治愈系《青蛙旅行》意外走紅 女性游戲背后市場(chǎng)浮出水面

“一個(gè)人吃飯旅行，到處走走停停”。近日，一只愛(ài)旅行的“小青蛙”在微博KOL圈、朋友圈、B站迅速躥紅，成為手游市場(chǎng)上新勢(shì)力。

這款來(lái)自日本的養(yǎng)成類游戲在中國(guó)大受歡迎，總下載量達(dá)到1000萬(wàn)次，中國(guó)占到95%，而日本僅有2%。

1月31日，長(zhǎng)江商報(bào)記者聯(lián)系到新浪微博《青蛙旅行》的博主王威，他向記者表示，“從去年12月份開(kāi)始玩這款游戲，并注冊(cè)了微博，當(dāng)時(shí)還很小眾，知道的人并不多，接著有很多插畫(huà)師、大V共同創(chuàng)作同人和插畫(huà)，這款游戲才慢慢進(jìn)入大眾視野，不花錢(qián)的模式更是得到了很多女性的追捧，現(xiàn)在我的微博粉絲僅一個(gè)多月就達(dá)到了7萬(wàn)。”

事實(shí)上，和這只治愈系青蛙同屬一家公司的另一款游戲《貓咪后院》與前一陣風(fēng)靡朋友圈的《戀與制作人》，都屬于此類治愈休閑風(fēng)，且都取得了不錯(cuò)的“戰(zhàn)績(jī)”。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)談到，“《青蛙旅行》的火爆是一個(gè)窗口，它將游戲市場(chǎng)的女性比例具象化地表現(xiàn)出來(lái)了，現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)，得女性游戲市場(chǎng)者得天下。”

治愈系《青蛙旅行》意外走紅

“我們家呱崽已經(jīng)出門(mén)兩天了，還沒(méi)有回家，我好擔(dān)心啊。” “我家小呱呱給我寄來(lái)了明信片，懂事了真開(kāi)心！”最近，在某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的陳女士的微信朋友圈被這款叫做《青蛙旅行》的游戲刷屏，本來(lái)對(duì)游戲無(wú)感的她，在好友的推薦下，也下載了此款游戲。

令她感到詫異的是，這款游戲畫(huà)風(fēng)清新而且不用充值，“簡(jiǎn)直是手游界的一股清流，不用花費(fèi)精力，也不用拼手速和花費(fèi)，而且治愈心靈，這是和很多競(jìng)技類游戲最大不同的地方。”她向記者說(shuō)。

目前，《青蛙旅行》在官方尚未組織任何宣傳活動(dòng)的情況下，已經(jīng)位于AppStore游戲免費(fèi)榜第一位。作為一款放置類游戲，《青蛙旅行》的游戲界面和操作方式都相當(dāng)簡(jiǎn)單，具備節(jié)奏慢、弱刺激等特點(diǎn)。

記者登錄此款游戲界面發(fā)現(xiàn)，主要分為兩個(gè)界面，青蛙的庭院和青蛙的屋子，游戲操作起來(lái)簡(jiǎn)單，主要流程是進(jìn)入庭院收割貨幣，然后在商店選擇購(gòu)物，回到屋子放置食物，青蛙出門(mén)旅行。

新浪微博《青蛙旅行》的博主王威對(duì)記者說(shuō)，“這款游戲火起來(lái)主要是因?yàn)椴换ㄙM(fèi)太多精力也不搞競(jìng)技比賽，更不用花費(fèi)，就連游戲唯一可以充值的地方也很隱蔽，并且不需要充值也可以完成日常活動(dòng)，閑暇時(shí)間就幫青蛙收拾行李，摘取院子里的三葉草。”

“這只蛙十分隨意，你完全不知道它現(xiàn)在在干嘛，它不主動(dòng)和你說(shuō)話，出去玩不和你打招呼，動(dòng)不動(dòng)就來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，還會(huì)堅(jiān)持看書(shū)學(xué)習(xí)，出去旅行時(shí)給你帶禮物寄明信片，迎合了不少年輕人喜歡養(yǎng)寵物但沒(méi)有足夠精力的尷尬，從心理上慰藉了年輕人的心理。”他還說(shuō)，“從蛙蛙的身上可以看到了當(dāng)代年輕人的一些特質(zhì)。”

青蛙在家的時(shí)候，玩家無(wú)法干預(yù)它的活動(dòng)，也無(wú)法決定它活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)，有玩家惆悵地表示：“我的蛙已經(jīng)在家看了一天書(shū)了，它也是死宅吧？”玩家唯一能做的是在屋子里放置食物，增加青蛙出門(mén)的可能。

另外，青蛙出門(mén)旅行之后 , 玩家在這個(gè)過(guò)程中無(wú)法干預(yù)青蛙旅行的路線，也無(wú)法進(jìn)行交流，青蛙寄回來(lái)幾張寫(xiě)真、寫(xiě)真里是否出現(xiàn)其他游戲角色（青蛙的旅行小伙伴）全看概率。

但或許也因?yàn)檫@樣，《青蛙旅行》才會(huì)迅速走紅。游戲削弱了玩家的作用，玩家不需要在這款游戲上花費(fèi)太多時(shí)間與心思，這也是《青蛙旅行》與其他手游截然不同的地方。

現(xiàn)象級(jí)范例難以成為市場(chǎng)模式

《青蛙旅行》在國(guó)內(nèi)的爆冷走紅實(shí)在是出乎人們的意料，也有數(shù)據(jù)顯示，這款游戲在女性用戶群體中最受歡迎，《青蛙旅行》開(kāi)發(fā)商Hit-Point也表示在策劃之初就是以女性玩家為目標(biāo)的。

“要收割三葉草攢錢(qián)給小青蛙買(mǎi)手電筒，不然會(huì)擔(dān)心它遇上危險(xiǎn)。”還在華中農(nóng)業(yè)大學(xué)讀書(shū)的玩家呂靜說(shuō)，“雖然日文我都看不懂，但是在搜索出具體玩法以后，這款游戲就非常具有普適性，很適合女性玩家”。

《青蛙旅行》的負(fù)責(zé)人公開(kāi)表示，青蛙在游戲中一個(gè)人想去哪就去哪的行為，對(duì)忙碌的十幾歲二十幾歲的年輕人來(lái)說(shuō)，可能是比較有趣的吧。但他們也坦承這個(gè)分析并不嚴(yán)謹(jǐn)：“至于到底為什么能這么受歡迎，其實(shí)我們現(xiàn)在依然在調(diào)查之中。”鑒于這次的超高反響，他們表示正在考慮今后推出中文和英語(yǔ)等多語(yǔ)言計(jì)劃。

《青蛙旅行》沒(méi)有搶占玩家時(shí)間與資金的野心，或者說(shuō)所有誘使玩家進(jìn)行資金投入的設(shè)置都十分隱性，花費(fèi)能使青蛙旅行過(guò)程更華麗、帶回更多特產(chǎn)，但不花費(fèi)青蛙依然會(huì)寄回照片與禮物，并不影響玩家游戲體驗(yàn)。

青蛙如同平行世界一個(gè)冷淡疏離但又溫柔的朋友，玩家是個(gè)有禮有節(jié)的觀望者，彼此無(wú)負(fù)擔(dān)，各自隨緣。

但是相較而言，同樣手游爆款的《戀與制作人》花錢(qián)需求則像個(gè)無(wú)止盡的黑洞，玩家享受過(guò)初期與主人公“打電話”的福利后，游戲的對(duì)戰(zhàn)模式開(kāi)始產(chǎn)生花錢(qián)效應(yīng)，進(jìn)入后部分章節(jié)需要資金投入完成體力補(bǔ)充，提升等級(jí)數(shù)，與《陰陽(yáng)師》類似的卡牌抽取模式更加促使玩家花錢(qián)完成 SSR 獲取。

90后玩家呂靜坦言，“《戀與制作人》這款游戲，我想吐槽一下，花錢(qián)實(shí)在太多，總是耗費(fèi)精力通關(guān)抽卡，時(shí)不時(shí)還會(huì)在某章節(jié)卡主，不得不充值來(lái)買(mǎi)體力和鉆石，但是最吸引我的還是精美的漫畫(huà)感，那種給人身臨其境的感覺(jué)很好。”

《青蛙旅行》此類手游的市場(chǎng)發(fā)展前景如何？長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪到產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)，他說(shuō)，單獨(dú)一個(gè)《青蛙旅行》很難真正成長(zhǎng)為一個(gè)市場(chǎng)模式，它只是恰逢其會(huì)的現(xiàn)象級(jí)范例，在游戲玩法單一、僅僅以不確定性來(lái)誘惑玩家持續(xù)游戲的手法，依然要有一個(gè)更龐大的世界觀來(lái)支撐。

《戀與制作人》游戲女性玩家占比超九成

在《青蛙旅行》火爆的背后，女性游戲背后的市場(chǎng)也浮出水面。

但《青蛙旅行》本身“一切隨緣”的屬性，讓其在女性手游市場(chǎng)成為一股清流，卻并不意味著女性手游市場(chǎng)的消費(fèi)意愿不足，相反，女性手游市場(chǎng)除了游戲產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，還有同人文化的輸出。

《青蛙旅行》的游戲開(kāi)發(fā)商Hit-Point此前也曾開(kāi)發(fā)過(guò)同類治愈脫力系的游戲《貓咪后院》，同樣是放置類手游，《貓咪后院》沒(méi)有在中國(guó)引起如《青蛙旅行》一般的火熱程度。

“女性玩家市場(chǎng)慢慢覺(jué)醒只是其中一個(gè)重要的大背景和大因素，我個(gè)人認(rèn)為，大家都爭(zhēng)相去創(chuàng)作同人文化也是推動(dòng)這款游戲繼續(xù)火熱的重要原因，不斷的有創(chuàng)新作品出來(lái)，才能使這款游戲繼續(xù)保持火熱的傳播熱度。”《青蛙旅行》微博博主王威說(shuō)道。

相對(duì)而言，女性玩家并不喜歡以戰(zhàn)斗快感、戰(zhàn)略成就等為主線的游戲，但女性玩家的付費(fèi)意愿、娛樂(lè)需求并不低于男性玩家，出現(xiàn)如《青蛙旅行》、《戀與制作人》能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲，市場(chǎng)則迅速爆發(fā)。

據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月7日，《戀與制作人》的安裝數(shù)量已達(dá)到了711.13萬(wàn)，上線一個(gè)月以來(lái)，日活躍用戶數(shù)也超過(guò)了400萬(wàn)，用戶群中超過(guò)94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達(dá)73.7%。這部分受眾或許與《青蛙旅行》高度重合,這樣的表現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)重新正視女性玩家的購(gòu)買(mǎi)力。

女性游戲已逐漸成為一個(gè)風(fēng)口，這一點(diǎn)業(yè)內(nèi)已經(jīng)普遍達(dá)成共識(shí),女性玩家的付費(fèi)意愿、娛樂(lè)需求并不低，但目前能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲并不多，因此這個(gè)市場(chǎng)還有很大潛力。

事實(shí)上，女性游戲并非沒(méi)有，只是都最終因?yàn)橛螒驈S商為避免產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，而形成了“以女性特色為賣(mài)點(diǎn)，引導(dǎo)男性玩家進(jìn)入”的格局。

“游戲產(chǎn)業(yè)從PC端開(kāi)始，就沒(méi)能夠像網(wǎng)文那樣形成一個(gè)男頻、女頻的分布，主要還是在于女性玩家的游戲黏性較小，加上對(duì)男性游戲也不排斥，因此游戲廠商更喜好開(kāi)發(fā)“性別無(wú)差別、更偏重男性玩家”的游戲，而且重度游戲的盈利能力和生命周期往往較長(zhǎng)，也是一個(gè)原因。”張書(shū)樂(lè)解釋道。

他還表示，“未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，單純的女性手游并不會(huì)大規(guī)模出現(xiàn)，它更多地是在更多手游中，以萌、趣味和玩法上的創(chuàng)新方式，來(lái)吸引女性玩家，達(dá)到游戲中性別比的平衡。”