莆田鞋產(chǎn)業(yè)：創(chuàng)品牌 闖新路

近年來，莆田不斷推動鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升競爭力，持續(xù)做大做強該市首個超千億元產(chǎn)業(yè)集群 

創(chuàng)品牌 闖新路 

海峽網(wǎng)11月22日訊（福建日報記者 俞靚） 

2014年，習(xí)近平總書記在考察福建時指出，要大力推進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，以前瞻性眼光把項目規(guī)劃好，推動主導(dǎo)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速成長、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造，推動信息化和工業(yè)化深度融合；要深化科技體制改革，向創(chuàng)新要活力、要動力、要出路、要效益。

五年來，牢記總書記囑托，莆田鞋產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，在持續(xù)進行。

今年10月，莆田鞋業(yè)自主品牌玩覓的“象牙白”系列運動鞋登上了巴黎時裝周。

“‘象牙白’色系在白色的基礎(chǔ)上升華美感，同時解決單純白易臟易發(fā)黃的困擾，得到用戶的認可。”玩覓創(chuàng)始人、青春之家體育用品有限公司董事長郭景說，用戶贊賞玩覓在細節(jié)上的用心和嚴謹，還兼?zhèn)涿栏械拇┲w驗，剛過去的“雙十一”，已有不少人購買體驗。   

這是莆田鞋業(yè)創(chuàng)品牌、闖新路的一個實例。

自1958年莆田縣鞋革廠建廠后，60多年來，莆田鞋業(yè)逐步發(fā)展。“十三五”以來，莆田加大政府支持力度，推動產(chǎn)業(yè)加速換擋、不斷提升產(chǎn)業(yè)競爭力。2015至2018年期間，全市鞋企規(guī)模以上產(chǎn)值從589.8億元提升到865.1億元，年均增長13.6%；規(guī)上鞋企數(shù)從256家提升到311家，凈增55家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。

如今，全市有制鞋及鞋材企業(yè)4200多家，年生產(chǎn)能力超過12億雙，直接和間接從業(yè)人員達50萬人。2018年，鞋服已成為莆田市第一個超千億的產(chǎn)業(yè)集群，占全市工業(yè)體量近三分之一，分別占全國、全省規(guī)上鞋業(yè)約10%、30%，成為全國重要鞋類生產(chǎn)基地。其中，70%以上鞋企以代加工為主，外向度極高。

針對不斷變化的國際貿(mào)易環(huán)境，今年9月3日，莆田緊抓“穩(wěn)鞋企”和“促轉(zhuǎn)型”兩個重點，出臺《穩(wěn)鞋企促升級新十條措施》。此前，莆田市委、市政府已連續(xù)出臺《推進鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級七條措施》《加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級若干措施》等扶持政策。

市工信局局長張志宏介紹，新十條措施中提出建立“白名單”制度，對列入“白名單”企業(yè)在疊加保額度、貼息、稅收即征即獎等方面給予支持。此外，莆田還成立鞋產(chǎn)業(yè)投資基金、行業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟、創(chuàng)新服務(wù)中心，加大外貿(mào)、電商、穩(wěn)工、創(chuàng)牌、智能制造等扶持力度，以提升產(chǎn)業(yè)鏈整體水平，為鞋業(yè)賦能。

“這對企業(yè)而言，注入了非常大的信心。”雙馳實業(yè)股份有限公司副總裁程麗波說。

在政府的扶持引導(dǎo)下，企業(yè)也在思變求變、謀求突破。

11月6日，2019年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)與數(shù)字經(jīng)濟大會暨第二屆工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新發(fā)展大會在蘇州開幕，全國共有35個項目入選2019年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新應(yīng)用案例，雙馳實業(yè)股份有限公司的《制鞋行業(yè)大規(guī)模個性化定制項目》作為鞋服行業(yè)的唯一代表成功入圍。

雙馳實業(yè)負責(zé)人表示，這個項目是基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的鞋業(yè)大規(guī)模個性化定制示范車間，深度融合消費互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，由消費端、定制平臺及定制工廠三大部分組成。該項目建設(shè)完成后，將成為國內(nèi)制鞋業(yè)首家實現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化定制的示范生產(chǎn)線。單件產(chǎn)品生產(chǎn)周期不超過2小時，人均產(chǎn)能提高200%。同時可基于單件流生產(chǎn)，實現(xiàn)不同品牌、混色、混款同時在線生產(chǎn)、按需生產(chǎn)、即時發(fā)貨，實現(xiàn)成品鞋零庫存。

與雙馳類似，更多鞋企從傳統(tǒng)模式中跳出，尋求新機遇。私人定制，即是莆田鞋企近年來轉(zhuǎn)型的一個成功案例。

除了“象牙白”系列，郭景說，當前，公司通過細分市場、跨界合作，讓產(chǎn)品適應(yīng)不同的人群和文化。比如，全球有3億媽祖信眾，公司針對這一群體打造了一款平安鞋。

2014年，黃逢春的鞋業(yè)公司單純?yōu)榘蔡ぷ龃ぁ?017年他自創(chuàng)品牌索羅芬，主銷國內(nèi)。今年11月，公司研發(fā)一款以卡塔爾首都多哈西灣建筑為背景的定制款，正式出口中東地區(qū)，銷路良好。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1至9月，莆田全市規(guī)模制鞋業(yè)產(chǎn)值715.8億元，同比增長10.2%；出口交貨值235.6億元，同比增長9.4%。

“五年來，我們依托莆田本地完善的國際運動鞋產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)的制鞋工藝和優(yōu)秀人才，不斷走上世界舞臺，參與國際競爭。”郭景說，我們有信心讓莆田這雙鞋走得更遠、更久。

據(jù)了解，下一步，莆田市將針對鞋業(yè)資源閑散、品牌欠缺等問題，加強抱團聯(lián)盟、品牌培育、制造提升等方面政策引導(dǎo)，促進整體性提升。比如組建鞋業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心，運用萬物互聯(lián)，鏈接各類功能平臺，為鞋業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計、品牌孵化、智能制造等全鏈條一體化服務(wù)，推動鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈水平現(xiàn)代化。同時，以雙馳智能化產(chǎn)線改造項目為示范，每年實施5家以上智能化改造提升試點示范項目。進一步嫁接阿里、京東等知名電商平臺，推動龍頭鞋企聯(lián)盟創(chuàng)牌，不斷推動眾協(xié)聯(lián)平臺做大做強，持續(xù)為全市鞋企業(yè)提供服務(wù)。