安踏簽約影視巨星張儷，發(fā)力女性運動健身市場

海峽網(wǎng)訊  6月15日，國內體育用品行業(yè)領導品牌安踏正式與影視巨星、氣質女神張儷簽約，并推出全新的女子品牌主張——遇見未見的自己。

據(jù)悉，安踏此次提出“遇見未見的自己”女子品牌主張，旨在鼓勵都市女性打破偏見和固化認知，成為自己生活的導演，活出一個豐富自由、無限可能的生活，這也是安踏瞄準“她經(jīng)濟”、發(fā)力女子運動健身市場的重要標志。

不難發(fā)現(xiàn)，張儷是混搭人生的一個代表性人物——傳統(tǒng)女性活成自己想要的樣子，從她身上看到的不是口號，而更多的是無限可能性，和將夢想照進現(xiàn)實的踐行；那些說走就走的旅行，隨性中不失認真的計劃；努力修煉設計這門愛好，并堅持把它經(jīng)營成新的專業(yè)方向；利落的短發(fā)也讓她多了一份率性，熱愛運動，酷愛騎行的她身上有著滿滿的熱血與能量·······

“她做自己喜歡的事，對一切新鮮事物保持好奇，讓生活充滿樂趣，她不給自己的人生設限，總在不同的時間和空間里發(fā)現(xiàn)未見的自己。”安踏相關負責人表示，“遇見未見的自己”與其它運動品牌的主張截然不同，安踏通過捕捉女性更加獨立、自主、追求更高層面的美好這樣的改變，落腳在女性通過運動獲得更好的身體狀態(tài)以及心理狀態(tài)，從而擁有與這個時代所相融合的生活工作狀態(tài)。“將運動融入生活，更加注重運動之于女性生活的催化融合作用，而不是孤立的盯在運動本身的過程之中。”

目前，女子運動健身市場已經(jīng)成為國內體育用品消費市場中的潛力區(qū)。安踏女子簽約張儷推出全新品牌主張，從品牌、產(chǎn)品、活動、傳播等角度全面布局女子市場，正是源于安踏對當下女子運動市場潛力的看好。

本次女子品類的推廣，安踏打破以往運動品牌聚焦運動本身的傳統(tǒng)推廣手法，從代言人到主張及后續(xù)的營銷活動都聚焦新都市女性的生活，而運動只是融入在生活中的一部分，試圖在情感層面達成品牌和消費者的共鳴，由此打造安踏女子品牌有主見、有創(chuàng)新、有行動力的品牌形象。除了與張儷合作，安踏還邀請中國體壇第一美女張豆豆、蹦床女王何雯娜等人在國內知名健身社區(qū)上推出一系列女子健身視頻，并邀請知名KOL、意見領袖來導演女性新生活觀的場景故事，組織線上下互動活動。

業(yè)內人士分析，很大一部分女性消費者都希望運動用品既能擁有功能性在各類健身運動場合使用，也能在設計和外觀上滿足日常生活休閑穿著。針對這樣的需求，安踏推出的全新女子品牌主張更聚焦于女性生活，希望將運動真正融入女性生活。隨著市場的不斷增長，女性運動產(chǎn)品和服務將進一步細化，安踏已經(jīng)做好了全方位的準備，全面對接女性運動生活需求，積極發(fā)力女性運動健身市場。