《尋夢環(huán)游記》讓皮克斯找到中國市場的“正確打開方式”

繼《摔跤吧！爸爸》之后，又一部進口口碑佳作在內地市場走上了逆襲之路——動畫電影《尋夢環(huán)游記》。從首映日僅有1278萬元票房，到上周六單日票房破億，同時也打破了《海底總動員2》保持的皮克斯電影內地單片累積票房紀錄，而目前這部新片票房正邁過5億元大關。

以墨西哥為背景，富有創(chuàng)意又情感豐富的故事讓觀眾們用“淚目”“以淚洗面”“哭完一包餐巾紙”的好評刷屏，這部豆瓣9.2分與《瘋狂動物城》齊平的新作正朝著10億元關卡大步邁進。

超《海底總動員2》

成皮克斯內地最賣座影片

11月24日首映當天，《尋夢環(huán)游記》遇上了《追捕》《引爆者》等同期上映的諸多對手，以及仍有余力的好萊塢大片《正義聯(lián)盟》，因此當天以排在第三位9.8%的全國排片率拿下了1278萬元票房。然而僅僅上映兩天后，這部動畫就憑借超高的口碑以及合家歡的題材成功逆襲，以20%左右的第一排片率穩(wěn)居單日票房榜榜首位置。

隨著上周六單日票房首次破億，報收1.27億元，《尋夢環(huán)游記》正式超過《海底總動員2》2.54億元的成績，成為了皮克斯在內地最賣座的動畫電影。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至昨晚6點，影片票房已達4.8億元，預測總票房則達到10.4億元。

實際上，長期以來相比同門的迪士尼，皮克斯在中國始終沒有在全球市場那樣受歡迎。自2006年迪士尼收購皮克斯以來，在《尋夢環(huán)游記》 之前共有10部皮克斯動畫在中國上映，包括5部奧斯卡最佳動畫長片和5部全球票房在7億美元以上的熱門佳作，然而其中只有兩部票房在內地過2億元——2013年的《怪獸大學》和去年上映成績最好的《海底總動員2》。與10.28億美元的全球票房相比，后者內地2.54億元的成績僅占比5.44%.而同年上映的迪士尼動畫《瘋狂動物城》 全球票房為10.23億美元，在內地則創(chuàng)下了15.3億元的票房紀錄。往近處看，前兩個月上映的皮克斯續(xù)作《賽車總動員3》內地票房也僅為1.37億元。

如今，盡管從票房走勢來看，《尋夢環(huán)游記》在內地難以達到《瘋狂動物城》的15億級別，刷新的票房新紀錄也許意味著皮克斯終于找到了中國市場的“正確打開方式”。

有嚴肅探討

更有“合家歡”的溫暖

十年來在內地上映的皮克斯動畫口碑皆不俗，唯獨《尋夢環(huán)游記》抓住了中國觀眾的“心”。不僅豆瓣9.2的評分在一眾“兄弟姐妹”中脫穎而出，14萬評分者中有近95%給出了4星以上的評價，“叫好又叫座”的口碑發(fā)酵也吸引了更多從前不看皮克斯動畫的路人觀眾走進了電影院。

以前，同樣是圍繞“家庭”“親情”“夢想”等元素，迪士尼整體更偏向合家歡，而皮克斯作品一直被譽為“寫給成人的童話”，主角也經常是堆在角落里的玩具、骯臟破舊的機器人、長相獨特的怪獸或者海底神秘的生物這樣“冷門另類”的設定。

新作《尋夢環(huán)游記》雖然以觀眾相對比較陌生的墨西哥為背景，但影片以一個墨西哥男孩追逐音樂夢想為主線，實際上卻講了一個關于家族血脈相連的“溫馨、溫暖又溫柔”的故事，而親情、夢想則是合家歡動畫電影的永恒主題，這也讓更多父母選擇帶著孩子進電影院一起走上這段溫暖旅程。

墓地亡靈探親、亡靈之地的設定則是影片最有創(chuàng)意的地方，視覺呈現(xiàn)絢爛多彩，又結合寓言映照現(xiàn)實。它對死亡、成功、背叛等嚴肅主題的探討點到為止，色彩斑斕、絲毫也不驚悚可怕的“亡靈世界”與偏向可愛的“骷髏”人設則對兒童觀眾更加友好，死亡也變得美好動人，可以說是一部既有皮克斯一貫以來的堅持，又可以治愈全世界各年齡層的電影。

在充滿異域風情的畫面與音樂里，觀眾“入戲”了，看著亡靈友人的“二度死亡”，看著逝者踏著美麗的落葉橋回陽間“探親”，濕潤的眼眶正顯示了“情感”的力量。