網(wǎng)絡(luò)直播平臺的創(chuàng)新模式 從一場致我們終將逝去的青春開始

在中國，選秀類直播早已不是新鮮事，掐指一算，從2003年湖南經(jīng)視，再到2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》開播，距今已經(jīng)整整15年，當(dāng)年造型殺馬特般的李宇春、張靚穎等也從一個個平凡的小女孩搖身一變成為了娛樂圈的Supper Star，選秀成就了無數(shù)粉絲的夢想。對當(dāng)年《超級女聲》的回憶，已是許多如今許多大朋友的美好青春回憶。

網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起而誕生的新事物，但對于大部分人年輕群體來說，也已不算是新鮮事。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容從游戲到競技，從唱歌到跳舞，從有圖像畫面到聲音直播……形式倍出只有你想不到，沒有主播們做不到的，這種線上線下零距離、主播觀眾隨時互動溝通的娛樂方式，正迅速地在中國乃至全球范圍內(nèi)取代傳統(tǒng)娛樂形式，成為一大熱點。

近期，一檔名為《歌手的誕生》的選秀直播又迅速登上各大娛樂頭條和微博，成為大眾熱議話題。曾經(jīng)《超級女聲》和《超級男聲》的第一代導(dǎo)師巫啟賢和包小柏10年后再次攜手，利用直播平臺再次選拔新一代“好聲音”唱將就已經(jīng)自帶無數(shù)的話題，再加上著名音樂人關(guān)喆和阿朵的加盟，讓這個四人導(dǎo)師陣容迅速吸引到音樂愛好者的目光。除此以外，這檔節(jié)目還有一個與眾不同的特點，那就是它將具有超新潮流的網(wǎng)絡(luò)互動直播與已成為傳統(tǒng)的綜藝選秀結(jié)合，成為全球創(chuàng)新的互動直播音樂選秀節(jié)目，而推出這檔節(jié)目的，正是一直以創(chuàng)新為理念，走在讓娛樂直播化第一梯隊的映客直播平臺。

直播平臺面臨創(chuàng)新瓶頸，下一個風(fēng)口是什么

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從誕生到成長，再到突然爆發(fā)，其過程之快、影響之廣，令許多傳統(tǒng)行業(yè)的參與者和觀察者們驚愕。不過，隨著這種爆發(fā)式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也一直在各種是非和質(zhì)疑聲中沉浮，而其中最多被提及的，就是內(nèi)容。

與傳統(tǒng)娛樂行業(yè)不同，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)所產(chǎn)出的內(nèi)容，更偏向用戶生產(chǎn)內(nèi)容，平臺分發(fā)的模式，也就是業(yè)內(nèi)所謂的UGC模式（User Generated Content）。這種模式注定了在所提供的內(nèi)容類型和質(zhì)量上，平臺方僅能起到引導(dǎo)和審核的作用，而并不是直接內(nèi)容生產(chǎn)方。對傳統(tǒng)媒體和制作公司而言，播出內(nèi)容想做什么，全都可以由自己決定，即使是直播，也可以按照預(yù)先設(shè)置的劇本來“演出”。而在網(wǎng)絡(luò)直播這個平臺上，線上和線下實時的溝通、主播即興的表演和觀眾即時的反應(yīng)都會影響著整個直播過程的走向，再通過“贈送禮物”的主播獎勵機制，更會鼓勵主播更加關(guān)注到觀眾的需求。從這一點來看，網(wǎng)絡(luò)直播天生就帶有平民化、真實化和用戶至上的基因，這種基因決定了一個事實：網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容走向與平臺的引導(dǎo)關(guān)系密切。

如今，所有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺都面臨著同樣的問題，就是如何創(chuàng)新。更細化一點來說，就是如何利用網(wǎng)絡(luò)直播這種先進技術(shù)手段，通過引導(dǎo)的方式，去生產(chǎn)出更具新意、更正能量、也更加有感染力和吸引力的內(nèi)容。“我們的內(nèi)容夠好嗎？”“下一個風(fēng)口是什么？”“直播還能怎么玩？”這些問題對于許多平臺的經(jīng)營者來講，或許是需要“吾日三省吾身”的問題。

網(wǎng)絡(luò)直播加素人才藝選秀，相近DNA促進營銷升級

在所有的直播平臺中，映客的定位和特色都給人強烈的印象：“這里的主播都很有顏也有才。”一些頭部大主播的人氣和吸金能力，甚至不比主流明星差。但是，對于更多有才藝主播而言，他們?nèi)匀豢释幸粋€機會，可以讓自己走出直播的小房間，走上面對公眾的舞臺。

事實上，起源于電視臺的真人才藝選秀節(jié)目，與如今的網(wǎng)絡(luò)直播模式，有著相近的DNA，那就是關(guān)注草根文化，關(guān)注普通人通過自己的努力和才藝，蛻變?yōu)樾枪忾W耀的明星的過程。而這兩者能成功的結(jié)合也是直播平臺自身不斷發(fā)展創(chuàng)新的結(jié)果。自始以來，映客一直懷著讓娛樂視頻化的愿景，通過這次《歌手的誕生》映客希望可以驗證傳統(tǒng)電視綜藝與直播互動模式可以無間的結(jié)合。

而經(jīng)過《歌手的誕生》這個探索，解決了傳統(tǒng)電視綜藝的四大問題：

第一，觀眾只能看不能參與的壁壘，直播的觀眾在映客直播平臺上可以通過彈幕、留言隨時互動參與；同時，觀眾也可以通過打賞模式來為支持的主播和導(dǎo)師助陣；再者，觀眾可以通過投票實時參與決策，這就打破了原來只能通過電視屏幕這種單一且單向的傳遞。

第二，整個的節(jié)目過程中映客《歌手的誕生》解決了用戶只能通過電視畫的播出內(nèi)容才知道全程細節(jié)的被動、不透明的信息接收狀態(tài)。主播們在節(jié)目（第一現(xiàn)場）中努力表演，展現(xiàn)實力的同時，在個人的直播房間中（第二現(xiàn)場）可以及時與粉絲交流時時感受，增加的一起融入的情感聯(lián)結(jié)與情緒的分享，效果更真時更生動，做到了臺前幕后的用戶全程參與。基于映客的音樂頻道，將近有一千多名好聲音主播報名，最后篩選出來前24名的主播角逐第一名。主播們在參與過程中，把自己的體驗通過朋友圈、微博等個人渠道進行發(fā)散。不僅是選手，導(dǎo)師們也將過程心得，通過自己的強關(guān)系鏈和弱關(guān)系鏈渠道進行了第二次分發(fā)。這已經(jīng)遠遠大于當(dāng)時電視上觀看，且只能通過官方渠道參與的窄向獲取信息渠道，拓寬成多元化渠道。

第三，就是在整個過程當(dāng)中，我們看到了很多新穎的玩法，比如多人直播間。直接讓用戶跟著導(dǎo)師進行了零距離的交流，也讓我們一些有才有料的一些主播走進了明星導(dǎo)師的視野中。也讓更多的普通主播用戶看到了一種更簡潔、更簡單、更低門檻實現(xiàn)夢想的途徑。這種便于操作性的成長模式，或者說這種用戶主動成長的生態(tài)模式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)選秀一戰(zhàn)到底方能成功的方式。

第四，就是我們也從看映客這場節(jié)目上看到了一些未來變現(xiàn)模式。傳統(tǒng)電視上向直播互動狀態(tài)轉(zhuǎn)移的時候，更主要就是打破了溝通的壁壘、打破了用戶的參與的門坎、打破了跟大咖交流地域上以及空間上的制約障礙。而這種特點也是現(xiàn)在廣告主特別需要的。其實，這種直播平臺對于PGC節(jié)目所探索的未來的廣告模式，也向我們打開了一道透光的門，里面不僅僅單單是我們今天看到的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告收費模式，相信未來還會衍生出一些圍繞消除溝通壁壘的新型廣告模式，映客在這方面開了一個很好的頭?？梢韵胍?，這檔節(jié)目面對無數(shù)的后來跟進者，因為這種1+1的創(chuàng)新，真正抓住了行業(yè)痛點，開創(chuàng)的是一種撬動“直播”和“選秀”兩大行業(yè)的、潛力巨大的新營銷模式。

從唱導(dǎo)師的成名曲，到包小柏轉(zhuǎn)“佛系”，歌手是這樣誕生的

在《歌手的誕生》播出過程中，也有許多有趣的小故事，讓人印象深刻。例如在第二期中，有一首改編歌曲格外引人注目，這就是主播開開演唱的《想你的夜》。與關(guān)喆的原唱相比，開開（演唱者姓名）版的《想你的夜》加入了許多新創(chuàng)作元素，不過，當(dāng)開開演唱這首改編作品表白喜歡的關(guān)喆導(dǎo)師時，關(guān)喆是最遲摘下眼罩的導(dǎo)師，戲劇性的一幕令不少網(wǎng)友為選手捏一把汗。用改編的成名曲致敬原唱者，不得不說主播藝高人膽大，連主持人都說，“帶著導(dǎo)師的成名作而來是很有壓力的”。在直播中，關(guān)喆導(dǎo)師也第一次對外吐露心聲，他說，以前聽《想你的夜》的改編作品都在電視上，這次這么近距離的用耳機聽，感受很不一樣。這首歌是十年前寫的，那個時候大概20歲出頭，聽開開唱歌很感動，但20多歲的時候唱這首歌是小我的狀態(tài)，現(xiàn)在唱完全不一樣了，感謝這么多年的音樂積累。關(guān)喆還說，有一句話叫“降心相從”，追求喜歡的事業(yè)，對音樂的心要可以起、可以降，這才是對音樂最認真的態(tài)度。這種出自本心的反應(yīng)如果是在綜藝節(jié)目上觀眾看到的更多只是剪輯后的內(nèi)容，而在直播平臺，觀眾卻可以直面選手和導(dǎo)師的每一個細節(jié)——從沉默到感慨，這也讓整個節(jié)目增加了更多真實性和對于藝人“本色出演”的期待。

而原本給人印象嚴(yán)厲、苛刻，喜歡“懟天懟地懟空氣”的導(dǎo)師包小柏，這次在《歌手的誕生》里卻轉(zhuǎn)性成“佛系導(dǎo)師”了。在上海的直播間里，包小柏點評歌手的時候忍不住分享了自己的音樂故事，暢談多年來的心路歷程。不僅如此，小柏導(dǎo)師還與自己戰(zhàn)隊的選手一一連線，傾聽他們的演唱并提出中肯的建議，而對學(xué)員的指導(dǎo)也沒有用晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，極盡親民風(fēng)格。在映客直播間里，包小柏導(dǎo)師對選手們的歌唱進行了細致點評，從氣息運用、真假聲切換、高音把控等歌唱技巧對學(xué)員們提出了貼心的建議。選手們仔細聽包老師的指導(dǎo)，感覺受益匪淺，在直播間觀看的一眾網(wǎng)友們也連連刷出“謝謝老師”“有收獲”等彈幕，感謝包小柏導(dǎo)師的悉心點評?；蛟S正是這種與選手、觀眾“零距離”創(chuàng)新直播互動的形式，才是包老師此次轉(zhuǎn)型直播間參與《歌手的誕生》選秀節(jié)目的關(guān)鍵吧！

可以說《歌手的誕生》這個名字非常準(zhǔn)確地概括了節(jié)目的核心看點：觀眾與導(dǎo)師、選手共同經(jīng)歷的這段時光，見證了每一位新歌手的誕生。映客第一次以網(wǎng)絡(luò)直播的形式，讓真人秀節(jié)目的選手和評委都以和粉絲零距離溝通的方式演出，力求真實，也讓受眾通過彈幕評論的實時互動真正充分參與到“歌手的誕生”這一決策過程中去。

通過這種方式，映客在為觀眾提供娛樂價值的同時，也讓很多有實力的主播獲得與專業(yè)人士溝通、交流的機會，從而有機會走上職業(yè)歌手的生涯，對中小主播則賦予了更多的進步空間，同時也滿足了觀眾對直播互動精品節(jié)目的需求。從社會意義的廣度上講，《歌手的誕生》更具有一種獨特的，為普通人賦能，為傳統(tǒng)渠道賦能的意義。

對于在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生和發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)而言，“創(chuàng)新”可以說是一條貫徹始終的生命線。從模式的創(chuàng)新，到內(nèi)容的創(chuàng)新，再到營銷的創(chuàng)新，《歌手的誕生》這樣的節(jié)目的誕生，讓人們看到了像映客這樣的直播平臺在創(chuàng)新之路上的不斷前進。而更有意義的是，這種創(chuàng)新還開創(chuàng)了一個明星、主播、觀眾和平臺多贏的局面，也讓“網(wǎng)絡(luò)直播”達到內(nèi)容升級，進一步向主流娛樂領(lǐng)域邁進。這一點，或許比節(jié)目的本身更值得我們?nèi)ニ伎己蛯W(xué)習(xí)。