周薪90萬美元的硅谷女強人，卻將雅虎帶向死亡？

鳳凰科技訊據(jù)《紐約時報》北京時間6月4日報道，《紐約時報》專欄作家文德·喬爾（Vindu Goel）周六刊文稱，雅虎股東下周將投票表決“Verizon收購雅虎核心資產(chǎn)”交易，作為曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)，雅虎時代將宣告終結(jié)。但圍繞美女CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）展開的各種爭論，卻從來沒有停止過。甚至有人質(zhì)疑，作為一名“失敗者”，梅耶爾每周從雅虎賺得90萬美元，到底合理嗎？

以下為文章內(nèi)容概要：

再過大約一周時間，雅虎將被電信巨頭Verizon正式收購，這也宣告了作為互聯(lián)網(wǎng)時代先驅(qū)之一——雅虎時代的終結(jié)。

隨著雅虎的落幕，作為公司首席執(zhí)行官，瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）執(zhí)掌雅虎五年的統(tǒng)治也將宣告結(jié)束。五年下來，梅耶爾從雅虎獲取的薪酬接近25億美元，即便硅谷高管薪金標(biāo)準(zhǔn)普遍較高，但每周90萬美元也是一筆不菲的收入。關(guān)鍵是，期間雅虎的業(yè)績在持續(xù)下滑。

現(xiàn)年42歲的梅耶爾在當(dāng)年離開谷歌加盟雅虎時，被視為能夠拯救雅虎的“救世主”。但在其任職期間，雅虎經(jīng)歷了公司史上最為嚴(yán)厲的隱私泄露事件，為此，雅虎的金主們——廣告客戶也紛紛選擇逃離。作為用戶而言，自然而然的選擇了谷歌、Facebook和其他競爭對手。五年間，雅虎的員工攔腰削減近半。

多項業(yè)務(wù)持續(xù)削弱，對于雅虎而言，最終除了出售外，董事會再無其他選擇。“盡管每個人都承認(rèn)，這是困境使然，”調(diào)研機構(gòu)Pivotal Research從事雅虎業(yè)務(wù)多年研究的分析師布萊恩·維塞爾（Brian Wieser）指出，“但在梅耶爾的任期內(nèi)，這家公司經(jīng)營得并不好。”

每周90萬

那么問題來了，為何梅耶爾每周會得到超過90萬美元的收入呢？答案，就像雅虎公司內(nèi)發(fā)生的許多事情一樣，其復(fù)雜程度令人難以想象。這在一定程度上取決于現(xiàn)代高管薪酬體系制度，另一方面還跟雅虎創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)在很久之前進(jìn)行的兩項破具遠(yuǎn)見的投資有關(guān)。

根據(jù)華爾街最基本的薪金衡量標(biāo)準(zhǔn)：梅耶爾賺到了每一分錢，都跟雅虎的股價有關(guān)。在梅耶爾的任期內(nèi)，雅虎的股價上漲了兩倍多。即使雅虎以45億美元出售給Verizon之后，雅虎的股東們?nèi)晕沼幸患彝顿Y公司的股票，后者持有阿里巴巴集團(tuán)和雅虎日本等兩家亞洲互聯(lián)網(wǎng)公司價值570億美元的股票。梅耶爾的薪酬主要是股票和股票期權(quán)，與其他股東一樣，都得到了豐厚回報。

“在長時間內(nèi)對一家公司進(jìn)行評估時候，唯一的指標(biāo)是股東在交易中表現(xiàn)如何，”高管薪酬咨詢機構(gòu)光輝國際集團(tuán)（Korn Ferry Hay Group）北美銷售部門的主管大衛(wèi)·懷斯（David Wise）表示，“在過去的五年里，雅虎的股東們做得相當(dāng)不錯。”

與其他公司的大多數(shù)首席執(zhí)行官一樣，梅耶爾就是為這些股東來服務(wù)的。

加盟雅虎

梅耶爾之所以能夠加盟雅虎，基本上靠的是對沖基金經(jīng)理丹尼爾·勒布（Daniel S.Loeb）。2012年，在勒布的推動下，梅耶爾的前任被雅虎董事會解聘，與此同時，勒布還贏得了雅虎董事會的三個席位。

勒布尤其感興趣的是，能夠找到一種方式來解鎖雅虎所持阿里巴巴的股份，于是，勒布推動董事會聘請到了像梅耶爾這樣的明星來擔(dān)任雅虎首席執(zhí)行官。另一方面，梅耶爾的加盟，使得外界對這家一直以來步履蹣跚的公司開始充滿了期待，甚至興奮。

當(dāng)梅耶爾早期努力嘗試扭轉(zhuǎn)雅虎頹勢以及剝離阿里巴巴股份等一系列舉措未能湊效時，來自Starboard Value的另一位對沖基金經(jīng)理杰弗里·史密斯（Jeffrey C. Smith）發(fā)起了旨在罷黜梅耶爾的代理權(quán)爭奪。最終，史密斯先生最終贏得了雅虎董事會的四個席位，這樣他就可以繼續(xù)向雅虎施壓。

由于下周四雅虎將對Verizon并購案進(jìn)行股東投票，雅虎拒絕對此發(fā)表置評。梅耶爾和雅虎董事會主席梅納德·韋伯（Maynard Webb）拒絕發(fā)表評論，后者通過了梅耶爾的薪酬方案。對沖基金經(jīng)理史密斯也拒絕置評。

硅谷女強人

與硅谷大多數(shù)首席執(zhí)行官相比，梅耶爾更受關(guān)注，部分原因是因為她在這一通常由男性主導(dǎo)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)樹立起來的“女強人”形象：斯坦福大學(xué)計算機科學(xué)家，撫養(yǎng)著三個年幼的孩子，仍舊樂此不疲地享受編寫代碼的樂趣，而且穿著打扮入時，堪比服飾設(shè)計大師奧斯卡·德拉倫塔（Oscar de la renta）。

“她是一個有魅力、而且享有很高知名度的首席執(zhí)行官，她試圖給雅虎帶來一些興奮和魔力，”獵頭公司Egon Zehnder的高級合伙人瑪莎·約瑟夫森（Martha Josephson） 表示，“她的工作很辛苦，她幾乎從不休息。如果她是一個丑陋男人的話，一定會是個英雄。”約瑟夫森曾幫助梅耶爾物色到幾位高管。

2012年7月16日，即梅耶爾被聘用的當(dāng)天，雅虎股價為15.65美元。上周五，雅虎股價報收于50.60美元。雅虎的股價表現(xiàn)超出了微軟、甲骨文和思科等科技公司，與谷歌母公司Alphabet股價漲幅幾乎相當(dāng)。谷歌是雅虎最直接的競爭對手。

雅虎的股東們從中獲利，梅耶爾也是如此。根據(jù)高管薪酬數(shù)據(jù)提供商Equilar提供的數(shù)據(jù)，當(dāng)雅虎與Verizon的并購交易完成時，基于上周五股價計，梅耶爾將能夠從中獲得2.39億美元。

在美國企業(yè)界，這種過重依賴股票的薪酬結(jié)構(gòu)非常普遍。在美國，公司董事會試圖將高管的財務(wù)激勵與股東的收益掛鉤。

管理投資

當(dāng)年為了引誘梅耶爾離開谷歌加盟雅虎，雅虎董事會向她開出了一份利潤豐厚的就業(yè)協(xié)議。最初雅虎答應(yīng)給予梅耶爾價值3500萬美元（按2012年雅虎股價計）的限制性股票和價值2100萬美元的期權(quán)股票，以及現(xiàn)金工資和獎金。盡管由于業(yè)績未能達(dá)到目標(biāo)，導(dǎo)致部分股票期權(quán)作廢，但雅虎股價的上漲抵消了這些損失。在隨后的幾年里，梅耶爾獲得了更多的股票獎勵，而且總體薪酬得到提升。

不過，梅耶爾的大部分薪酬最終來自雅虎在阿里巴巴和雅虎日本的投資，但梅耶爾對這些投資幾乎無法控制。由于2005年的一項投資，雅虎持有了阿里巴巴24%的股份。2014年阿里巴巴首次公開招股時，雅虎出售了1.4億股阿里股票。目前雅虎持有3.84億股阿里股票，市值約為480億美元。雅虎還擁有雅虎日本約36%的股份，目前市值約90億美元。

這些投資的價值飆升，才是雅虎股價上漲的原因，而非梅耶爾的任何出色表現(xiàn)拉動。“這就好比一個人進(jìn)入一家石油公司后，油價突然上漲，導(dǎo)致股票上漲一樣。”特拉華大學(xué)溫伯格公司治理中心主任查爾斯·埃爾森（Charles M.Elson）表示，“你能說這種回報跟她的所做作為有關(guān)嗎？”

不過，管理這些投資的確是雅虎董事會聘請梅耶爾的一個關(guān)鍵原因。勒布曾指責(zé)雅虎的前任領(lǐng)導(dǎo)人在處理公司核心資產(chǎn)和阿里巴巴關(guān)系上存在不妥之處。在他和兩個盟友獲得了足夠的董事會席位后，他們想要換一個能夠解決兩個問題的新任首席執(zhí)行官上臺。

梅耶爾把阿里巴巴的問題交給了杰奎琳·雷瑟斯(Jacqueline Reses)，一位具有豐富交易經(jīng)驗的管理人，后來雷瑟斯成為了阿里巴巴和雅虎公司之間的主要聯(lián)絡(luò)人。馬云和蔡崇信以及雷瑟斯幫助阿里巴巴成功赴美上市。此外，梅耶爾還重新啟動到了中間擱淺的談判協(xié)議，使得雅虎在阿里IPO中額外出售1.22億股股票，這些額外出售的股份目前市值達(dá)150億美元。

轉(zhuǎn)型失敗

與此同時，梅耶爾專注于扭轉(zhuǎn)雅虎的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。雅虎錯失了移動時代到來，而且展示和搜索廣告也在穩(wěn)步下滑。這一方面，梅耶爾可謂毀譽參半。當(dāng)梅耶爾加盟雅虎時，他沒有找到能夠吸引移動用戶的真正策略，因為此時智能手機已成為訪問互聯(lián)網(wǎng)的主要設(shè)備。

通過并購和招聘兩種方式，她極大地擴大了雅虎的移動團(tuán)隊。雅虎的移動團(tuán)隊最初誕生了一些熱門產(chǎn)品，比如雅虎天氣應(yīng)用和雅虎新聞文摘，以及更新了雅虎的一些核心功能，比如夢幻體育和電子郵件等等。然而，梅耶爾在試圖讓雅虎在線視頻、搜索和信息服務(wù)成為更多用戶的“日常習(xí)慣”各種舉措上，基本都失敗了。

梅耶爾還大膽地在社交媒體上押注，2013年以11億美元的價格收購了處于虧損狀態(tài)的博客網(wǎng)站Tumblr。但得到Tumblr后，梅耶爾并未對這筆收購采取措施，最終被迫減記了大幅減計。

梅耶爾最大的錯誤之一是雇傭了來自谷歌的前同事——亨里克·德·卡斯特羅(Henrique de Castro)，并讓其擔(dān)任首席運營官，負(fù)責(zé)監(jiān)督雅虎的廣告工作。但僅僅在14個月后，梅耶爾便解雇了他，導(dǎo)致向其支付了高達(dá)5800萬美元的遣散費。法庭文件顯示，卡斯特羅總共收到了約1.08億美元的資金。雅虎公司稱梅耶爾和董事會給予了過高薪酬、未能保護(hù)股東利益，為此發(fā)起兩次訴訟試圖追回部分資金，但最后都不了了之。

曾在谷歌負(fù)責(zé)搜索業(yè)務(wù)的梅耶爾來到雅虎之后，曾將搜索團(tuán)隊擴大到1000多人。但在2009年雅虎將搜索業(yè)務(wù)出售給微軟時，雅虎基本上放棄了搜索產(chǎn)品。雅虎新成立的搜索團(tuán)隊按照梅耶爾的理想，去開發(fā)一種個性化的搜索產(chǎn)品，這種產(chǎn)品能夠超越蘋果Siri、谷歌的助手和微軟的Cortana。但實踐證明，梅耶爾在此領(lǐng)域的努力幾乎沒有取得成功。

雅虎確實收購了廣告技術(shù)，并從零開始建立了一個新的廣告系統(tǒng)，但市場根本就不接受這一新的廣告系統(tǒng)。

隱私泄露

雅虎董事會認(rèn)識到梅耶爾未能實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，于是只付給了她四年的獎金和股票獎勵，較她實際掌管雅虎的5年時間少了一年。但根據(jù)最初就業(yè)協(xié)議，雅虎每年會向其授予部分新股票，從而緩解了這一問題。

對于梅耶爾來說，今年其薪酬損失最大。由于公司存在重大疏忽，雅虎5億個賬戶的信息被黑客侵襲，作為公司首席執(zhí)行官，梅耶爾難辭其咎，作為處罰，梅耶爾被迫放棄了其2016年的現(xiàn)金紅利和2017年的股票期權(quán)——大約1400萬美元。這一事件，加上2013年的10億個賬戶信息泄露事件，使得Verizon和雅虎重新評估交易價格，將原本48.3億美元收購價格將下調(diào)了3.5億美元至44.8億美元。

就連梅耶爾對阿里巴巴投資的處理方式也開始遭到重新質(zhì)疑。雅虎最初花了很長時間制定了一套旨在剝離阿里股份免稅交易的方案，但由于美國國家稅務(wù)署改變了對此類交易的觀點，迫使雅虎重新評估相關(guān)交易方案。

無人能及

考慮到這些失誤，梅耶爾的薪酬是不是過高了呢？

彼得·摩納哥（Peter Monaco）曾經(jīng)擔(dān)任雅虎工程副總裁三年時間，于去年9月份跳槽至Facebook。梅耶爾沒有足夠的威望來改變雅虎的文化。“她削減了冗員，清理了派系，制定了獎勵政策，獎勵那些有成就的人，激勵員工再次創(chuàng)建出偉大的產(chǎn)品。”摩納哥說。

可以說，之前的雅虎并非一成沒變。但是，雅虎公司的DNA和技術(shù)都是圍繞其最初作為門戶網(wǎng)站基礎(chǔ)之上建立的，這在2000年代早期處于強有力地位，但是在移動時代，隨著應(yīng)用和iOS、Android等平臺的出現(xiàn)，雅虎的這一地位越來越顯得過時。

“鑒于梅耶爾曾親手處理過這些事情，我懷疑再也無法有任何人能夠改變雅虎文化、使其重新恢復(fù)活力。”摩納哥說。

梅耶爾曾經(jīng)攀登過非洲最高的山峰——乞力馬扎羅山，去年她在接受美國主播和著名脫口秀主持人查理·羅斯(Charlie Rose)采訪時曾表示，修復(fù)雅虎就像爬山一樣，“這是一座很高的山，很明顯，我們開始位置位于山的很低處。”

然而，與乞力馬扎羅山峰所不同的是，雅虎面臨的挑戰(zhàn)，被證明是不可逾越的。（編譯/若水）

*本文由新芽NewSeed合作伙伴授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原出處。如內(nèi)容、圖片有任何版權(quán)問題，請聯(lián)系新芽NewSeed處理。