漳州加快建設(shè)地理標(biāo)志展館，助力鄉(xiāng)村振興

平和小溪枕頭餅、漳浦杜潯酥糖和六鰲紫菜卷……近日，在漳州賓館“地理標(biāo)志會(huì)客廳”內(nèi)，琳瑯滿目的地標(biāo)產(chǎn)品擺滿了整面櫥柜，不少前來賓館訪客、住宿的市民游客紛紛駐足，試吃這一口地道的“漳州味”，感受濃濃的閩南本土風(fēng)情。

而像這樣的地理標(biāo)志展館，漳州還有很多。近日，漳州市市場(chǎng)監(jiān)管局確認(rèn)“漳州三角梅驛站”等十處項(xiàng)目為漳州市地理標(biāo)志展館（驛站、會(huì)客廳），至此漳州市已建成各類地理標(biāo)志展館24處。

近年來，漳州持續(xù)擦亮“全國(guó)地標(biāo)第一市”金字招牌，不斷推動(dòng)地理標(biāo)志展館的建設(shè)，讓地理標(biāo)志展館成為與文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的重要點(diǎn)位，助力鄉(xiāng)村振興。

講故事 促消費(fèi)

地理標(biāo)志，通俗地說是“有身份的土特產(chǎn)”，是承載地理和人文因素的一種重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型。漳州是“全國(guó)地標(biāo)第一市”。市市場(chǎng)監(jiān)管局提供的數(shù)據(jù)顯示，漳州市現(xiàn)有有效注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)量156件，連續(xù)七年保持全國(guó)設(shè)區(qū)市首位；地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用企業(yè)數(shù)量累計(jì)268家，用標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)89億元。

早在2021年，漳州就在全國(guó)首創(chuàng)了地理標(biāo)志與文旅產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式，推動(dòng)漳州市地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展。近年來，更是陸續(xù)建成各類地理標(biāo)志展館24處。地標(biāo)展館包括驛站、會(huì)客廳等。

驛站的出現(xiàn)，不僅為廣大市民游客打開一扇了解漳州地標(biāo)產(chǎn)品發(fā)展歷程、產(chǎn)品特色的新窗口，也擴(kuò)大了地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的知名度和影響力，可助力文旅融合發(fā)展。

上述漳州賓館“地理標(biāo)志會(huì)客廳”就是此類地理標(biāo)志展示場(chǎng)館之一。它結(jié)合了茶室等業(yè)態(tài)，提供舒適的空間環(huán)境讓市民游客茶歇。更重要的是，它還要負(fù)責(zé)“講”好地標(biāo)故事，宣傳推廣地標(biāo)產(chǎn)品。“來茶室消費(fèi)的客人們，通常會(huì)帶幾件產(chǎn)品作為伴手禮送給朋友，打包間隙，我們會(huì)跟客人講講地標(biāo)的故事。”會(huì)客廳工作人員說。

經(jīng)過多年的建設(shè)、推廣，地理標(biāo)志展館逐漸成為推動(dòng)社會(huì)公眾了解地理標(biāo)志文化，促進(jìn)地理標(biāo)志與文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的重要點(diǎn)位。市市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)林麗卿說：“通過以點(diǎn)帶面的宣傳，漳州地理標(biāo)志的知名度和市場(chǎng)影響力顯著提升。截至目前，漳州已建成‘山’‘海’兩條漳州地標(biāo)游精品路線，地標(biāo)文旅接待游客112萬人次，帶動(dòng)綜合產(chǎn)值超10億元。”

搭平臺(tái) 護(hù)品牌

漳州是我國(guó)最大的三角梅產(chǎn)銷中心。在漳州三角梅驛站，各色絢爛的花朵掛滿枝頭，吸引著訪客駐足拍照。驛站內(nèi)，展板展示著“漳州三角梅”地理標(biāo)志商標(biāo)、科普知識(shí)和養(yǎng)護(hù)技巧。這讓參觀者很容易接收到“漳州三角梅是有故事的產(chǎn)品、有鄉(xiāng)愁的產(chǎn)業(yè)”這一理念。

漳州三角梅協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉俊興說：“以往，訪客們?cè)趫@區(qū)內(nèi)走走逛逛拍拍照就走了，對(duì)‘漳州三角梅’品牌沒有概念，也鮮有人詢價(jià)購買。現(xiàn)在建了驛站，豐富了展示內(nèi)容，訪客們?cè)谟瓮嬷辛私獾貥?biāo)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，學(xué)習(xí)三角梅養(yǎng)護(hù)知識(shí)，激發(fā)起游客親手種植三角梅的興趣。”

宣傳推廣，這是地理標(biāo)志展館“肩負(fù)”的重要使命之一。漳州三角梅驛站依托漳州三角梅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在漳州三角梅協(xié)會(huì)的運(yùn)營(yíng)下，不僅吸引到了游客、散客，更吸引到合作方和客商。

“驛站建好以后，許多外地游客了解到漳州三角梅，越來越多同行認(rèn)識(shí)到地理標(biāo)志的價(jià)值，向協(xié)會(huì)提出了地理標(biāo)志商標(biāo)使用許可申請(qǐng)。”葉俊興表示，協(xié)會(huì)規(guī)定申請(qǐng)企業(yè)產(chǎn)品須符合漳州三角梅在種植方法和品質(zhì)特點(diǎn)方面的要求，在通過協(xié)會(huì)的資質(zhì)審核并完成使用許可備案后方可使用商標(biāo)，以維護(hù)品牌的良好市場(chǎng)形象。

自去年8月以來，“漳州三角梅”的生意越做越好，目前協(xié)會(huì)已向全市12家符合管理規(guī)則要求的企業(yè)授權(quán)許可地理標(biāo)志商標(biāo)使用，2023年漳州三角梅產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超28億元。

“我們引導(dǎo)督促行業(yè)協(xié)會(huì)落實(shí)管理規(guī)則，制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，開展使用許可和專用標(biāo)志申請(qǐng)，運(yùn)用智慧監(jiān)管手段打假維權(quán)，并支持具備條件的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)通過地理標(biāo)志驛站建設(shè)、地標(biāo)餐打造等方式實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)延伸。”市市場(chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)科副科長(zhǎng)馬寧說。

引活水 助振興

漳州市地理標(biāo)志產(chǎn)品以農(nóng)產(chǎn)品為主，強(qiáng)化金融賦能支持地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，是支農(nóng)助農(nóng)的重要途徑。對(duì)此，漳州市鼓勵(lì)各銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)專屬信貸產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈較為完善的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集中授信，為上下游企業(yè)和農(nóng)戶提供融資、結(jié)算、保險(xiǎn)等一攬子服務(wù)。

今年4月，在漳州市地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，漳州農(nóng)信系統(tǒng)宣布將安排100億元信貸資金用于支持全市地標(biāo)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。此外，會(huì)上還發(fā)布“福農(nóng)漳州地標(biāo)驛站”數(shù)智平臺(tái)微信小程序，涵蓋地標(biāo)驛站展示、地標(biāo)好物導(dǎo)購、地標(biāo)金融等數(shù)智化服務(wù)。其中，“地標(biāo)金融”模塊通過鏈接漳州農(nóng)信系統(tǒng)線上申貸渠道，實(shí)現(xiàn)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)貸款快速線上申請(qǐng)。

而早在2022年，在“全國(guó)地標(biāo)第一縣”的云霄，云霄農(nóng)信社就已經(jīng)推出過“云標(biāo)貸”特色信貸產(chǎn)品，并向云霄地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等主體授信30億元貸款，全縣地標(biāo)產(chǎn)業(yè)貸款余額超13億元，有效發(fā)揮金融作用，賦能地標(biāo)產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興。

“驛站正探索建立‘地標(biāo)’金融產(chǎn)品庫，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)幦「嘟鹑谥С帧?rdquo;云霄地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)湯錦璋表示，云霄地標(biāo)館將在推廣地標(biāo)貸款的同時(shí)，進(jìn)一步引導(dǎo)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體及地理標(biāo)志產(chǎn)品種植戶合理申請(qǐng)貸款、使用資金。

“協(xié)會(huì)作為展館、驛站的運(yùn)營(yíng)主體，要為品牌搭建抱團(tuán)聚力平臺(tái)。”湯錦璋表示，未來將通過場(chǎng)館加大地標(biāo)產(chǎn)品的宣傳推廣力度，引導(dǎo)云霄符合條件的生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)入地標(biāo)協(xié)會(huì)“抱團(tuán)”發(fā)展，形成地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟。（閩南日?qǐng)?bào)記者 蔡楠楠）