乳品溯源潮火熱，天潤(rùn)的溯源主打一個(gè)真實(shí)無(wú)修片

對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生活的滲透不僅加速了信息透明化，也點(diǎn)燃了他們對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物的好奇心和探究欲。與此同時(shí)，品牌的一家之言想要贏得消費(fèi)者的信任與認(rèn)可，門檻變得越來(lái)越高。

在這樣的大背景下，“溯源”以其立體、透明、沉浸的優(yōu)勢(shì)成為品牌信任溝通、品質(zhì)溝通的首選。越來(lái)越多的企業(yè)尤其是乳品品牌選擇以溯源營(yíng)銷滿足消費(fèi)者的求知欲，并以此為契機(jī)重新進(jìn)行一次坦誠(chéng)的自我介紹。

前不久，天潤(rùn)乳業(yè)溯源#新疆天山腳下的寶藏牧場(chǎng)#引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注和熱議，這一話題異軍突起，在奧運(yùn)營(yíng)銷期間各大巨頭的社交營(yíng)銷中突圍而出、獨(dú)立出圈。它，是如何做到的？

借勢(shì)打勢(shì)，拓展溯源營(yíng)銷的新空間

眾所周知，高品質(zhì)的營(yíng)銷活動(dòng)從來(lái)都不是單獨(dú)存在的，而是能夠接軌時(shí)代節(jié)奏、熱點(diǎn)話題，又契合品牌自身發(fā)展戰(zhàn)略，從外到內(nèi)地賦能品牌建設(shè)?？v觀本次溯源營(yíng)銷，天潤(rùn)乳業(yè)從一開(kāi)始就抓住了兩個(gè)關(guān)鍵詞：文旅熱、奧運(yùn)會(huì)。

2024年，一部《我的阿勒泰》火遍全國(guó)，也徹底帶火了今年的新疆旅游熱潮。天潤(rùn)乳業(yè)趁勢(shì)出擊，以溯源之旅承接住了消費(fèi)者對(duì)于新疆和“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往，也讓“新疆天山腳下的寶藏牧場(chǎng)”進(jìn)入到更大的社會(huì)語(yǔ)境和文化語(yǔ)境之中，收獲到源源不斷的關(guān)注和討論。

2024年，是奧運(yùn)年，也是當(dāng)之無(wú)愧的體育大年。本次溯源之旅恰逢巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前后，溫哥華冬奧會(huì)短道速滑接力冠軍張會(huì)、體操世界冠軍奎媛媛、IBF105磅女子世界冠軍蔡宗菊、武術(shù)大滿貫得主孫培原等體育明星組團(tuán)下場(chǎng)，紛紛發(fā)布了自己在家庭、在訓(xùn)練場(chǎng)景中對(duì)天潤(rùn)產(chǎn)品的體驗(yàn)感受。冠軍運(yùn)動(dòng)員在體育賽場(chǎng)上對(duì)自我的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，很好的呼應(yīng)了天潤(rùn)乳業(yè)對(duì)品質(zhì)的更高追求，堪稱一招妙棋。

（圖：冠軍背書助力）

新疆旅游熱加持體育冠軍助陣，充分彰顯了天潤(rùn)乳業(yè)對(duì)市場(chǎng)的敏感度和應(yīng)對(duì)能力，這不僅是一次品牌與文旅、與體育的完美結(jié)合，也大大拓展了溯源營(yíng)銷的新空間和新高度。

層層深入，重新構(gòu)建三重溯源語(yǔ)境

天潤(rùn)乳業(yè)的這次營(yíng)銷，徹底擺脫了傳統(tǒng)溯源營(yíng)銷的“常規(guī)套路”，無(wú)論是在消費(fèi)心智溝通上還是在品牌形象塑造上都更為走心，構(gòu)建起了三重“溯源語(yǔ)境”。

-產(chǎn)地溯源

“天選牧場(chǎng)，自然營(yíng)養(yǎng)”是天潤(rùn)的品牌定位。它26個(gè)遍布天山南北的規(guī)模化牧場(chǎng)，正坐落在國(guó)際公認(rèn)的“黃金奶源帶”上。這里土地肥沃、牧草鮮美,冰川融水和較大的溫差以及日照時(shí)長(zhǎng)造就了牛奶更好的營(yíng)養(yǎng)蛋白和干物質(zhì)含量。純凈的天山冰川融水，滋養(yǎng)著數(shù)萬(wàn)頭呼吸著清新空氣的奶牛，也確保了奶源的純凈和天然。本次溯源之旅以寶藏牧場(chǎng)為核心，正是為了讓消費(fèi)者能真實(shí)可見(jiàn)。

（圖：營(yíng)養(yǎng)專家、營(yíng)銷專家、媒體專家組團(tuán)探訪天潤(rùn)乳業(yè)）

-文化溯源

獨(dú)特的新疆文化，是天潤(rùn)乳業(yè)的品牌基色，也是本次溯源的一大看點(diǎn)。作為在新疆大地上成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，天潤(rùn)乳業(yè)被視為新疆文化的重要代表，并將新疆文化元素巧妙融入到產(chǎn)品創(chuàng)新之中。從過(guò)去的“冰淇淋化了”、“蜂芒畢露”、“莓完莓了”，到現(xiàn)在炙手可熱的天潤(rùn)奶啤，天潤(rùn)乳業(yè)都給人留下深刻的印象。在溯源過(guò)程中，天潤(rùn)乳業(yè)不僅推新疆產(chǎn)品、更是推新疆文化，以新疆風(fēng)物的整體印象吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)知，軟性釋出背后蘊(yùn)藏的新疆魅力，讓高品質(zhì)心智以所見(jiàn)所聞所感的方式被具象接收到。

（圖：天潤(rùn)酸奶系列）

-情感溯源

天潤(rùn)乳業(yè)是疆內(nèi)的乳業(yè)龍頭，陪伴了幾代人的成長(zhǎng)。針對(duì)本次溯源，天潤(rùn)乳業(yè)官方微博發(fā)起主題互動(dòng)，勾起了太多人的回憶：有人分享從小喝天潤(rùn)，這個(gè)品牌帶給他的安心感；有人分享自己是新疆本地人，離疆后對(duì)天潤(rùn)濃醇風(fēng)味的想念；有人分享進(jìn)疆之后與天潤(rùn)相遇，被疆奶濃醇震撼的經(jīng)歷……借助消費(fèi)者之口，天潤(rùn)乳業(yè)持續(xù)強(qiáng)化情感共鳴和價(jià)值共振，將產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為情感價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)了更高層次的品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度。

（圖：天潤(rùn)新疆濃縮純牛奶）

事實(shí)證明，這三重“溯源”層層深入，三維一體；天潤(rùn)乳業(yè)的“品質(zhì)內(nèi)涵”，也從地域產(chǎn)地到人文深度再到用戶故事，完成了重新定義。

內(nèi)容互動(dòng)，真實(shí)場(chǎng)景影響消費(fèi)決策

在信息轟炸、廣告過(guò)剩的當(dāng)下，填鴨式的信息點(diǎn)輸出，本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者審美的不尊重和敷衍，不僅起不到正向宣傳的效果，還會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡心理。

天潤(rùn)乳業(yè)本次溯源很好地做到了“內(nèi)容深度”和“互動(dòng)廣度”：一方面，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)傳播增量，以新浪蜂鳥官號(hào)發(fā)布新疆國(guó)際大巴扎街采視頻為例，不僅得到人民文旅、人民視頻的轉(zhuǎn)發(fā)，許多地方媒體和藍(lán)V媒體號(hào)也自主參與到話題討論中，為新疆文化和天潤(rùn)產(chǎn)品背書。

（圖：媒體轉(zhuǎn)發(fā)背書）

另一方面，堅(jiān)持多元的互動(dòng)玩法，持續(xù)推高消費(fèi)者情緒。例如，立足溯源之旅和優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，天潤(rùn)乳業(yè)在親自下場(chǎng)的同時(shí)充分整合各方品牌資源，并在社交媒介平臺(tái)推出主話題#新疆天山腳下的寶藏牧場(chǎng)#及子話題#新疆驚艷了多少人#，打通更多消費(fèi)者的參與路徑，快速推動(dòng)“看到-參與-分享”的自傳播鏈路。

品牌官方、行業(yè)專家、意見(jiàn)領(lǐng)袖、體育冠軍、廣大網(wǎng)友一起下場(chǎng)，并有機(jī)展開(kāi)“多方聯(lián)動(dòng)”，用多渠道、多維度布局品質(zhì)傳播，進(jìn)一步撬動(dòng)圈層效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，助力溯源營(yíng)銷和天潤(rùn)的品牌破圈。

由此，品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通被加強(qiáng)，品牌的影響力和認(rèn)知度也在更大眾的圈層得到了全面提升。

品效合一，讓品牌有面子更有里子

當(dāng)然，天潤(rùn)乳業(yè)本次溯源之旅的成功，其實(shí)可以用一句話來(lái)概括：品效合一，既有面子又有里子。

在品牌聲量上，天潤(rùn)乳業(yè)的溯源之旅強(qiáng)勢(shì)破圈，相關(guān)話題以超過(guò)4億的閱讀量和超10萬(wàn)的內(nèi)容討論量在社交媒體上掀起一場(chǎng)轟轟烈烈的“新疆熱及牧場(chǎng)熱”。與此同時(shí)，本次溯源之旅也瞬間拉近了天潤(rùn)乳業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，讓更多人在真實(shí)場(chǎng)景與消費(fèi)者口碑中了解到了純凈的奶源、醇香的產(chǎn)品和安心的質(zhì)檢。

（圖：天潤(rùn)乳業(yè)&新浪蜂鳥發(fā)布溯源視頻）