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流花溪自駕游船吸引一批又一批游客、永泰縣8萬(wàn)多畝青梅花迎來(lái)眾多賞梅的市民、三坊七巷三天客流量接近25萬(wàn)人次……剛剛過(guò)去的元旦假期,福州累計(jì)接待游客151.71萬(wàn)人次,旅游總收入10.37億元,同比增長(zhǎng)均超過(guò)5%,彰顯了福州文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新年新氣象。

元旦假期“雙增長(zhǎng)”的背后,是福州大力提振文旅消費(fèi)的持續(xù)努力。自入選首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市以來(lái),福州高度重視、認(rèn)真部署、穩(wěn)步推進(jìn),通過(guò)完善機(jī)制、優(yōu)化環(huán)境、擴(kuò)大供給、拉動(dòng)消費(fèi)等一系列“組合拳”,促進(jìn)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇和文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì),到2021年前三季度,福州市接待游客數(shù)量已恢復(fù)至2019年同期的100.9%,全年預(yù)計(jì)接待游客9010萬(wàn)人次,居全省前列,為進(jìn)一步提振文旅消費(fèi)集聚了人氣、筑牢了基礎(chǔ)。

豐富供給,激發(fā)市場(chǎng)活力

福州內(nèi)河游船,上新了!元旦期間,福州內(nèi)河旅游線路在原有晉安河、白馬河等基礎(chǔ)上,新增了東西河、流花溪等航線,還拓展了自駕游船的新玩法,加上內(nèi)河兩岸的文化演藝活動(dòng),為福州內(nèi)河旅游帶來(lái)了新體驗(yàn)。

以內(nèi)河游上新為代表,福州將豐富文旅產(chǎn)品的供給作為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),持續(xù)擴(kuò)大供給范圍,不斷提升供給質(zhì)量,推動(dòng)文旅產(chǎn)品升級(jí)換代,吸引文旅項(xiàng)目落地建設(shè),不斷激發(fā)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的活力。

百萬(wàn)璀璨煙花秀、大型情景演藝秀……元旦期間,位于閩侯縣竹岐鄉(xiāng)的閩越水鎮(zhèn),連續(xù)3天推出了50余場(chǎng)精彩演藝活動(dòng),受到廣大游客的歡迎。近年來(lái),福州市文旅局積極對(duì)接大項(xiàng)目,打造龍頭新景區(qū),全市文旅項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)總投資近600億元,閩越水鎮(zhèn)等36個(gè)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目陸續(xù)建成開(kāi)業(yè),139個(gè)招商項(xiàng)目落戶,讓文旅產(chǎn)品供給能力實(shí)現(xiàn)了躍升。

2021年,福州啟動(dòng)高A級(jí)旅游景區(qū)升級(jí)三年行動(dòng),推動(dòng)旅游景區(qū)全面提升。目前,臺(tái)江上下杭景區(qū)、倉(cāng)山煙臺(tái)山景區(qū)獲評(píng)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū),福清瑞巖山景區(qū)、永泰歐樂(lè)堡海洋世界已獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),全市A級(jí)旅游景區(qū)增加到61家。同時(shí),西湖公園、煙臺(tái)山景區(qū)、閩江河口國(guó)家濕地公園開(kāi)始推進(jìn)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建,馬尾啟動(dòng)實(shí)施船政文化景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),讓福州旅游景區(qū)量更多、質(zhì)更優(yōu)。

去年,第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)以及第七屆海絲國(guó)際旅游節(jié)在福州舉辦。福州市文旅局結(jié)合籌備工作,整合福州古厝、特色歷史文化街區(qū)、遺址公園等特色旅游資源,推出一批福州古厝游精品旅游線路,備受好評(píng)。去年國(guó)慶假期,推出50個(gè)福州最美賞秋打卡點(diǎn)、30條精品旅游線路,策劃“一縣一攻略”達(dá)人線路,滿足了市民游客出游需求。

如今,這種“官方推薦”的好線路、新玩法,已經(jīng)成為每個(gè)假期之前福州市民的新期待。今年元旦之前,福州市文旅局抓住市民游客大多近郊出行的機(jī)遇,推薦20條精品旅游線路,進(jìn)一步激活了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

惠民活動(dòng),挖掘消費(fèi)潛力

夜景燈光更美麗了,登山棧道更便捷了……福清市石竹山景區(qū)在升級(jí)改造后,不僅實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)提升,而且推出了一項(xiàng)惠民新政——從今年1月1日起,對(duì)公眾免門票開(kāi)放了。

“元旦前一天,我和朋友特地從外地來(lái)石竹山景區(qū)跨年,留下了深刻印象。以后,我會(huì)大力推廣石竹山景區(qū)特色旅游文化,呼朋引伴再來(lái)玩!”游客馬興旭感慨地說(shuō)。

在文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)過(guò)程中,福州把各類惠民政策作為重要發(fā)力點(diǎn),先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文旅消費(fèi)的七條措施》等一系列政策,鼓勵(lì)景區(qū)實(shí)行淡季門票減免、演出門票打折、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼等措施,通過(guò)“政策大禮包”的持續(xù)投放,挖掘文旅消費(fèi)的潛力。

以消費(fèi)券為例,“惠聚榕城消費(fèi)季”活動(dòng)涵蓋酒店、夜色經(jīng)濟(jì)等文旅消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域,共投入財(cái)政資金約1100萬(wàn)元,拉動(dòng)銷售額超6億元。去年11月啟動(dòng)的福州第十二屆溫泉國(guó)際旅游節(jié),發(fā)布了福州溫泉聯(lián)名體驗(yàn)卡——泉??ǎ忻癯挚上硎馨雰r(jià)門票折扣優(yōu)惠。“在泉??◣?dòng)下,各大溫泉景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠政策,讓金湯溫泉游成為今年元旦出游的熱門主題。”福州市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓鳴介紹。

與此同時(shí),福州積極舉辦一場(chǎng)場(chǎng)文旅促消費(fèi)活動(dòng),用精彩紛呈的活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)潛力不斷釋放。第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)期間,舉辦《尋夢(mèng)·坊巷》沉浸式演出;第七屆海絲國(guó)際旅游節(jié)期間,舉辦“海絲奇妙夜”大型沉浸式聲光電演繹;倉(cāng)山區(qū)的煙臺(tái)山國(guó)際藝術(shù)節(jié)、煙臺(tái)山銀杏節(jié);閩侯縣的牡丹花文化旅游節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)……加上新春文化旅游月、“好年華,聚福州”研學(xué)旅游、最美鄉(xiāng)村旅游季等活動(dòng),日積月累,持續(xù)拉動(dòng)文旅消費(fèi)。2021年前三季度,福州實(shí)現(xiàn)旅游收入576.01億元,居全省前列,已恢復(fù)至2019年同期的接近八成。

今年元旦期間,福州市文旅局聯(lián)合各縣(市)區(qū),圍繞“古厝游、溫泉游、內(nèi)河游、紅色游、鄉(xiāng)村游”五大主題,推出10余項(xiàng)惠民措施,舉辦22場(chǎng)重點(diǎn)文旅活動(dòng),充分給力“雙增長(zhǎng)”“開(kāi)門紅”。

創(chuàng)新業(yè)態(tài),集聚發(fā)展合力

元月3日,長(zhǎng)樂(lè)區(qū)“歷史文化名鎮(zhèn)名村研學(xué)實(shí)踐基地”授牌儀式在琴江滿族村舉行。長(zhǎng)樂(lè)區(qū)文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,琴江滿族村作為長(zhǎng)樂(lè)區(qū)“歷史文化名鎮(zhèn)名村研學(xué)基地”的開(kāi)篇和示范,將以研學(xué)互動(dòng)的方式,吸引青少年群體探訪古村落特色歷史文化,打造“農(nóng)文旅”融合模式,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

聚焦文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)目標(biāo),福州積極創(chuàng)新“文旅+”“+文旅”等新業(yè)態(tài)、新模式,促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)和教育、體育、會(huì)展、養(yǎng)老等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,拓展文旅消費(fèi)的新空間、新時(shí)間,合力推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

為推動(dòng)研學(xué)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展,福州出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐的實(shí)施意見(jiàn)》,加大研學(xué)基地建設(shè)力度,已打造15個(gè)青少年校外活動(dòng)中心,福州市中小學(xué)生綜合實(shí)踐中心獲評(píng)福建省研學(xué)實(shí)踐營(yíng)地。2021年7月,幸福莊園等2家營(yíng)地成為市級(jí)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營(yíng)地,鼓嶺保護(hù)開(kāi)發(fā)有限公司等13家單位成為市級(jí)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地。

日前,文化和旅游部公布第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單,我省5家入選,福州三坊七巷、上下杭榜上有名,彰顯出福州夜色經(jīng)濟(jì)與文旅市場(chǎng)融合發(fā)展的活力。去年以來(lái),福州大力推進(jìn)各夜色經(jīng)濟(jì)示范街提升,帶動(dòng)夜色經(jīng)濟(jì)發(fā)展,助力提振文旅消費(fèi)。

在上下杭,杭肆·品牌IP主題夜購(gòu)文創(chuàng)市集自2021年5月啟動(dòng)以來(lái),已開(kāi)展為期6個(gè)月常態(tài)市集、12期主題市集、4場(chǎng)主題音樂(lè)會(huì),參與商戶近350位,累計(jì)吸引客流量約360萬(wàn)人次,現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)業(yè)額超百萬(wàn)元。

目前,福州已成功打造了“花坊藝游”、“新春花市、三坊七巷水果節(jié)”、“山海福厝”(上下杭)文創(chuàng)市集等文化品牌,羅源灣海洋世界等景區(qū)推出“夜游”“夜宿”“夜宴”旅游產(chǎn)品,臺(tái)江區(qū)以“閩江夜游”帶動(dòng)閩江沿岸打響夜間餐飲品牌,閩越水鎮(zhèn)景區(qū)推出“尋夢(mèng) 千年閩越”夜間水秀演藝……夜色經(jīng)濟(jì),已成為福州文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)、新動(dòng)力。(段金柱 卞軍凱)

責(zé)任編輯:趙睿

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