海峽網(wǎng)5月13日訊 (福建日報記者 林侃)日前,阿里巴巴發(fā)布新國貨計劃,宣布將協(xié)助全國1000個產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級、創(chuàng)造200個年銷售過10億元的國產(chǎn)品牌、幫助200個老字號年銷售過億元、全面扶持20萬個年銷售500萬元的淘寶創(chuàng)意特色商家等。
創(chuàng)意IP的跨界授權(quán),正是“淘寶方式”的突出代表。這其中,福州一些企業(yè)的實踐,已成為淘寶力推的典型案例。
近年來,紙巾行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈:十幾元錢甚至能買三四十包紙巾,“低價怪圈”下產(chǎn)品質(zhì)量可想而知。但福州的一些年輕人用創(chuàng)意設(shè)計、IP跨界的方式,為紙巾找到一條新路。
福州紙巾品牌“手心緣”負(fù)責(zé)人林小虹給記者算了筆賬:平均來看,有創(chuàng)意IP授權(quán)的紙巾能在價格提高20%的情況下,讓銷量也漲三成,一年能多掙近60%。
“歪瓜出品”是福州90后大學(xué)生胡櫟偉創(chuàng)辦的淘寶店,以創(chuàng)意設(shè)計著稱。早在2015年,他們就想到把一些“奇奇怪怪”的創(chuàng)意設(shè)計和日常生活用品相結(jié)合,在自己的店鋪上銷售,結(jié)果成為爆款。
“我們特地買了‘歪瓜出品’的產(chǎn)品來研究,還專程去拜訪,一起討論如何把更多創(chuàng)意IP與紙巾、濕巾產(chǎn)品融合。”林小虹說。隨著表情包在網(wǎng)上流行,把表情包IP印上紙巾成了他們的新嘗試。2018年,“手心緣”把“歪瓜”的形象印在濕巾上,很快銷量翻番。更重要的是,這樣的創(chuàng)意吸引來一批年輕的消費(fèi)群體。
有了這次合作,“手心緣”等紙巾廠對創(chuàng)意IP的興趣更濃厚,通過淘寶,他們聯(lián)絡(luò)到更多的IP方,開發(fā)更多新品。而“歪瓜出品”也通過淘寶和更多的紙巾廠取得聯(lián)系。
2018年8月,“歪瓜出品”在淘寶天天特賣的牽線下,和紙巾品牌“聰媽”合作開發(fā)一款“表情包抽紙”,用獲得授權(quán)的“如果歷史是一群喵”IP來重新設(shè)計抽紙的外包裝,一個月就賣出100萬包。此外,他們的另一款“躺倒鴨”抽紙,推出至今8個多月,工廠追加下單近10次后,銷量依然火爆。
事實上,表情包等創(chuàng)意IP的魔力正在覆蓋更多產(chǎn)業(yè)集群。像佛山的一家小型毛絨玩具廠,在遇到淘寶之前,一直做出口玩具的代加工,利潤不高量也不大。幾年前“歪瓜出品”想做一款“顏文字”的創(chuàng)意毛絨玩具時,通過淘寶找到了他們,讓這家小型工廠發(fā)生巨大變化。合作幾年下來,收入翻了一倍,去年更是借著“沖鴨”表情包大火,推出創(chuàng)意“鴨鴨包”引爆市場。
當(dāng)前,這樣IP跨界的合作方式正在全國各地的產(chǎn)業(yè)集群全面鋪開,阿里的新國貨計劃將讓更多產(chǎn)業(yè)迎來新生。據(jù)記者了解,除全國各地的紙品產(chǎn)業(yè)集群外,接下來福建晉江的鞋業(yè)、四川郫縣的豆瓣醬、浙江諸暨襪業(yè)等產(chǎn)業(yè)都已成為“新國貨計劃”鎖定的對象。
責(zé)任編輯:黃仙妹
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