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代言遭遇集體抵制

2月26日,不少肖戰(zhàn)粉絲由于不滿“博君一肖(王一博&肖戰(zhàn))”CP粉在微博上傳播一篇設定較為“邊緣”的同人文,便選擇通過@網信辦、電話郵件舉報等形式,對該文章、文章作者進行了大規(guī)模的實名舉報和人肉。

肖戰(zhàn)粉絲偷襲AO3事件始末 肖戰(zhàn)工作室道歉代言遭遇集體抵制(3)

事發(fā)之后,微博網友“baixiaorou_”列出了肖戰(zhàn)代言推廣的所有產品目錄,表示雖然“不抵制”,但是會“把有限的可消費金額更精準的投放使用”,而此舉也被很多網友效仿,紛紛開始通過類似的方式開始了抵制。截至目前,這條微博累計收獲超過7萬轉發(fā)。

在這一過程中,盡管也有肖戰(zhàn)粉絲、博君一肖CP粉號召“精準打擊”,不要遷怒肖戰(zhàn),但同人愛好者們似乎并不買賬。

針對網友的反擊和抵制,號召舉報的肖戰(zhàn)大粉“巴南區(qū)小兔贊比”選擇于3月1日早上在微博發(fā)布了道歉聲明。

而伴隨著事情的發(fā)展,原本的飯圈風波已經開始向外擴散,事態(tài)有了進一步升級的跡象。

有網友直接有網友發(fā)郵件給迪士尼,舉報肖戰(zhàn)粉絲名“小飛俠”涉嫌侵權,并號召大家搜集肖戰(zhàn)團隊使用“小飛俠”從事商業(yè)活動的證據(jù)。3月1日下午,有微博網友發(fā)文稱已經收到了迪士尼的回復,要求其提供證據(jù)。隨后,該網友呼吁更多網友給迪士尼寫郵件舉報并提供相關證據(jù)。

僅僅一天之內,肖戰(zhàn)就從炙手可熱的流量變成路人抵制的大頭,令人不得不感嘆風向轉變之快。但在此之前,“粉絲行為,偶像買單”早就成為了飯圈、甚至網友之間的共識。

有不少網友表示,對某一位明星的惡感,往往都來源于其粉絲的“過界行為”,在微博等平臺評價某一明星演技、唱功欠佳時,都會有粉絲搜到名字前來勸其刪除甚至辱罵。為了避免被粉絲打擾,不少網友只能通過諧音字、打上分隔符號等方式防止粉絲搜到,甚至干脆不發(fā)表意見。而這次因為粉絲行為導致的對于肖戰(zhàn)的抵制,似乎也是對這種長久以來生態(tài)的一種“反抗”。

最容易嗅到輿論風向的品牌主們,已經率先做出了反應。目前,佳潔士官博已經將置頂微博從原本的肖戰(zhàn),換成了代言人鹿晗。而另一邊,據(jù)傳要在3月1日官宣肖戰(zhàn)代言的蒙牛真果粒,也只在早上9點發(fā)布了一條“你好三月”的微博?;蛟S是為了規(guī)避風頭,今晚直播的李佳琦,也已經將olay相關產品從直播預告中撤下。

肖戰(zhàn)粉絲偷襲AO3事件始末 肖戰(zhàn)工作室道歉代言遭遇集體抵制(3)

從結果來看,肖戰(zhàn)已經為自己粉絲的行為“買單”,只是這個“賬期”會持續(xù)多久,還不得而知。和以往的劣跡藝人不同,此次肖戰(zhàn)本人無錯,因此品牌方的態(tài)度和商業(yè)價值也就顯得更加難以揣測。

根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2019年12月、2020年1月品牌代言效果榜,肖戰(zhàn)推廣、代言的OPPO手機、新笑傲江湖手游、開小灶等品牌,都位列同類品類TOP1。而在事件發(fā)酵后,肖戰(zhàn)粉絲控評的重點就是各大品牌官博,真果粒官博熱評第一的肖戰(zhàn)粉絲評論道:“我非常樂意購買任何由肖戰(zhàn)代言、推廣、擔當大使且記入肖戰(zhàn)銷量的產品。”

肖戰(zhàn)粉絲偷襲AO3事件始末 肖戰(zhàn)工作室道歉代言遭遇集體抵制(3)

在3月1日早上,雖然olay官博更換了微博置頂,但也照常發(fā)布了肖戰(zhàn)推廣產品的宣傳微博。而據(jù)傳被下架的蒙牛真果粒“肖戰(zhàn)同款”白桃樹莓味,也已經在天貓的蒙牛旗艦店上架,真果粒官博也已經加上了肖戰(zhàn)的微博封面。

肖戰(zhàn)粉絲偷襲AO3事件始末 肖戰(zhàn)工作室道歉代言遭遇集體抵制(3)

而關于品牌合作本身,這樣是否會造成負面進而被解約,某互聯(lián)網資深品牌營銷人士表示,要看“合同是怎么簽的”:“一般合同的‘藝人負面’,是指藝人本身做錯了事,不含粉絲的行為,所以無法因為這個粉絲行為導致的負面解約。除非是非??b密的法務,在合同的文字游戲里能把粉絲行為導致藝人的負面涵蓋進去。”

在“肖戰(zhàn)本人不違約”、“大概率不會解約”的前提下,大部分品牌方會“暫避風頭”。“延期執(zhí)行、合約延期都是可以談的。”面對毒眸“藝人方面是否會有意見”的疑問,上述品牌營銷人士表示:“品牌投放的時間藝人管不著。一般合同寫的是哪個藝人、幾個工作日的代言,最多寫上哪些媒體,但一般不會寫投放時間的,不確定性很強。品牌甚至可以給一個冠冕堂皇的借口,比如‘老板對物料不滿意’。”

此外,也有接近肖戰(zhàn)代言品牌方的業(yè)內人士表示,目前也在觀望后續(xù)的發(fā)展,不過事情的影響,確實超過了原先的想象。

那么,從品牌主的角度考慮,日后如何規(guī)避此類事件呢?上述業(yè)內人士表示,無論是“藝人的負面新聞”還是“粉絲行為偶像買單”,背后指向的都是同一個問題——品牌對于“代言人個人”的捆綁依賴太大。

想要打破這一桎梏,并不意味著品牌主需要變單一代言人為多人代言模式。“多個藝人之間輻射的人群互有交叉重疊,有時候20個藝人其實覆蓋的是同一群人。”上述業(yè)內人士稱。

以2019年崛起的國產美妝品牌花西子為例,就是從頭部直播網紅到中腰部網紅進一步傳播花西子散粉“輕盈”的特性,通過“產品力”的疊加直接觸達消費者,讓消費者記住了這個品牌。而這時,消費者已經不會去記住花西子的代言人究竟是誰,而是會記住產品本身的特性。所以,她認為:“品牌應該跳出單一捆綁某個人的模式,去通建立直達產品核心消費者的快速通道。”

責任編輯:楊林宇

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