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中國社科院旅游研究中心主任宋瑞表示,成功的項目投資,或者企業(yè)運營,一定是多種創(chuàng)新的不同組合,這個創(chuàng)新組合具體是什么,則是旅游企業(yè)應該思考的。

11月19日,攜程宣布戰(zhàn)略投資美國試管嬰兒服務商智特醫(yī)療,這是繼攜程十月下旬投資美國三大旅行社之后的再一次海外出手。隨著出境游和消費升級的長期利好,旅游投資的東風在這資本寒冬里依舊猛勁。但是,旅游投資也在出現(xiàn)境外目的地投資大幅增長,渠道端向資源端投資傾斜的新現(xiàn)象。

這一變化的背后是國內旅游投資的野蠻生長。2016中國旅游投資價值峰會上,中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長魏小安向21世紀經濟報道記者表示,旅游投資泡沫已然出現(xiàn)。“但泡沫的存在也是自然的,如何應對泡沫則是業(yè)界應該關注的。”魏小安表示。

在此之下,旅游的價值創(chuàng)造理念有待再次被業(yè)界重拾,而創(chuàng)新或是目前形勢下旅游價值再創(chuàng)造的源泉。中國社科院旅游研究中心主任宋瑞表示,一個成功的項目投資,或者企業(yè)運營,一定是多種創(chuàng)新的不同組合,包括技術、商業(yè)模式、金融工具、文化創(chuàng)意等。這個創(chuàng)新組合具體是什么,則是旅游企業(yè)應該思考的。

泡沫初現(xiàn)

國家旅游局的數據顯示,今年上半年,全國在建旅游項目9944個,實際完成投資4211.5億元,較去年同期增長約30.5%。

旅游這個巨大蛋糕吸引了各種資本跨界進入搶食。據浙旅酒店管理集團董事長劉文波介紹,2016年,我國互聯(lián)網企業(yè)前10位中有9家已有投資旅游產業(yè),房地產企業(yè)前5位均在投資旅游產業(yè),并號稱總投資額近2萬億。資金的集聚也推高了單體項目的投資額,市場上過千億的旅游投資項目已不鮮見。

“旅游投資的泡沫已經呈現(xiàn)在我們的面前,投資的門檻被資本抬高,小投資商已不易進入。”魏小安表示。

而另一方面,中國旅游市場存在的巨大潛力也毋庸置疑。目前,中國上市旅游企業(yè)總市值僅為美國上市旅游企業(yè)市值的20%;其中,超過1000億市值的僅金沙中國和攜程兩家。融中集團董事長朱閃認為,未來旅游行業(yè)的每一個細分領域,仍將創(chuàng)造出過萬億的增值紅利。

但是,旅游產業(yè)整體的投資回報率較低已是不容忽視的事實。2015年國內上市旅游類企業(yè)中,旅行社類企業(yè)凈利潤為33.38億元,同比降低8.76%;酒店類上市企業(yè)凈利潤21億元,同比增長26.14%。而據國家旅游局的統(tǒng)計數據顯示,我國星級飯店2014年和2015年分別虧損59.21億元和14.26億元,持續(xù)多年的虧損狀態(tài)仍暫未有實現(xiàn)扭虧的跡象。而我國近10年內新建的主題公園,已有近80%倒閉。

“適度的泡沫是符合規(guī)律的,旅游投資的根本是價值的再創(chuàng)造,這才是應對投資泡沫的正確方式。”魏小安補充道。而宋瑞認為,談論旅游投資的泡沫需要細分不同的子行業(yè),區(qū)分泡沫是出現(xiàn)在地產、OTA、特色小鎮(zhèn),還是其他。

創(chuàng)新思考

“在旅游行業(yè),要產生投資的高回報,必須依靠創(chuàng)新,主要是業(yè)務創(chuàng)新和資本對接的創(chuàng)新,”復星旅游及商業(yè)集團總裁錢建農表示,“就中國企業(yè)來說,則要關注業(yè)務創(chuàng)新下的模式創(chuàng)新和技術創(chuàng)新,過去很多旅游企業(yè)只做技術創(chuàng)新,有些技術甚至比國外企業(yè)都好,它們靠這些技術創(chuàng)新取得了短期的盈利空間。但是,要贏得長期的盈利,必須按照未來的發(fā)展趨勢尋找一個適當的模式發(fā)展,同時輔之以現(xiàn)有的技術創(chuàng)新。”

旅游是關聯(lián)性很強的行業(yè),相較于以往的“房地產+旅游”帶來的文旅模式,新興的體育旅游、健康醫(yī)療旅游、科普旅游等也已逐漸興起,并得到了相關政策的支持。

國務院辦公廳日前發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提到支持發(fā)展健康醫(yī)療旅游產業(yè)等新業(yè)態(tài),國家旅游局也與中國科學院合作,力促盡快推出十大科普旅游基地。此外,移動互聯(lián)網、物聯(lián)網、VR、AV等技術仍在推動旅游行業(yè)深度演變。

旅游一般可分為觀光旅游和度假旅游,而隨著旅游產業(yè)的發(fā)展,以及我國人均GDP的增長,觀光旅游潮正逐漸褪去,度假旅游正迎來興盛。相對于觀光旅游強調旅游資源的稀缺性,度假休閑游更重視旅游體驗,這便要求對資源進行內容的二次開發(fā)和創(chuàng)新。

龍德基金副總裁龍泊中表示,二十年前的高爾夫運動算是創(chuàng)新,但是發(fā)展下來,到目前為止一直都少有變化,這便是內容創(chuàng)新的缺乏。而龍德基金的做法是,通過搭建大的資源平臺,讓產品在此之上自行孵化,從而產生內容創(chuàng)新。

復星集團在過去幾年購買了國外諸多優(yōu)質的旅游資源,并將其打造成適合中國旅游消費者的產品,從而在休閑度假游上走在了前列。錢建農介紹,復星所有旅游景點的產品都是不一樣的,都是通過結合旅游目的地的當地情況,進行創(chuàng)新設計而來。

責任編輯:肖舒

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