不能吃的“佛跳墻”，為啥這么火？

以福州美食為設(shè)計(jì)原型的毛絨文創(chuàng)玩偶近日走紅坊間——

不能吃的“佛跳墻”，為啥這么火？

“老板，‘佛跳墻’里加只‘鮑魚(yú)’！”“快來(lái)！我要在這里跟‘蟶子’合個(gè)影！”

最近的三坊七巷，有不少游客抱著毛茸茸的“佛跳墻”游走在坊巷間拍照打卡。這些以佛跳墻為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品不但外觀活靈活現(xiàn)，還有生動(dòng)的“烹飪”過(guò)程、有趣的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，讓“佛跳墻”一躍成為新晉網(wǎng)紅爆款文創(chuàng)而迅速脫銷。

不能吃的“佛跳墻”，咋能這么火？記者進(jìn)行了一番走訪。

游客購(gòu)買(mǎi)佛跳墻毛絨玩偶。（福州名城公司供圖）

毛茸茸的“佛跳墻”受熱捧

“老板，要‘佛跳墻至尊C款’，濃湯再加三勺！”日前，在三坊七巷的山海福厝國(guó)潮生活館里，一群顧客正圍在一個(gè)攤子等待“餐食”。查看“菜單”后，顧客王女士挑好想要的“佛跳墻”套餐，工作人員便將形似蟶子、鮑魚(yú)、豬蹄等的“食材”放進(jìn)毛絨絨的燉罐內(nèi)“烹煮”，在詢問(wèn)過(guò)王女士的口味后，她像模像樣地撒入“蝦油”，最后完美“出鍋”。

這些“食材”其實(shí)都是毛絨玩偶。記者了解到，這碗毛茸茸的“佛跳墻”文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)源于閩菜代表佛跳墻，成為時(shí)下福州爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。

“目前，我們推出了‘佛跳墻’海鮮A款、地鮮B款、至尊C款三個(gè)套餐，價(jià)格從188元至288元不等，‘食材’與‘燉罐’還可單買(mǎi)。”工作人員王禛飏告訴記者，產(chǎn)品推出后不久，受歡迎程度超出他們的想象，還有一對(duì)即將結(jié)婚的情侶預(yù)定了幾十套，準(zhǔn)備作為婚禮伴手禮。

在“佛跳墻”供不應(yīng)求的同時(shí)，毛絨魚(yú)丸也讓顧客趨之若鶩。每只魚(yú)丸玩偶都有專屬編碼，還內(nèi)置可拉伸的馬達(dá)，可玩性和趣味性大大提升。

毛絨文創(chuàng)提供情緒價(jià)值

在福州的海量文創(chuàng)產(chǎn)品中，為何“魚(yú)丸”“佛跳墻”這類毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)異軍突起、迅速走紅？

“情緒價(jià)值很高，讓人很有想‘剁手’的沖動(dòng)。”市民蔣女士坦言，“佛跳墻”玩偶可愛(ài)的表情和毛茸茸的手感讓她愛(ài)不釋手，“比起玩具，它們更像是有靈魂的伙伴，療愈人心。”

越來(lái)越多人愛(ài)上毛絨玩偶的背后，是療愈悅己經(jīng)濟(jì)的興起。當(dāng)下，快節(jié)奏生活和高強(qiáng)度工作給年輕人帶來(lái)精神壓力和焦慮，讓他們開(kāi)始積極尋求各種渠道來(lái)獲得情感支持。“這種以擬人化呈現(xiàn)美食的毛絨產(chǎn)品能給不少年輕人帶來(lái)精神愉悅，成為他們的精神投射。”福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院教育學(xué)院專任教師孟利亞認(rèn)為，此外，這種“過(guò)家家”式的消費(fèi)場(chǎng)景不僅生動(dòng)還原了美食的制作、銷售過(guò)程，也為成年人建立起與產(chǎn)品的情感紐帶。

“我們希望利用毛絨布藝材料制作新穎的潮玩潮物潮品。發(fā)揮想象力，將色彩融入生活，表達(dá)獨(dú)特觀點(diǎn)，向更多人傳遞正向社會(huì)情緒價(jià)值。”“佛跳墻”文創(chuàng)毛絨產(chǎn)品設(shè)計(jì)者表示，佛跳墻、魚(yú)丸等本就是極具當(dāng)?shù)靥厣v史悠久的代表性美食，以其為原型和載體跨界創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品自帶流量。“通過(guò)這種方式，傳統(tǒng)美食以一種新穎的方式融入人們生活，成為溝通文化與情感的橋梁。”

新穎產(chǎn)品滿足多元需求

記者了解到，國(guó)慶期間，“海蠣煎”“豆沙包”等毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品也將亮相福州，其中網(wǎng)紅愛(ài)心樹(shù)玩偶備受人們期待。

“希望文創(chuàng)設(shè)計(jì)者能乘上福州文旅產(chǎn)業(yè)上升期的東風(fēng)，深入發(fā)掘本地文化，聚焦消費(fèi)群體的心理需求和審美情趣，從材質(zhì)、造型、品類等多方面探索創(chuàng)新，并優(yōu)化文創(chuàng)消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)新互動(dòng)模式，推出更多樣、更別致的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足人們多元化的消費(fèi)需求，帶動(dòng)福州文旅產(chǎn)業(yè)更上一層樓。”市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓鳴表示，無(wú)論是愛(ài)心樹(shù)玩偶還是美食毛絨玩具，當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品更加真實(shí)、親切、接地氣，投射出普通人的喜怒哀樂(lè)，就能夠激發(fā)更廣泛的共鳴，成為跨越年齡、性別、地域界限的文化符號(hào)和精神紐帶。（記者 宋亦敏 燕曉/文）