在商業(yè)業(yè)態(tài)急劇變化的年代,各個(gè)行業(yè)都在持續(xù)的變化,母嬰行業(yè)也不例外,對(duì)于很多從業(yè)者來(lái)說(shuō),即將過(guò)去的 2018 年,充滿了困惑與挑戰(zhàn),同時(shí)也充滿了機(jī)遇,其中也不乏滿懷勇氣與激情的探索者,H&H(健合)集團(tuán)就是其中的典型代表。11 月 19 日,健合集團(tuán)在三亞隆重舉辦了健合集團(tuán) 2018 合作伙伴年會(huì)。這次大會(huì)以 " 勇往直前、星耀同行 " 為主題,攜手眾多母嬰同行和合作伙伴共同探討母嬰行業(yè)未來(lái)。
作為大會(huì)的主辦方,致力成為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的健合集團(tuán),19 日上午隆重發(fā)布了 2019 年的 " 星耀戰(zhàn)略 ",以此正式拉開(kāi)大會(huì)序幕。除此之外,健合集團(tuán)的眾多高管還與多位行業(yè)大咖一起分享了各自在母嬰零售的經(jīng)驗(yàn),并探討如何在劇變的時(shí)代主動(dòng)求變,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)高速增長(zhǎng)。
健合全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)之道:VUCA 時(shí)代下的顛覆與堅(jiān)持
大會(huì)開(kāi)始,首先由健合集團(tuán) CEO 羅飛先生(Fei)公布健合集團(tuán)未來(lái)全球發(fā)展戰(zhàn)略。他以 " 像顛覆者一樣思考 " 為主題,通過(guò)分享和剖析健合集團(tuán)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)講述健合集團(tuán)的全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)之道,帶出健合在 VUCA 時(shí)代下尋求增長(zhǎng)的洞察與探索。
談及當(dāng)下母嬰行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn),他提出現(xiàn)在母嬰行業(yè)處在 VUCA 時(shí)代。" 我們身處 VUCA 時(shí)代。VUCA 分別指的是不穩(wěn)定(volatile)、不確定(uncertain)、復(fù)雜(complex)、模糊(ambiguous)等四個(gè)因素。當(dāng)下商業(yè)環(huán)境的這些因素,正使企業(yè)在展望當(dāng)前或者制定未來(lái)計(jì)劃時(shí),面臨著更高的要求和挑戰(zhàn)。"
面對(duì)易變、不確定、復(fù)雜、模糊的商業(yè)環(huán)境,如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)?Fei 通過(guò)回顧健合多年來(lái)的發(fā)展之路,與現(xiàn)場(chǎng)眾多合作伙伴和母嬰同行分享了健合的探索。據(jù)其介紹,堅(jiān)持 19 年的夢(mèng)想—做益生菌的先鋒,在健合發(fā)展的 1.0 時(shí)代,合生元自 2003 年在中國(guó)推出益生菌,通過(guò)不斷發(fā)展,如今,基于 2017 年零售額統(tǒng)計(jì),合生元益生菌在中國(guó)的嬰幼兒及兒童益生菌保健品中占領(lǐng)了超過(guò) 60% 的市場(chǎng)份額,并成為全球嬰童益生菌營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)先品牌*;堅(jiān)持 10 年的夢(mèng)想—勇做奶粉市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者,在健合發(fā)展的 2.0 時(shí)代,為給消費(fèi)者更高品質(zhì)的奶粉產(chǎn)品,合生元開(kāi)創(chuàng)了嬰幼兒配方奶粉超高端細(xì)分品類(lèi),并一直追求母乳的黃金標(biāo)準(zhǔn),健合集團(tuán)主導(dǎo)完成中國(guó)首例 SN-2 PLUS® 結(jié)構(gòu)脂的嬰兒臨床試驗(yàn)、并開(kāi)展了 LPN® 乳清蛋白的嬰兒臨床研究;進(jìn)入 3.0 發(fā)展時(shí)代,健合旗下 Swisse 作為市場(chǎng)的顛覆者,用持續(xù)創(chuàng)新的健康文化,成為了在中澳市場(chǎng)均占有領(lǐng)先地位的全球性健康品牌。
" 從我們一路以來(lái)摸索出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)是,只有顛覆思維的創(chuàng)新才能獲得高速成長(zhǎng)。"Fei 表示正是立足這一經(jīng)驗(yàn),提出了 2019 年健合專(zhuān)屬的增長(zhǎng)配方。" 始終以消費(fèi)者為中心,持續(xù)以品牌,產(chǎn)品和渠道為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新,并積極進(jìn)行消費(fèi)者品牌互動(dòng),是我們的未來(lái)增長(zhǎng)配方。"
全球化布局持續(xù):合生元將進(jìn)軍澳洲 米蘭達(dá) · 可兒成合生元全新產(chǎn)品代言人
法國(guó)有機(jī)嬰幼兒食品品牌 Good Goût 加入集團(tuán)全球品牌矩陣
談及集團(tuán)的全球業(yè)務(wù)布局,F(xiàn)ei 在大會(huì)上還公布了多個(gè)重磅信息。Fei 首先宣布了在法國(guó),將與戰(zhàn)略合作伙伴法國(guó)知名乳業(yè)集團(tuán) Isigny 攜手打造一個(gè)總產(chǎn)能超過(guò) 6 萬(wàn)噸嬰兒奶粉的投資項(xiàng)目—— U3,為全球更多消費(fèi)者提供卓越品質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉。在拓展新的海外市場(chǎng)方面,他宣布,集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元將進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)。明年 1 月,合生元將在澳洲首次推出合生元澳洲版有機(jī)配方奶粉(Biostime SN-2 BIO PLUS™ Premium Organic Toddler Milk Drink)以及合生元益生菌產(chǎn)品(Biostime Infant Probiotics with Vitamin D),正式進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)。
而在全球品牌推廣方面,健合 " 明星代言團(tuán) " 再添重磅新成員。同時(shí)他還首次正式公開(kāi)宣布,已委任澳洲頂尖超模辣媽米蘭達(dá) · 可兒擔(dān)任合生元國(guó)際品牌大使,這是繼法國(guó)國(guó)寶級(jí)影后朱麗葉 · 比諾什之后又一世界級(jí)女神成為合生元品牌大使。
在今年第三季度正式加入健合集團(tuán)品牌家族的法國(guó)有機(jī)嬰幼兒食品品牌 Good Goût,也在 Fei 的介紹下首次隆重亮相大會(huì)。為進(jìn)一步把握全球快速增長(zhǎng)的有機(jī)需求,繼始于 1980s 的美國(guó)專(zhuān)業(yè)有機(jī)品牌 Healthy Times 之后,健合又收獲這家法國(guó)成長(zhǎng)極快的有機(jī)嬰兒食品公司。它的加盟,將使集團(tuán)更好地把握有機(jī)嬰兒食品版塊在法國(guó)、中國(guó)和其他國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。
在持續(xù)拓展全球市場(chǎng)上,F(xiàn)ei 提出健合的 " 跨境市場(chǎng)方法論 ":" 在進(jìn)軍更多新市場(chǎng)前,我們將以目前所擁有的全球市場(chǎng)為重,積極去部署我們所有的品牌。而在拓展新市場(chǎng)方面,我們將會(huì)始終堅(jiān)持以新的商業(yè)模式,通過(guò)跨境貿(mào)易的形式和消費(fèi)者品牌互動(dòng)為原則來(lái)擴(kuò)展這些新市場(chǎng)。"
做進(jìn)口母嬰品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)者 大消費(fèi)時(shí)代下打造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)
隨后,健合集團(tuán) BNC 中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁朱定平(Leo)和健合集團(tuán) BNC 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)廖文琪(Maggie),結(jié)合當(dāng)下的大消費(fèi)環(huán)境講述了健合集團(tuán)嬰幼兒護(hù)理及營(yíng)養(yǎng)板塊(BNC)業(yè)務(wù)的 2019 年的整體營(yíng)銷(xiāo)策略。
Maggie 首先介紹了合生元品牌在營(yíng)銷(xiāo)推廣上的成績(jī)。" 目前,在社交媒體和口碑上,合生元已經(jīng)成為影響力巨大的領(lǐng)先品牌。公開(kāi)的新浪微博指數(shù)顯示,合生元品牌在微博的互動(dòng)量位居第一、微博粉絲數(shù)列居第二。"
" 伴隨 85 后、90 后年輕消費(fèi)者的持續(xù)活躍,以及三四線城市的消費(fèi)力崛起,從炫耀主義到輕奢主義的流行,從追求高價(jià)格到追求高品質(zhì),從購(gòu)買(mǎi)商品到購(gòu)買(mǎi)服務(wù)從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的遷移,我們正邁入‘大消費(fèi)時(shí)代’。"Leo 表示,在越來(lái)越追求個(gè)性化、年輕化、全球化的今天,中國(guó)每天都在發(fā)生著劇烈的變化,正在進(jìn)入 " 大消費(fèi)時(shí)代 "。" 品牌正在扮演這越來(lái)越重要的角色,未來(lái)誰(shuí)能夠打造令人向往的品牌,誰(shuí)就能夠贏得消費(fèi)者的心,誰(shuí)就可以在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán);因此在我們母嬰行業(yè),差異化的產(chǎn)品和服務(wù),和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式顯得尤為重要。"
因此,Leo 表示,在這樣的消費(fèi)時(shí)代下,未來(lái)集團(tuán)的 BNC 業(yè)務(wù)將從新客戶引流、有競(jìng)爭(zhēng)力的收益、持續(xù)業(yè)績(jī)?nèi)矫嫒胧?,?shí)現(xiàn) " 進(jìn)口母嬰品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)者 " 的戰(zhàn)略愿景。其從產(chǎn)品、教育、營(yíng)銷(xiāo)、新客戶、會(huì)員、團(tuán)隊(duì)等 6 大維度具體闡釋了 2019 年健合集團(tuán) BNC 業(yè)務(wù)發(fā)展策略。全新的星耀計(jì)劃,創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)的臨床驗(yàn)證,內(nèi)容為王和創(chuàng)新 IP,以客戶為導(dǎo)向的核心原則,在未來(lái)的一年,合生元、Healthy Times、Dodie 在各位合作伙伴的攜手努力下取得更好成績(jī),值得期待。
在 Swisse 持續(xù)創(chuàng)新顛覆中,健康營(yíng)養(yǎng)品已成健合全球重要增長(zhǎng)引擎
除了嬰幼兒護(hù)理及營(yíng)養(yǎng)板塊(BNC)業(yè)務(wù),由 Swisse 主導(dǎo)的成人護(hù)理及營(yíng)養(yǎng)板塊(ANC)作為健合集團(tuán) " 雙核 " 戰(zhàn)略里的關(guān)鍵一 " 核 ",也成為當(dāng)天策略分享的重點(diǎn)。健合集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼 Swisse 中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁安玉婷 ( Laetitia ) 、Swisse 中國(guó)銷(xiāo)售與市場(chǎng)總經(jīng)理李鳳婷以及 Swisse 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)王希知現(xiàn)場(chǎng)公布了健合集團(tuán)旗下澳大利亞銷(xiāo)量領(lǐng)先的自然健康品牌 Swisse 的發(fā)展概況及最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
自健合集團(tuán) 2017 年合作伙伴年會(huì)上 Fei 提出 " 健康營(yíng)養(yǎng)品是母嬰零售下一個(gè)增長(zhǎng)極 " 后,經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展,已成為全球性健康品牌的 Swisse 憑借著在健康營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn),在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量不斷攀升,已經(jīng)為集團(tuán)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)作出非常大的貢獻(xiàn)。
Laetitia 表示, Swisse 正在快速布局中國(guó)市場(chǎng),取得了令人驕傲的成績(jī)。目前,Swisse 中國(guó)占比全球 Swisse 36.2%,增長(zhǎng) 83.6%。在線上,Swisse 始終在中國(guó)線上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑市場(chǎng)居領(lǐng)導(dǎo)地位據(jù)領(lǐng)先地位。其中在今年的雙 11,再次刷新銷(xiāo)量紀(jì)錄,Swisse 在天貓國(guó)際所有進(jìn)口品牌中排名第一,在健康行業(yè)中排名第一;在京東全球購(gòu)自營(yíng) TOP10 品牌位居榜首,在保健類(lèi)目中排名第一。而在線下,隨著一般貿(mào)易的持續(xù)深入,商超、藥線 、嬰線、美妝等渠道正在不斷擴(kuò)大。
Laetitia 表示:" 隨著中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品持續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng),美容、母嬰和骨骼關(guān)節(jié)保健驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。Swisse 在美容和骨骼關(guān)節(jié)領(lǐng)域已有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn), 2019 年將進(jìn)一步完成母嬰布局。"
在大會(huì)上,Laetitia 還重點(diǎn)透露了 Swisse 制定的 2019 年發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)介紹,為實(shí)現(xiàn) "2020 成為中國(guó)第一的線上線下?tīng)I(yíng)養(yǎng)品品牌 " 的目標(biāo),Swisse 已經(jīng)從品牌策略、 產(chǎn)品策略、渠道策略三個(gè)方面進(jìn)行了布局。其中,在大家尤為關(guān)注的產(chǎn)品策略方面,Laetitia 表示:" 首先,我們將在美容營(yíng)養(yǎng)以及母嬰相關(guān)品類(lèi)投入重磅新品;其次,在家庭營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域逐步完成主要品類(lèi)的產(chǎn)品站位;第三,Swisse 一般貿(mào)易產(chǎn)品將從產(chǎn)品配方到包裝設(shè)計(jì)和線上類(lèi)似產(chǎn)品進(jìn)行差異化。" 據(jù)悉,明年一般貿(mào)易還將推出 15 款新品。
而 2019 年 Swisse 還將進(jìn)行一系列品牌重磅投資。從攜手全新產(chǎn)品代言人朱正廷打造全新年輕群體花式養(yǎng)生,到攜手超級(jí)綜藝 IP 《奇妙的食光》引領(lǐng)年輕人健康生活方式的,再到攜手中國(guó)頂尖母嬰專(zhuān)家崔玉濤打造全方位的母嬰營(yíng)養(yǎng)新趨勢(shì),Swisse 將在明年在中國(guó)再次掀起一波澳式健康風(fēng)潮。
即將邁向 2019 年,致力成為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,在持續(xù)堅(jiān)持 Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(驗(yàn)證有效的)和 Aspirational(令人向往,追求卓越)的 PPA 模式下,健合集團(tuán)將秉承 " 讓人們更健康更快樂(lè) " 的使命,創(chuàng)造差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及令人向往的品牌。期待攜手眾多合作伙伴,共享母嬰零售探索經(jīng)驗(yàn),勇往直前,星耀同行!
責(zé)任編輯:莊婷婷
特別聲明:本網(wǎng)登載內(nèi)容出于更直觀傳遞信息之目的。該內(nèi)容版權(quán)歸原作者所有,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如該內(nèi)容涉及任何第三方合法權(quán)利,請(qǐng)及時(shí)與ts@hxnews.com聯(lián)系或者請(qǐng)點(diǎn)擊右側(cè)投訴按鈕,我們會(huì)及時(shí)反饋并處理完畢。
- 最新財(cái)經(jīng)新聞 頻道推薦
-
北京銀行推400億“補(bǔ)血”計(jì)劃 城商行老大謀轉(zhuǎn)2019-03-31
- 進(jìn)入圖片頻道最新圖文
- 進(jìn)入視頻頻道最新視頻
- 一周熱點(diǎn)新聞
已有0人發(fā)表了評(píng)論