當數(shù)字福建遇上“數(shù)字世遺” 福建數(shù)字文旅又火了

7月16日至31日，第44屆世界遺產(chǎn)大會在福州舉辦。本屆大會上，聯(lián)合國教科文組織首次以在線形式審議世界遺產(chǎn)議題，并通過網(wǎng)絡(luò)向全球直播，這是世遺大會40多年來的第一次嘗試。

當數(shù)字福建遇上“數(shù)字世遺”，注定碰撞出不一樣的火花。7月28日，以世遺大會為契機，“抖in福州 遇見世遺”2021抖inCity城市美好生活節(jié)在福州上下杭啟幕。活動借助抖音、今日頭條等新媒體平臺，讓福州這座派江吻海、山水相依的千年閩都之美，在手機方寸之屏觸手可及。短短一周，抖音話題#抖in福州遇見世遺 播放量超5000萬。

作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，數(shù)字文旅爆發(fā)著巨大能量。今年7月，文旅部主管的《中國旅游報》與巨量引擎「動見之域見中國」深度合作推出數(shù)字文旅特刊。文章指出：“在疫情與線上經(jīng)濟的沖擊下，正在進行數(shù)字躍遷的文旅行業(yè)，面臨著三大營銷難題——從網(wǎng)紅到‘長紅’、從流量到‘留量’、從交易到經(jīng)營，亟需從行業(yè)發(fā)展及數(shù)字營銷的角度進行認知并破解。＂

事實上，福建文旅近年來頻頻出圈，被業(yè)界認為較早掌握抖音文旅密碼。從“全福游，有全福”打響福建全域旅游品牌，到“永泰自然來”文旅帶動城市夜經(jīng)濟，再到此次打造“抖in福州 遇見世遺”，福建攜手巨量引擎在數(shù)字文旅上進行了諸多探索，或為破解上述三大營銷難題提供了參照。

【“全福游，有全福” 全域旅游創(chuàng)新出圈/打響福建旅游新招牌】

朗朗上口的旋律，清新的好山好水。一首姚晨演唱的《福建如你》拉開福建全新旅游品牌“全福游、有全福”的序幕．這位新旅游形象大使遍尋福建美景MV片段、拍攝花絮，在抖音不斷刷屏，讓屏幕前的人們?nèi)滩蛔∠肭巴＝ǎ瑏韴?ldquo;全福游”。

短視頻平臺的火熱，深刻改變了文旅興趣人群的內(nèi)容消費習(xí)慣。短視頻種草，到線下打卡已經(jīng)成為一種新的旅游消費習(xí)慣。打造“網(wǎng)紅打卡地”就成了目的地爭奪流量、吸引眼球的有效途徑之一 。

2019年，福建省文化和旅游廳攜手巨量引擎福建本地直營中心，抓住這一新趨勢，以一首主題曲、一場明星效應(yīng)來率先爭奪抖音流量．《福建如你》端午節(jié)首發(fā)，抖音、今日頭條四端平臺曝光超700萬，自媒體大號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，半日產(chǎn)生5篇10萬+熱帖。

在巨量引擎相關(guān)工作人員看來，全域旅游新格局下，梳理清新福建旅游亮點，找到獨特標簽并傳播出去，是打造“網(wǎng)紅”打卡地的關(guān)鍵。結(jié)合4條福建“網(wǎng)紅旅游線”，抖音上線濱海（鼓浪嶼、惠安女）、民俗文化（土樓、木偶戲）、紅色旅游（古田會址、英雄人物）、綠色生態(tài)（武夷山、九曲溪、培田古民居）等定制貼紙，＂抽簽測試網(wǎng)紅路線＂，比心觸發(fā)場景切換，并于同步上線“盤個福地上熱門”抖音品牌挑戰(zhàn)賽．有趣的玩法吸引網(wǎng)友紛紛打卡、創(chuàng)作視頻，上線10小時突破1億播放量，第一天播放量突破4億。

當打卡福建成為潮流。如何讓“全福游、有全福”從“網(wǎng)紅”變“長紅”，成為新挑戰(zhàn)。 正如世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安指出，“從網(wǎng)紅到‘長紅’需要創(chuàng)新步步推進，品質(zhì)逐步提升，最終形成屬于自己的IP項目。這是一個創(chuàng)造、積累、培育、品牌、擴張的過程。”

2020年，雙方再度合作，瞄準“陣地”（ 品牌號和企業(yè)號）運營，舉辦今日頭條創(chuàng)作者征文大賽，升級#盤個福地上熱門 抖音挑戰(zhàn)賽，以用戶的視角去生產(chǎn)有親和力的內(nèi)容，觸達消費者，持續(xù)引發(fā)熱度；同步開設(shè)抖音集訓(xùn)營，定期舉辦“市長帶你全福游”直播活動，加大“福建省文化和旅游廳”抖音號精細化運營，連接流量、沉淀粉絲，著力實現(xiàn)更深度地品牌認同和更增量的獲客效果。

2020年，#盤個福地上熱門 抖音挑戰(zhàn)賽總曝光量提升了超30億次，共有14.6萬人參與視頻，其中萬粉以上的抖音萬粉以上達人投稿7484支。持續(xù)經(jīng)營下，2021年，“福建省文化和旅游廳”還定期線上直播推介＂端午福舟賽＂＂福州夜景大賞＂等。目前，抖音號粉絲超41萬，獲贊277多萬，在同類賬號中排名第一。

【"永泰自然來”　文旅帶動城市經(jīng)濟/數(shù)字化升級夜經(jīng)濟】

抖音直播間內(nèi)， 永泰縣長雷連鳴化身“帶貨達人”，帶領(lǐng)縣領(lǐng)導(dǎo)組成永泰“直播天團”，吆喝永泰農(nóng)特產(chǎn)品，分享永泰各具特色的旅游線路。

這場于2020年11月4日舉辦的直播，是永泰縣應(yīng)對疫情影響、助力永泰文旅復(fù)蘇的創(chuàng)新之舉。僅1.5小時的直播時間便吸引了60萬網(wǎng)友觀看，同時在線觀看人數(shù)最大值達10.1萬人，帶動永泰農(nóng)特產(chǎn)品李干、梅餅等銷售11000余件，銷售額達96萬元。

活動也為疫情后永泰旅游業(yè)的恢復(fù)打響了預(yù)熱第一槍。借助抖音等新媒體平臺，永泰縣政府于變局中開新局，持續(xù)打響“永泰自然來”永泰文旅品牌。

作為首批國家全域旅游示范縣，永泰生態(tài)資源豐富，素有福州后花園的美譽。在深挖永泰旅游特色的基礎(chǔ)上，永泰縣政府＂趁熱打鐵＂，抓住直播熱度，攜手巨量引擎福建本地直營中心打造“縣長帶你游永泰”“百名導(dǎo)游探永泰”“明星邀你游永泰”“跟著抖音游永泰”等系列活動，通過不同群體的多維視角，多維度展示永泰文化旅游“綠色、生態(tài)”特色優(yōu)勢，并結(jié)合永泰莊寨、青云山、海洋世界、溫泉設(shè)計4個場景互動，開展短視頻征集大賽，通過聯(lián)動廣大網(wǎng)友的力量，推動“永泰自然來”熱度持續(xù)攀升。

“如果旅游景區(qū)中出現(xiàn)了爆款，迅速開展行之有效的流量轉(zhuǎn)化 ，形成二次消費甚至是回頭客消費，并增強網(wǎng)絡(luò)的正面引導(dǎo)、鞏固流量的基本面就顯得非常重要。”深圳大學(xué)旅游與新業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心副研究員劉杰武如是形容把“流量”變“留量”的重要性。

為將豐富的文旅產(chǎn)品與文旅消費者鏈接起來、實現(xiàn)線上線下的打通與轉(zhuǎn)化，巨量引擎福建本地直營中心對“永泰夜色經(jīng)濟”進行數(shù)字化升級，制作游玩攻略視頻，并在抖音、微信同步上線永泰夜間消費地圖小程序，讓游客按圖索驥，玩轉(zhuǎn)“夜食、夜玩、夜賞、夜游”四大主題。

數(shù)據(jù)顯示，活動期間（2020年5月19日-6月30日），抖音區(qū)域互動總播放量1.1億，累計點贊數(shù)3020.8萬，參與視頻量2.4萬。“永泰夜色經(jīng)濟”總曝光量超1000萬。

永泰還積極走出去，借助“抖inCity城市美好生活節(jié)”IP，聯(lián)動線上線下，走進上海世博展覽館，亮相抖inCity城市美好生活節(jié)。永泰館主體設(shè)計以莊寨風(fēng)格為主，設(shè)置有溫泉網(wǎng)紅拍照打卡區(qū)、永泰家鄉(xiāng)好物展示和體驗區(qū)、歐樂堡玩偶互動區(qū)、茶藝手工藝互動區(qū)，充分展示了永泰文旅、家鄉(xiāng)好物品牌形象。活動期間（12月19日-20日），永泰館吸引超50萬人次線下打卡，超150億次的話題累計播放量。

【“抖in福州 遇見世遺” 現(xiàn)代與傳統(tǒng)多元融合/刷新千年閩都文化】

一磚一瓦閱千年。在福州，各式各樣的古厝星羅棋布，展現(xiàn)著這座國家歷史文化名城的獨特魅力。本屆世遺大會期間，借由抖音平臺上線的Landmark AR技術(shù)，一幅以古厝為切入點，展現(xiàn)傳統(tǒng)與新潮文化交融的美好畫卷徐徐展開。

7月20日起，網(wǎng)友打開抖音，搜索話題#抖in福州遇見世遺 參與拍攝，掃描福州地

標建筑南后街，即可收獲耳目一新的體驗：南后街牌坊中間將出現(xiàn)時空之門，金魚從時空之門緩緩游出、躍起，體現(xiàn)魚躍龍門的美好寓意。＂厝厝有魚＂這一特效還結(jié)合當下流行的賽博朋克風(fēng)格，廣受年輕人喜愛。上線一周，“三坊七巷偶遇3D金魚”抖音話題已超461.3萬播放量。

暢享新技術(shù)的同時，網(wǎng)友也收獲新知。在抖音平臺上，福建省文史研究館原館長盧美松，閩都文化研究會常務(wù)副會長林山，人民日報社福建分社原副社長、高級記者江寶章等10位福州本地知名專家學(xué)者組成“世遺守望者”，以口播和著文的形式，向網(wǎng)友們講述燦爛的閩都文化。網(wǎng)友們還可以通過抖音平臺的“錨點”功能，點擊視頻上方的鏈接，跳轉(zhuǎn)閱覽今日頭條平臺的文章，更全方位、立體化領(lǐng)略閩都文化魅力。

這些都是“抖in福州遇見世遺”活動的一個個側(cè)影。巨量引擎從線上到線下，利用抖音、今日頭條等新媒體平臺，串聯(lián)起文旅達人、非遺匠人、明星、文旅主官，利用3D裸眼視頻、landmark、錨點等新媒體技術(shù)，以新潮的玩法和更具科技感的互動方式，通過“遇見千年歷史、遇見百年傳承、遇見今朝世遺”三大定制內(nèi)容，全方位展示展示福州世遺景點、建筑文化、非遺技藝、地道美食，“刷新”千年閩都美景風(fēng)光和文化底蘊，將福建世遺熱度拉升新臺階。

抖音、今日頭條等新媒體平臺上線的“抖in福州遇見世遺”話題還號召全民參與，通過短視頻和圖文的形式，記錄分享福州本土文化。目前抖音話題#抖in福州遇見世遺曝光量已超5090.7w播放量，3104作品數(shù)；頭條話題#抖in福州遇見世遺閱讀量2040w閱讀量，5644討論數(shù)；帶火了“來福州必打卡的景點”“福州一日游攻略 “打卡茉莉味福州”等同城視頻。

“巨量引擎一直與文旅行業(yè)共同探索、共同成長。在幫助文旅行業(yè)打造線上線下美好目的地的過程中，抖音和巨量引擎希望為城市打造美好品牌，為消費者打造線上線下一體化的美好體驗，為目的地旅游打造美好的生意增長的可能。”巨量引擎有關(guān)負責(zé)人表示，巨量引擎將幫助更多文旅從業(yè)者，構(gòu)筑起一個嶄新的數(shù)字化文旅生態(tài)，真正讓美好文旅觸手可及。

——相關(guān)新聞——

抖音世遺指數(shù)發(fā)布

7月16日至31日，第44屆世界遺產(chǎn)大會在福建福州舉辦。巨量引擎同步發(fā)布了2021非遺文化白皮書。這份《白皮書》被譽為抖音世遺指數(shù)。

《2021巨量引擎非遺文化白皮書》顯示，抖音平臺上，“世界遺產(chǎn)"相關(guān)視頻作者量及視頻量增長迅速。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年6月-2021年5月“世界遺產(chǎn)"視頻量同比增加91%，分享量同比增長215%。2020年1月-2021年5月，非遺直播觀看總時長增長了5倍。截至2021年6月10日，國家級非遺項目視頻數(shù)量超過1.4億，基本覆蓋1557個國家級非遺項目。

恰逢福州承辦世界遺產(chǎn)大會，福建世界遺產(chǎn)視頻播放量也增速明顯：武夷山播放量增長超250%，在自然與文化雙重遺產(chǎn)中增速最快；福建土樓視頻播放量增速最快超438%；廈門鼓浪嶼躋身“中國世界遺產(chǎn)”相關(guān)視頻播放量榜單TOP10；南音也躋身抖音上最受歡迎五大傳統(tǒng)音樂。福建建窯建盞燒制技藝播放量2081萬次。

抖音上，中年非遺創(chuàng)作者占比最大，老手藝人、90后非遺傳承者增速明顯，特別是50歲以上大齡非遺創(chuàng)作者。福州非遺傳作者增速躋身全國TOP10，增速達到145%。關(guān)注非遺的興趣用戶們逐漸年輕化，00后、80后展示更高的偏好，興趣用戶中18-40歲占61%，低線城市人們偏好度更高。

被看見喜愛的同時，油紙傘、竹編籃子等非遺商品也借由短視頻走進大眾生活。超過200家中華老字號也在抖音打開了新市場，85位手藝人在抖音電商年入百萬。抖音讓非遺傳承人看見未來。