Community Marketing Inc.)是一家總部位于舊金山的營銷企業(yè)，專注提供有關(guān)LGBT社群消費者的信息，該公司指出，LGBT群體占據(jù)了全球消費市場的5%-10%。

英國研究機構(gòu)EuroMonitor International發(fā)布的同性戀市場行業(yè)報告中，中國內(nèi)地每年的同性戀消費規(guī)模被估計為3000億美元，僅次于歐洲的8700億美元和美國的7500億美元。

國內(nèi)知名男同社交軟件Blued的CEO耿樂則透露：“同性戀群體的消費大概是異性戀消費能力的三倍以上”。

對此，他解釋到：“同性戀沒者有家庭，沒有孩子，沒有更多的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。 同時，同性戀更容易被歧視、被邊緣化，因此，他們需要用更優(yōu)秀的事業(yè)更好的收入來證明自己的價值，所有生活的更小資，更有消費欲望。”

那么，在同性戀群體的消費能力背后具體涉及哪些行業(yè)?

社交軟件

美國同性社區(qū)軟件jack'd公布的數(shù)據(jù)則提到，其全球用戶600萬中有300萬在中國，而異性戀的社交服務(wù)無法滿足這一人群的網(wǎng)絡(luò)需求。

在這一品類下，最成功的莫過于男同社交軟件Blued，12年上線至今已經(jīng)獲得了6輪累計數(shù)億元的融資。

(根據(jù)公開資料整理制表)

相比于男同社交軟件，女同社交軟件起步較晚，發(fā)展也比較溫和。這和國內(nèi)性別不平等的大氛圍有很大關(guān)系，女同社交應(yīng)用樂Do的團隊表示，目前環(huán)境下，高調(diào)進(jìn)行宣傳并不符合產(chǎn)品調(diào)性和社區(qū)定位，反而可能引來一些無聊直男或恐同人士的騷擾，這對社區(qū)發(fā)展也是極為不利的。

從融資情況來看，女同社交領(lǐng)域最得資本青睞的是the L，但融資額跟Blued仍然不在一個量級。

(根據(jù)公開資料整理制表)