電商競(jìng)爭(zhēng)“選邊站隊(duì)”現(xiàn)象嚴(yán)重 監(jiān)管升級(jí)治頑疾

電商競(jìng)爭(zhēng)豈能“選邊站隊(duì)”(新媒觀察)

電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在開放、平等的市場(chǎng)中，通過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)來(lái)贏得市場(chǎng)份額與消費(fèi)者青睞。成熟的、領(lǐng)跑的電商平臺(tái)，尤應(yīng)如此。珍惜和培育公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，嚴(yán)格遵守法律的規(guī)定和監(jiān)管的要求，才能走得更遠(yuǎn)更好

近些年，每當(dāng)“雙11”“618”等促銷節(jié)點(diǎn)來(lái)臨，總有一些大型電商平臺(tái)被爆出強(qiáng)令商家選擇只在一家電商平臺(tái)做促銷活動(dòng)，商家還得與其簽訂所謂“獨(dú)家合作協(xié)議”；而不久前，某電商平臺(tái)旗下金融公司又被爆在融資中要求一些銀行簽署特殊協(xié)議，協(xié)議內(nèi)容涉及這些銀行不得為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供相應(yīng)服務(wù)等?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“二選一”等選邊站隊(duì)現(xiàn)象愈演愈烈，不治不行。

“從嚴(yán)處罰限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參與其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)等行為。”日前出臺(tái)的《2018網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)(網(wǎng)劍行動(dòng))方案》，直指互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)市場(chǎng)反映強(qiáng)烈的電商平臺(tái)“二選一”頑疾，監(jiān)管部門首次提出將予以嚴(yán)厲處罰。

說(shuō)到底，“二選一”利用電商平臺(tái)的商業(yè)優(yōu)勢(shì)圈占市場(chǎng)，侵犯了平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的自由選擇權(quán)。

對(duì)此，商家們?cè)鞒銎嬲?，比如在相?duì)弱勢(shì)的電商平臺(tái)顯示“已售罄”，或在店鋪首頁(yè)貼上大海報(bào)遮擋單品促銷信息，以此逃脫強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的追究。這場(chǎng)“沒的選”的“站隊(duì)”游戲，讓商家們充滿了“被迫”與“無(wú)奈”，在一定程度上也抬高了經(jīng)營(yíng)成本。

事實(shí)上，用更豐富的選擇、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足社會(huì)需要，本是電商發(fā)展帶來(lái)的大好事，但少數(shù)電商“挾數(shù)據(jù)、訂單、用戶以令市場(chǎng)”，人為制造市場(chǎng)壁壘。促銷平臺(tái)間公平競(jìng)爭(zhēng)被限制，消費(fèi)者自由選擇權(quán)被侵犯，電商平臺(tái)間本不應(yīng)該發(fā)生的糾紛日益頻繁……互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的“幕后玩家”拼錯(cuò)了方向，電商行業(yè)創(chuàng)新活力以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)，都在為此埋單。

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局召開的“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)提到，禁止通過(guò)協(xié)議等方式限制、排斥促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)；去年新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明確界定了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；2015年施行的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》提出，電商平臺(tái)不得限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)……

日前，電子商務(wù)法草案第三次提請(qǐng)審議。針對(duì)電商平臺(tái)“選邊站隊(duì)”現(xiàn)象，明確規(guī)定：“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件，或者向平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者收取不合理費(fèi)用。”更嚴(yán)密的法律約束，更嚴(yán)格的執(zhí)法監(jiān)管，相信這一頑疾有望得到根本整治。

面對(duì)監(jiān)管升級(jí)，各電商平臺(tái)都應(yīng)加大自律，自覺遵規(guī)守法。有數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)電子商務(wù)直接從業(yè)人員和間接帶動(dòng)就業(yè)達(dá)4250萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)13%。電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在開放、平等的市場(chǎng)中，通過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)來(lái)贏得市場(chǎng)份額與消費(fèi)者青睞。成熟的、領(lǐng)跑的電商平臺(tái)，尤應(yīng)如此。珍惜和培育公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，嚴(yán)格遵守法律的規(guī)定和監(jiān)管的要求，才能走得更遠(yuǎn)更好。

吳 姍