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李佳琦們帶貨涉假,得治

主播們在直播帶貨的過程中,為了達(dá)到更好的出貨效果,“夸大性宣傳”是個十分普遍的現(xiàn)象。

這不難理解,某種程度上也是廣告宣傳中的一種“原罪”。直播聽眾,也或多或少可以理解。

但是,這與所帶之貨是“假冒偽劣”商品還有著明確的界限。

虛假宣傳必須得管。目前,網(wǎng)絡(luò)直播帶貨雖然是一種新興的電商營銷模式,但是,還是有相關(guān)的法律予以規(guī)治。

網(wǎng)紅帶貨涉假,主播本人和品牌方首先難辭其咎。如果因?yàn)橹辈ナ奂儇泴οM(fèi)者造成傷害的就要承受連帶的法律責(zé)任。

在《電子商務(wù)法》中,對于“虛假宣傳”等行為,有明文禁止。而“虛假宣傳”也違反了《反不正當(dāng)競爭法》中的相關(guān)規(guī)定。一旦商家對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,處罰額度可高達(dá)數(shù)百萬之巨。

網(wǎng)紅直播帶貨,關(guān)涉了主播、電商平臺、品牌方和消費(fèi)者等諸多主體。因此,為了營造良好的直播帶貨環(huán)境,電商平臺作為經(jīng)營主體,首先應(yīng)該做好監(jiān)督防治工作。什么貨能賣,什么人能播,都該把好關(guān)。而一旦出了問題,也應(yīng)當(dāng)責(zé)罰。即使是李佳琦推銷了假貨,也不該“法外開恩”。

主播們的粉絲,本質(zhì)上也是消費(fèi)者,消費(fèi)者一旦權(quán)益受侵害,也應(yīng)舉報不避“偶像”。粉絲們的壓力,從來都是“偶像們”的動力,更何況,這種壓力涉及的還是“真金白銀”。

李佳琦是涂口紅吉尼斯紀(jì)錄的保持者,他在口紅這一行當(dāng)?shù)纳罡W(wǎng)的主播都罕有其匹。但是,當(dāng)他涉入其他行當(dāng),尤其是當(dāng)他推銷其“大閘蟹”來,他也不過是一個普通的網(wǎng)絡(luò)主播罷了。

這樣的李佳琦翻了車,確實(shí)一點(diǎn)也不意外。

責(zé)任編輯:楊林宇

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