春日打卡必勝客，沉浸式開啟“非遺盛宴”——必勝客牽手原神，打造非遺新體驗(yàn)

近日，在年輕人中間掀起了一股春日打卡必勝客餐廳的風(fēng)潮，原來是必勝客攜手原神在全國推出了200多家“原神主題餐廳”，深度還原了游戲中的“璃月尋珍”主題和經(jīng)典場(chǎng)景。此次合作是繼去年8月的聯(lián)名活動(dòng)后，必勝客第二次牽手原神推出主題餐廳，除了餐廳視覺引人矚目，還帶來傳統(tǒng)文化與西式美食結(jié)合的創(chuàng)新體驗(yàn)，以及豐富多彩的非遺科普體驗(yàn)活動(dòng)等，讓消費(fèi)者從形、聲、聞、味、觸五個(gè)方面，在西餐廳里也能感受到非遺文化的魅力。

線上線下 共同打造中國傳統(tǒng)文化場(chǎng)景

必勝客與原神的合作主要體現(xiàn)在游戲中的“璃月”地區(qū)，其靈感來源于中國傳統(tǒng)文化。

而必勝客原神主題餐廳就是融合了璃月風(fēng)格打造的“璃月美集”，吸引消費(fèi)者前來打卡拍照。在部分必勝客原神聯(lián)動(dòng)的主題店，更是實(shí)景呈現(xiàn)了富有中國傳統(tǒng)風(fēng)格的場(chǎng)景“琉璃亭”、和裕茶館的說書人戲臺(tái)以及群玉閣的云堇戲臺(tái)，顧客可在此參與表演和互動(dòng)。部分主題餐廳還陳列了非遺大師的作品——木版年畫和內(nèi)畫鼻煙壺，其上刻畫內(nèi)容分別為游戲中寓意為驅(qū)除災(zāi)厄的五夜叉形象及璃月地區(qū)的景色，吸引了眾多食客的關(guān)注。

非遺傳承人為必勝客量身定制的非遺作品

必勝客邀請(qǐng)非遺傳承人量身定制了非遺作品，在部分必勝客原神主題餐廳展出。在南京展出了已有1600多年歷史、代表中國古老織錦技藝超高水平的云錦；陜西孫氏皮影傳承人孫衛(wèi)為西安必勝客定制專屬皮影作品，活靈活現(xiàn)的經(jīng)典皮影人物在餐廳內(nèi)彷佛穿越了“時(shí)空”；在鄭州，國家級(jí)非遺洛陽宮燈傳承人王建明老師帶來了已傳承七代的燈彩技藝，獨(dú)具匠心的洛陽宮燈高高掛起，點(diǎn)亮美好愿景；廣州非遺泥塑第五代傳承人、國際知名3D地畫大師萬氏兄弟，將千年商都廣州的人文風(fēng)情生動(dòng)地重現(xiàn)在大眾面前；在成都，國家級(jí)代表性傳承人尹利萍將成都漆藝最具代表性的“雕銀絲光”技藝融入作品讓人嘖嘖稱奇。餐廳展出的精美非遺作品，以創(chuàng)新的內(nèi)容主題結(jié)合傳統(tǒng)非遺的表現(xiàn)形式，引得消費(fèi)者們紛紛打卡拍照，贊不絕口，非遺文化與技藝在這里以更年輕的方式得到了發(fā)揚(yáng)和傳承。

如果給你一塊松軟的木頭，你能做出什么呢？在福州軟木畫手藝師鄭華琴老師手中，平平無奇的木頭如同被施展了魔法般，刀筆運(yùn)轉(zhuǎn)之下，不起眼的木頭變成了精巧別致的亭臺(tái)樓閣、花草樹木……精美的立體畫便展示在我們眼前，這就是不可思議的福州軟木畫非遺技藝。

4月18日，在福州必勝客浦上萬達(dá)餐廳開展的非遺軟木畫活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)通過非遺手作體驗(yàn)、非遺老藝術(shù)家展演、軟木畫文化科普等多元形式，讓年輕消費(fèi)者感受傳統(tǒng)文化藝術(shù)之美。值得一提的是，餐廳打造的非遺軟木畫展示角，陳列了不同時(shí)期創(chuàng)作的精美軟木畫珍品。這些有著厚重年代感的軟木畫，仿佛向我們?cè)V說著這門技藝的起起落落和百年堅(jiān)守。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一同展出的還有軟木畫手藝師鄭華琴老師為福州必勝客獨(dú)家定制的專屬作品，作品將“福州傳統(tǒng)工藝三寶”軟木畫、壽山石、脫胎漆器三種工藝巧妙融合，盡顯閩地造物獨(dú)特的人文審美和非遺文化里獨(dú)具匠心的閩人智慧。鄭華琴老師介紹說：“軟木畫從20世紀(jì)初發(fā)展到現(xiàn)在，只有從形式和審美上不斷調(diào)整，與時(shí)俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新才能保持生命力，綿延千年傳承下去！”

文化盛宴 好看好吃好玩

在原神游戲“璃月”篇中，特別設(shè)計(jì)了角色凝光大人的美食飯局，而在線下的必勝客餐廳也創(chuàng)新性地推出了原神聯(lián)名套餐，將這個(gè)飯局進(jìn)行了復(fù)原。以一席盛宴將傳統(tǒng)味道與西式美食相結(jié)合，獨(dú)具匠心地推出了靈感來自福建名菜“佛跳墻”的仙跳墻和牛超級(jí)至尊比薩、別具一格的國風(fēng)意面、松軟糯米搭配玫瑰細(xì)沙餡料等豐富食材的八方聚寶八寶飯、生椰系列飲品等新品。豐盛的美食都表達(dá)了同一內(nèi)核涵義：最有價(jià)值的珍品，其實(shí)是一蔬一飯的人間煙火，是朋友小聚或家人團(tuán)圓的時(shí)刻。而以新形式再現(xiàn)傳統(tǒng)美食，一直是必勝客努力的方向，也是必勝客對(duì)中國傳統(tǒng)美食文化的傳承方式之一。

對(duì)于喜歡在網(wǎng)上“沖浪”的年輕人來說，早已習(xí)慣在線上接觸各類信息。必勝客與原神的第二次攜手合作，共同致力于中國非遺文化的推廣，通過線上游戲情節(jié)、線下場(chǎng)景復(fù)原、美食創(chuàng)意融合等方式將年輕人帶到線下，以生動(dòng)、切實(shí)的方式讓非遺文化走進(jìn)年輕人的生活。在此次品牌聯(lián)動(dòng)中，原神以線上游戲?yàn)槊浇椋貏倏蛯⒕€下的美食和空間作為連接點(diǎn)，通過現(xiàn)代化與年輕化的演繹，讓二次元的游戲畫面與現(xiàn)實(shí)世界的非遺文化體驗(yàn)在此刻完美的結(jié)合在了一起。對(duì)于年輕人來說，此次跨界合作讓非遺文化更具生動(dòng)性和趣味性，喚起了年輕人的文化共情，也提升了游戲和美食體驗(yàn)。

依托強(qiáng)大的門店資源與品牌影響力，必勝客始終相伴在年輕消費(fèi)者身邊。品牌曾推出許多讓年輕消費(fèi)者喜愛的活動(dòng)，比如在開設(shè)的“必勝客家萌店”寵物友好主題餐廳里，設(shè)置了寵物友好裝置，讓“毛孩子”與主人共同享受在餐廳的美好時(shí)光；高考季，必勝客會(huì)用精心準(zhǔn)備的“逢考必勝”套餐，為高考考生送上祝福，將“必勝”的“好彩頭”帶給每一位考生；踐行“必勝客·悅讀食光”公益閱讀項(xiàng)目，打造“悅讀食光”主題餐廳，提供面向年輕人的圖書分享、閱讀交流等多種形式的活動(dòng)。

作為一個(gè)在中國發(fā)展30余年的連鎖餐飲品牌，必勝客每時(shí)每刻都葆有青春活力，持續(xù)在不同領(lǐng)域挖掘更多衍生場(chǎng)景的可能性，為消費(fèi)者打造一個(gè)集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間，提供美食享用和情感體驗(yàn)的落腳處，讓人們?cè)诒貏倏筒蛷d收獲樂趣與珍貴回憶。