近日,易觀發(fā)布2018年3月份小程序100強(qiáng)榜單。榜單顯示,小程序在游戲、移動(dòng)購(gòu)物、生活三大領(lǐng)域增幅明顯。美團(tuán)系小程序使用頻次明顯,有3個(gè)入圍。下面一起來看看吧。
在榜單前三強(qiáng)中,前兩名被微信官方游戲小程序占據(jù),分別為跳一跳和歡樂斗地主,拼多多則成為唯一一個(gè)進(jìn)入榜單前三的移動(dòng)購(gòu)物小程序。
此外,京東購(gòu)物、蘑菇街、唯品會(huì)、每日優(yōu)鮮、卷皮購(gòu)物、當(dāng)當(dāng)購(gòu)物等電商小程序也進(jìn)入該榜單。
以下為2018年3月小程序TOP100榜單:
易觀分析認(rèn)為,從榜單來看,餐飲小程序正擺脫單一工具定位,加強(qiáng)線下門店引流。
3月份,i麥當(dāng)勞用戶指數(shù)達(dá)到180.41,在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上,為培養(yǎng)用戶從無意識(shí)到有意識(shí)到店行為,在小程序中同步上線麥麥童樂會(huì)、麥麥開心派對(duì)等活動(dòng),增強(qiáng)了用戶粘性,用戶指數(shù)排名也得到較快上升。
肯德基+在強(qiáng)大的線下門店點(diǎn)餐引流效應(yīng)下,用戶指數(shù)達(dá)274.88,保持領(lǐng)先,但下降幅度較大。從i麥當(dāng)勞和肯德基+的用戶指數(shù)對(duì)比來看,餐飲品牌小程序,擺脫單一點(diǎn)餐工具定位,實(shí)現(xiàn)小程序與App、門店活動(dòng)協(xié)同運(yùn)營(yíng)是下一步競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。
此外,美團(tuán)系小程序表現(xiàn)搶眼。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面,美團(tuán)小程序的功能與原生App差別不大,但服務(wù)類別更為聚焦,與生活中高頻使用場(chǎng)景的結(jié)合更為緊密,美食、外賣、電影、住宿、景點(diǎn)門票、火車票等服務(wù)提供,完全能夠解決日常城市生活各種所需,產(chǎn)品迭代層面,“查附近”的功能設(shè)計(jì),有利于發(fā)揮美團(tuán)在提供地理位置相關(guān)生活場(chǎng)景的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。
憑借折扣優(yōu)惠,購(gòu)物小程序在獲取用戶流量方面有所上漲。微信生態(tài)購(gòu)物小程序微店+發(fā)力,成為購(gòu)物類漲幅最高的小程序。
在用戶運(yùn)營(yíng)方面,微店+小程序通過“分享有賞”、“每日秒殺”、“超值拍賣”等模式吸引更多女性用戶的不斷光顧,以此來提升用戶活躍度和用戶粘性。
小程序憑借技術(shù)門檻低、“用完即走”等優(yōu)勢(shì)正成為垂直細(xì)分電商抓取用戶流量的新戰(zhàn)場(chǎng)。
責(zé)任編輯:林晗枝
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