泉州攜手小紅書舉辦文旅大會(huì) 打造城市新名片

泉州作為小紅書上的網(wǎng)紅城市，在大會(huì)上廣受關(guān)注、推介和討論。

劉堯原本是廣告人，工作忙碌，但依然熱愛旅行，他和同事成了旅游搭子，辭職成為專門的旅行博主，并以“破產(chǎn)兄弟”的名字在小紅書獲得了上百萬的關(guān)注。在他們的小紅書主頁，置頂?shù)墓P記是“泉州”。在他們看來，泉州融合了人情與文化，包容歷史與現(xiàn)代。

2024年4月10日，泉州市文化廣電和旅游局與小紅書聯(lián)手，在泉州共同舉辦小紅書社區(qū)文旅發(fā)展大會(huì)。此次大會(huì)以“城市紅了”為主題，匯集了100多位來自于不同城市的文旅部門代表，共同探討行業(yè)發(fā)展的新議題，挖掘城市的多元文化表達(dá)方式，助力城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“人們對(duì)于小城市的偏愛，實(shí)際上是一種普遍的鄉(xiāng)愁，是一種對(duì)于過去生活得失的反思和對(duì)更好生活狀態(tài)的追求。”在小紅書社區(qū)文旅發(fā)展大會(huì)上，二人作為小紅書博主發(fā)言，分享自己的感受。

在大會(huì)上，小紅書推出了“城市新名片計(jì)劃”，通過提供豐富的內(nèi)容創(chuàng)作工具、優(yōu)化搜索和推薦算法、加強(qiáng)與地方政府和旅游企業(yè)的合作等措施，為城市文旅部門提供全方位的支持，助力文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)。小紅書還將提供季度城市專屬畫像、全方位的曝光資源、針對(duì)性的運(yùn)營扶持指導(dǎo)等，旨在幫助文旅部門深入發(fā)掘城市更深層次的風(fēng)景，塑造城市旅游的新形象。

泉州作為小紅書上的網(wǎng)紅城市，在大會(huì)上廣受關(guān)注、推介和討論。

文旅新課題：發(fā)掘城市魅力，打造獨(dú)特IP

“一方水土養(yǎng)一方人，了解一個(gè)城市要從文化開始、從人開始。”泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家在大會(huì)上致辭，表示泉州的內(nèi)涵，不僅在于文化遺產(chǎn)，更在于“敢為人先、愛拼敢贏”的泉州人和泉州精神。

從風(fēng)景，到人情，這正是當(dāng)下文旅發(fā)展的趨勢(shì)。在旅行時(shí)候，越來越多游客鏡頭不僅對(duì)準(zhǔn)熱門景點(diǎn)，也更傾向去發(fā)現(xiàn)被忽略的風(fēng)景，看到溫暖的人情和獨(dú)特的故事。

在旅游資源稀缺的年代，大家期待的只是“到此一游”“一飽眼福”，如今，新一代游客希望更沉浸到城市的細(xì)節(jié)里，打開城市那些充滿煙火氣和人情味的角落，捕捉那些正在生長的美好，去獲得獨(dú)屬于自己的旅行體驗(yàn)。

各地文旅部門也意識(shí)到了這一變化。一方面，他們?cè)桨l(fā)擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，來獲得社交媒體上的關(guān)注，以此贏得新人群的青睞；另一方面，他們也不止于追求一時(shí)的流量，而是越發(fā)注重流量帶來的長期效應(yīng)，提升游客的旅行體驗(yàn)和價(jià)值感知。

因此，文旅營銷的內(nèi)涵已經(jīng)超越了傳統(tǒng)景點(diǎn)推廣的范疇，轉(zhuǎn)而深入挖掘城市的獨(dú)特魅力，打造獨(dú)具特色的城市IP。

作為連接用戶與旅游目的地的橋梁，小紅書一直致力于利用平臺(tái)的力量支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市文旅發(fā)展提供新的展示窗口和傳播途徑。憑借對(duì)用戶趨勢(shì)的敏銳洞察，小紅書能夠幫助城市找到新的表達(dá)方式和傳播策略。

通過真實(shí)的用戶分享和互動(dòng)，小紅書不僅為旅游目的地提供了寶貴的宣傳材料和推廣渠道，同時(shí)也為用戶提供實(shí)用的旅行信息和建議，形成了良性的互動(dòng)循環(huán)。

以小紅書社區(qū)力量，發(fā)掘城市多樣面貌

小紅書旅游運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示：“每一位用戶通過自己的內(nèi)容偏好、位置信息、搜索意圖、消費(fèi)歷史、社交分享等，與其余用戶及目的地興趣點(diǎn)相鏈接，為我們提供了源源不斷的靈感。以泉州為例，從用戶的消費(fèi)行為可以看出，泉州是最適合citywalk的城市。只要有主題路線的持續(xù)創(chuàng)新，就能吸引一批又一批用戶在一年內(nèi)多次回訪。”

在運(yùn)營旅游內(nèi)容時(shí)，小紅書官方也更傾向于抓住先鋒用戶洞察的新趨勢(shì)、新目的地，推動(dòng)用戶發(fā)布更多相關(guān)內(nèi)容，讓這些新趨勢(shì)真正被每一個(gè)普通用戶所接受和體驗(yàn)。

目前，山西、新疆、重慶、香港、泉州等10余家文旅部門已經(jīng)與小紅書社區(qū)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推動(dòng)城市旅游的長足發(fā)展。在即將到來的五一假期，小紅書也將在福建發(fā)起了“古建進(jìn)階指南”話題活動(dòng)，推出了包含開元寺、梧林古村等知名景點(diǎn)在內(nèi)的古建進(jìn)階路線，用新玩法，讓城市的古建資源被更多人關(guān)注。除了在線上推出古建相關(guān)話題活動(dòng)，線下小紅書也將推出年輕人喜愛的古建進(jìn)階線路集章打卡玩法，并邀請(qǐng)專家、博主一起挑戰(zhàn)古建進(jìn)階路線，并記錄和分享這趟體驗(yàn)之旅。

半城煙火半城仙。文化氣與煙火氣交融、世代傳承、生生不息，構(gòu)成了泉州城市“長紅”的最大底氣。未來，小紅書將繼續(xù)與文旅部門攜手合作，共同開啟文旅融合的新篇章，讓城市文化的多元魅力得以充分展現(xiàn)，讓每個(gè)人的旅游體驗(yàn)更加豐富多彩。（泉州晚報(bào)融媒體記者 潘登）