快手旅行奇遇記福建站圓滿收官，房琪KiKi與雷探長(zhǎng)海上秘境之旅引3000w人圍觀

“我有一本人生浪費(fèi)指南，福建就是我的首頁(yè)。”在千萬(wàn)粉絲級(jí)旅行達(dá)人“房琪KiKi”與文化探訪類達(dá)人“冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)”的帶領(lǐng)下，一段關(guān)于福建的奇遇秘境之旅在快手啟航，并通過(guò)紀(jì)錄片的形式將海濱城市的浪漫自由與人文歷史娓娓道來(lái)。

9月22日，由快手旅行與Lancôme蘭蔻共同發(fā)起的#旅行奇遇記-福建站-#一起去看海#正式上線，跟著快手達(dá)人從廈門一路自駕前往霞浦。據(jù)了解，旅行奇遇記是由快手推出的全國(guó)目的地營(yíng)銷IP，基于快手旅行達(dá)人生態(tài)，發(fā)揮“短視頻+直播”優(yōu)勢(shì)，深挖區(qū)域特色，帶觀眾“云旅行”展現(xiàn)大美中國(guó)的同時(shí)，為地方文旅發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。

相較于此前的蜈支洲島站、云南站、哈爾濱站，此次快手旅行奇遇記福建站首次嘗試記錄片的形式，以雷探長(zhǎng)與房琪KiKi為人物主線，通過(guò)雙線敘事展現(xiàn)不同的奇遇主題。其中，4期節(jié)目既是獨(dú)立的單元，又通過(guò)“任務(wù)解鎖”這一鮮活有趣的玩法串聯(lián)起來(lái)，讓觀眾既能立體化了解一座城，又能沉浸式感受“云旅行”的樂(lè)趣。

截至目前，4期節(jié)目累計(jì)播放量已突破3000w，活動(dòng)總曝光量達(dá)10億+次，吸引諸多快手用戶前往福建共赴山海之約。其中，#福建旅行奇遇記#話題頁(yè)共發(fā)布近千個(gè)原創(chuàng)作品，快手旅行垂類達(dá)人與用戶通過(guò)短視頻分享地道的福建玩法，視頻作品累計(jì)曝光達(dá)10億+次。

雙線敘事，多角度立體化勾勒城市風(fēng)貌

一個(gè)是到訪過(guò)100多個(gè)國(guó)家的環(huán)球探險(xiǎn)家，一個(gè)是用文字與鏡頭分享美景的旅行達(dá)人。當(dāng)雷厲風(fēng)行的雷探長(zhǎng)遇上溫柔細(xì)膩的房琪KiKi，會(huì)碰撞出怎樣的火花？快手旅行奇遇記的福建秘境之旅，從雷探長(zhǎng)趕往東礵島解鎖“孤島的秘密”展開，隨后房琪KiKi作為“K夫人”登場(chǎng)，二人各自循著琴音前往鼓浪嶼“探秘海上花園”，又一起走進(jìn)煙火廈門，尋找閩南古早味。

從風(fēng)雨鳥對(duì)唱的霞浦到充斥著浪漫氣息的廈門，雷探長(zhǎng)與房琪KiKi從各自的視角出發(fā)，從風(fēng)景、人文、美食等層面細(xì)細(xì)勾勒出城市風(fēng)貌。在東礵島用腳步丈量大自然的鬼斧神工，感受海洋的生生不息；走進(jìn)鼓浪嶼海天堂構(gòu)、中國(guó)唱片博物館、風(fēng)琴博物館，在悠揚(yáng)的琴聲中感受歷史的饋贈(zèng)；來(lái)到熱鬧的八市尋找廈門老味道，手撕雞、滿煎糕、阿杰五香、惠源面包讓人領(lǐng)略閩南美食的魅力。

故事化表達(dá)，通過(guò)任務(wù)線索激發(fā)觀眾好奇心

與傳統(tǒng)紀(jì)錄片有所不同，快手旅行奇遇記·福建站每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在6分鐘左右，將更加精華的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。與此同時(shí)，為了讓用戶在觀看時(shí)更有參與感，節(jié)目中融合了探案、懸疑元素，在鏡頭語(yǔ)言、音樂(lè)的渲染下，通過(guò)故事化表達(dá)，激發(fā)觀眾好奇心。觀眾在跟隨主人公看風(fēng)景享美食的同時(shí)，獲取線索完成任務(wù)，實(shí)現(xiàn)目的地的切換。

其中，在第一期節(jié)目中，雷探長(zhǎng)通過(guò)放大鏡發(fā)現(xiàn)了鳥的蹤跡，成功解鎖任務(wù)卡中的目的地。而在第二期“探秘海上花園”中，雷探長(zhǎng)與房琪KiKi則同時(shí)收到了一段來(lái)自未來(lái)特工的聲音，在經(jīng)過(guò)一番周折后成功找到答案，二人也從初遇到結(jié)伴同行。在旅行的途中，從未見過(guò)的美景、美食是奇遇，路上遇到的人同樣也是一場(chǎng)奇遇。

持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，打造城市文旅新名片

隨著快手等短視頻平臺(tái)的興起，如今越來(lái)越多城市通過(guò)短視頻獲得閃亮的新名片，從而吸引更多用戶前往旅行打卡。數(shù)據(jù)顯示，快手已有超20萬(wàn)文旅創(chuàng)作者，旅行相關(guān)內(nèi)容正逐漸成為快手最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。在此背景下，快手推出旅行奇遇記IP，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮快手達(dá)人的創(chuàng)作力與號(hào)召力，豐富站內(nèi)文旅內(nèi)容的同時(shí)，將城市與用戶聯(lián)結(jié)起來(lái)。

旅行奇遇記IP自推出以來(lái)，堅(jiān)持以快手達(dá)人為撬動(dòng)點(diǎn)，在深度契合當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上，不斷豐富創(chuàng)新活動(dòng)形式。其中，在蜈支洲島首站中，“以玩助旅”挖掘海島旅游資源，通過(guò)“快手達(dá)人+嘉年華”的形式點(diǎn)燃海島熱情。而在云南站，則通過(guò)四天三晚的深度自駕游展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣锒鄻有缘镊攘Γㄟ^(guò)達(dá)人專場(chǎng)直播帶領(lǐng)網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)彩云之南。在此次福建站中，紀(jì)錄片娓娓道來(lái)的形式同樣十分契合這里慢節(jié)奏的浪漫氣質(zhì)。

旅行的本質(zhì)是體驗(yàn)，短視頻、直播帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)的觀感，能夠很好地激發(fā)用戶的潛在需求。而快手“去中心化”和信任經(jīng)濟(jì)的天然優(yōu)勢(shì)，能讓更多普通用戶在快手達(dá)人的號(hào)召下參與文旅內(nèi)容的分享，并前往目的地打卡?？焓址矫姹硎?，接下來(lái)旅行奇遇記將在更多城市落地，與快手文旅創(chuàng)作者一起打造優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容、爆款旅行路線，為城市創(chuàng)造更多“當(dāng)紅”的可能性。