外媒稱部分奢侈品牌“打?qū)φ邸蔽袊M(fèi)者

參考消息網(wǎng)7月20日?qǐng)?bào)道 據(jù)《澳大利亞金融評(píng)論報(bào)》網(wǎng)站7月16日?qǐng)?bào)道，一些奢侈品牌開始在中國提供高達(dá)50%的折扣，原因包括中產(chǎn)階級(jí)購物者控制在高價(jià)商品上的支出，以及零售商努力應(yīng)對(duì)庫存挑戰(zhàn)等。

業(yè)內(nèi)人士和專家表示，在中國的折扣主要由范思哲、博柏利等雄心勃勃的品牌提供。這些品牌已開始在當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)上銷售商品，而這些電商平臺(tái)正在大幅打折以吸引流量。

前不久，在阿里巴巴旗下某電商平臺(tái)售賣的莫杰品牌手袋、服裝和鞋子提供超過50%的折扣，而葆蝶家品牌則在同一平臺(tái)提供24個(gè)月的無息分期付款。

奢侈品洞察公司的創(chuàng)始人喬納森·西博尼說，過去在中國奢侈品市場(chǎng)“每個(gè)人都是贏家”，但現(xiàn)在贏家和輸家之間出現(xiàn)了兩極分化。

他說：“對(duì)于那些卡在中間的品牌來說，挑戰(zhàn)在于它們要么不夠便宜，要么規(guī)模不夠大。”

根據(jù)奢侈品洞察公司的數(shù)據(jù)，2024年范思哲和博柏利產(chǎn)品在中國所有分銷渠道的平均降價(jià)幅度達(dá)到約50%，在某些情況下甚至更多。

專家們表示，路易威登、愛馬仕、香奈兒等頂級(jí)品牌在各地區(qū)的表現(xiàn)更有彈性，它們對(duì)分銷的控制更強(qiáng)，并且?guī)缀醪淮蛘?，瞄?zhǔn)更高端的消費(fèi)群體。

咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，此前，由于疫情迫使消費(fèi)者在國內(nèi)購物，中國國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模在2019年至2021年間翻了一番。

當(dāng)時(shí)為了應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的需求，各公司紛紛囤積產(chǎn)品，并爭(zhēng)相通過當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)來擴(kuò)大在中國市場(chǎng)的影響力。

奢侈品牌和零售商因此庫存過多，隨著國際旅游的恢復(fù)，它們開始打折。日元疲軟讓在日購買奢侈品更便宜，這進(jìn)一步增加了壓力。

隨著電商平臺(tái)促銷頻率增加，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

奢侈品折扣讓一些買家感到意外。上海創(chuàng)意營銷工作室Poptag的時(shí)尚策展人普基·李（音）表示，葆蝶家和伊爾·桑德等品牌高至40%-60%的折扣，改變了他對(duì)這些品牌價(jià)值的看法。

他表示：“許多人購買高價(jià)時(shí)裝和奢侈品牌，是希望能或多或少地保值。”

貝恩公司駐米蘭的專家費(fèi)代麗卡·洛瓦托指出，現(xiàn)在“顧客不想被人看到拿著招搖的奢侈品和購物袋”。

（編譯/龍君）