３５個(gè)品牌入選２０１７“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”

中新社北京12月28日電在業(yè)界有“中國(guó)品牌奧斯卡”之稱的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”，28日在北京揭曉2017年獲獎(jiǎng)?wù)?。華為、微信、中國(guó)國(guó)航、北汽集團(tuán)、長(zhǎng)虹、青島啤酒、東鵬等35個(gè)品牌入選。

此項(xiàng)研究及頒獎(jiǎng)由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾(RobertMundell)教授執(zhí)掌的世界品牌實(shí)驗(yàn)室實(shí)施，至今已連續(xù)舉辦14年，研究調(diào)查對(duì)象涉及100多個(gè)行業(yè)的近5000個(gè)品牌的消費(fèi)偏好。

另外，今年還評(píng)出五項(xiàng)“中國(guó)品牌年度特別大獎(jiǎng)”，分別是華為獲“國(guó)民品牌大獎(jiǎng)”、國(guó)航獲“文化品牌大獎(jiǎng)”、北汽集團(tuán)獲“社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)”、中國(guó)華信(中國(guó)華信能源有限公司)獲“綠色能源大獎(jiǎng)”、老廟(上海老廟黃金有限公司)獲“品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。

出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的加州大學(xué)伯克利分校Haas商學(xué)院米格爾?博阿斯教授(MiguelVillas-Boas)表示，中國(guó)品牌的命名、定價(jià)和形象設(shè)計(jì)仍然不夠國(guó)際化。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的全球普及，有助于中國(guó)品牌接觸到各國(guó)最終用戶，縮小與世界品牌的差距。

羅伯特?蒙代爾表示，中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路。一個(gè)品牌要達(dá)到全球擴(kuò)張，除了需要懂得如何運(yùn)用原品牌當(dāng)?shù)氐馁Y源外，更要了解全球趨勢(shì)。(完)