魯網(wǎng)4月7日訊 4月6日,拼多多宣布投入10個億,正式上線了“百億補貼數(shù)碼家電消費季”活動,對手機、平板,電視、冰箱、空調(diào)、智能設備等品類進行大規(guī)模補貼。截至發(fā)稿前,一部iPhone14的券后價僅為4899元,比官網(wǎng)便宜了1100元,補貼力度業(yè)內(nèi)罕見。
“每年4月份都是家電行業(yè)的預熱季,大家都想搶個開門紅,沖一沖銷量。”這也令很多家電行業(yè)的從業(yè)人士倍感興奮,今年家電行業(yè)的618提前到來了。
在此次活動之前,拼多多百億補貼還對家電品牌的“廠家直銷”產(chǎn)品進行了規(guī)模性的招商,并給予了極具說服力的產(chǎn)品補貼,把補貼直接補到源頭工廠,可以同時惠及供需兩端。
“用戶得實惠,工廠多賣貨,本來是雙贏。”一位國內(nèi)頭部家電品牌的電商運營人員透露,對于拼多多此次的招商,我們是歡迎的,但目前很多品牌仍然持觀望態(tài)度,部分品牌試探性的上架了一兩個“廠家直銷”的產(chǎn)品,所備庫存也不多,核心原因還在于電商行業(yè)的排他性競爭。
據(jù)上述人士透露,家電品牌的“廠家直銷”產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)又叫“包銷機”,是指家電品牌將旗下某個產(chǎn)品型號,從工廠直接供貨電商平臺,此前的主要合作平臺是京東自營。
“去年10月,我們曾在拼多多百億補貼上線過廠家直銷產(chǎn)品,但很快被迫下架了。”一位小家電品牌的業(yè)內(nèi)人士透露,拼多多百億補貼官方直補后的價格會低于京東自營,當時京東給了我們兩個選項,要么在拼多多下架,要么跟價,跟價的成本則由品牌方自主承擔,這個對于我們來說壓力巨大,相當于虧錢賣貨。
“對方不會明確進行二選一,但操作都很隱晦,比如拖長賬期,或者直接在回款中扣除差價。”上述人士表示,這是很多品牌不敢大規(guī)模在拼多多上線直銷產(chǎn)品的原因。
2022年,中國家電市場零售總額為8352億元,同比下降5.2%。今年開年以來,消費有序復蘇,家電行業(yè)也急需一場“及時雨”,電商行業(yè)的排他性競爭不應再成為提振消費的絆腳石。(本網(wǎng)記者)
責任編輯:趙睿
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