2022金投賞揭榜：快手磁力引擎喜提全場(chǎng)大獎(jiǎng)、年度品牌

11月22日～25日，第十五屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)以“共同增長(zhǎng)”為主題在上海召開。匯聚來自國(guó)內(nèi)外頂尖的品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體公司等數(shù)百位重量級(jí)嘉賓，分享最新品牌干貨與營(yíng)銷新知。

快手磁力引擎受邀舉辦專場(chǎng)論壇，在頒獎(jiǎng)晚會(huì)更是喜獲豐收。“快手幸福鄉(xiāng)村MBA”案例一舉奪魁攬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)&金獎(jiǎng)；磁力引擎摘得軟件及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類“年度品牌”稱號(hào)；全場(chǎng)累計(jì)16座獎(jiǎng)杯收入囊中。磁力引擎的營(yíng)銷能力與項(xiàng)目效果得到了專業(yè)評(píng)審以及行業(yè)資深人士的高度認(rèn)可。

在11月23日的專場(chǎng)論壇上，快手磁力引擎行業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人霍桑發(fā)表了以“躍入人海，深度連接”為主題的演講，從短視頻內(nèi)容與直播運(yùn)營(yíng)層面剖析當(dāng)前數(shù)字化營(yíng)銷環(huán)境，并分享了新市井商業(yè)生態(tài)下的營(yíng)銷特點(diǎn)與營(yíng)銷解法，直擊營(yíng)銷從業(yè)者與品牌應(yīng)對(duì)不確定性挑戰(zhàn)時(shí)所關(guān)心的痛點(diǎn)話題。

霍桑指出，流量大幅增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，但內(nèi)容商業(yè)化的角逐才剛剛開啟。快手著力打造新市井商業(yè)生態(tài)，構(gòu)筑運(yùn)營(yíng)、連接、擴(kuò)圈、洞察四大營(yíng)銷價(jià)值，以內(nèi)容為核心，以達(dá)人為推手，發(fā)揮磁力聚星、磁力金牛、磁力方舟等產(chǎn)品全鏈路賦能優(yōu)勢(shì)，有效助力品牌抓住營(yíng)銷新機(jī)遇，開拓營(yíng)收的向上增長(zhǎng)空間。

在11月25日的頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，據(jù)了解，本屆評(píng)獎(jiǎng)共收到來自1135家公司的參賽作品，是金投賞成立以來參賽公司數(shù)量最多的一屆，每一座獎(jiǎng)杯在一定程度上代表著年度商業(yè)創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)。

在如此激烈的角逐下，“快手幸福鄉(xiāng)村MBA”能脫穎而出，斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)&金獎(jiǎng)，也是快手充分發(fā)揮短視頻+直播“看得見”的優(yōu)勢(shì)，將營(yíng)銷創(chuàng)意穩(wěn)扎于本土生態(tài)的結(jié)果。該項(xiàng)目從品牌建設(shè)、團(tuán)隊(duì)管理、直播賣貨、物流管理四大維度展開課程。全方位提升農(nóng)民直播和短視頻運(yùn)營(yíng)能力，為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者打開賣貨致富新思路。

評(píng)審道出了它從眾多參賽項(xiàng)目中脫穎而出的原因：“沒有一個(gè)平臺(tái)比快手更適合講述這片土地生長(zhǎng)出來的故事，這樣的故事永遠(yuǎn)有真實(shí)動(dòng)人的力量。”這一依托快手獨(dú)特的生態(tài)特征、極富快手特色的項(xiàng)目同時(shí)為鄉(xiāng)村振興賦能。

此外，快手磁力引擎更是憑借獲獎(jiǎng)作品眾多領(lǐng)跑行業(yè)，同時(shí)摘得金投賞軟件及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類“年度品牌”稱號(hào)，成該組別最大贏家。據(jù)悉，這一評(píng)選是根據(jù)參賽品牌及其合作伙伴獲得的提名、銅、銀、金和全場(chǎng)大獎(jiǎng)，將其轉(zhuǎn)換成不同等級(jí)積分相加后排序所得，其含金量不言而喻?？焓执帕σ嬉载S富出色的優(yōu)秀營(yíng)銷作品拔得頭籌，得分高于行業(yè)其他公司，在軟件及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類領(lǐng)跑。

優(yōu)秀案例中，還有快手春節(jié)營(yíng)銷“紅紅虎虎谷粒多 百村干部斗直播”，其憑借獨(dú)特的營(yíng)銷創(chuàng)意與突出的傳播效果榜上有名。正如評(píng)審所說“基于與客戶的合作，快手契合了鄉(xiāng)村振興需求，為谷粒多找到市場(chǎng)并解決了生意問題。” 這一項(xiàng)目將品牌營(yíng)銷與平臺(tái)踐行社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，幫助谷粒多拔高品牌格局的同時(shí)，為品牌開啟后續(xù)長(zhǎng)效的經(jīng)營(yíng)。

快手磁力引擎能夠在本屆金投賞眾多參賽方中脫穎而出，獲得評(píng)審青睞，一方面是依托平臺(tái)獨(dú)特的文化氛圍，扎根于新市井生態(tài)，挖掘更動(dòng)人的真實(shí)力量，另一方面，相比于宏大敘事，更著重關(guān)注平凡人群的不平凡夢(mèng)想，凸顯平臺(tái)社會(huì)價(jià)值；更重要的是，快手為品牌解鎖更多營(yíng)銷勢(shì)能的同時(shí)，能夠解決實(shí)際生意問題，完成商業(yè)價(jià)值突破。

對(duì)于快手新市井商業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，復(fù)旦大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系教授蔣青云表示，“新線市場(chǎng)呈現(xiàn)出追求美好生活的趨向，似乎超出我們的預(yù)期”。相信未來，快手新市井商業(yè)生態(tài)將持續(xù)繁榮向上，更多品牌有機(jī)會(huì)在快手“躍入人海”，深度連接用戶，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的營(yíng)銷效果和更高效的生意增長(zhǎng)。