《戰(zhàn)狼2》《二十二》成功 觀眾媒體都變成“自來水”

《戰(zhàn)狼2》海報(bào)

今年8月，注定會(huì)成為2017年電影市場(chǎng)的標(biāo)志性月份。商業(yè)片《戰(zhàn)狼2》的票房超過50億元，讓人瞠目結(jié)舌；紀(jì)錄片《二十二》票房過億元，令人難以置信。

另外一方面，有“鮮肉”“小花”出演的《三生三世十里桃花》《心理罪》，影帝天王坐鎮(zhèn)的《俠盜聯(lián)盟》票房都不如預(yù)期。很多人都說中國(guó)影市的泡沫終于消散了，市場(chǎng)回歸理性了，粉絲效應(yīng)和IP神話不再靈驗(yàn)，這樣的結(jié)論是否為時(shí)過早？

華語票房最高影片《戰(zhàn)狼2》

看到類型商業(yè)片的前景

8月19日，《戰(zhàn)狼2》的總票房突破了50億，上映秘鑰延期至9月28日，很多人預(yù)估《戰(zhàn)狼2》的最終票房將會(huì)直指60億元。不論能否達(dá)到60億，《戰(zhàn)狼2》都已經(jīng)成為票房成績(jī)最好的華語影片。更躋身全球票房前100名，打破英語片對(duì)這一榜單的壟斷?！稇?zhàn)狼2》的票房勝利，可以看做是華語電影商業(yè)類型片的一次勝利，而吳京和幕后團(tuán)隊(duì)前期對(duì)該片無論從資金還是精力上的投入和付出，都讓觀眾從中看到了類型商業(yè)片的前景。

導(dǎo)演吳京對(duì)于這樣的票房成績(jī)也表示沒有想到，“沒有，這誰能想得到，也沒有預(yù)估。如果非要用一個(gè)數(shù)字來說的話，我最高興的那一刻就是票房達(dá)到8億（收回成本）。”而大眾對(duì)《戰(zhàn)狼2》票房關(guān)注，甚至誕生了一個(gè)專用名詞：“精神股東”，而吳京本人也將票房成績(jī)歸于影迷的愛國(guó)精神，“愛國(guó)之心在每一個(gè)中國(guó)人的血液里暗流涌動(dòng)。這把干柴，已經(jīng)被曬得特別透了，一點(diǎn)即燃，只不過我劃了一根火柴扔了進(jìn)去。所有的成功是來自于運(yùn)氣好，我生長(zhǎng)在這個(gè)時(shí)代。”

首部破億的紀(jì)錄片《二十二》

觀眾媒體都變成“自來水”

《二十二》剛開始啟動(dòng)宣傳的時(shí)候，沒有人看好這部紀(jì)錄片，導(dǎo)演郭柯以及宣發(fā)團(tuán)隊(duì)們的期望是能夠有20萬觀眾走進(jìn)影院，1600萬票房已是所能預(yù)料的最大極限。但從上映第一天的上座率遠(yuǎn)超《戰(zhàn)狼2》開始，《二十二》就一直帶給制作團(tuán)隊(duì)很多驚喜。

《二十二》8月14日上映，排片1.5%，票房300萬元，這還是在很多名人做了宣傳的情況下。但是事情很快發(fā)生了變化，正如影評(píng)人毒sir所說：“今天全中國(guó)都想幫這部片說話。”據(jù)觀察，幾乎所有的電影類自媒體都不約而同地給這部電影做了宣傳，華商報(bào)記者詢問了其中幾個(gè)自媒體，他們表示都是“自來水”，即沒有收取費(fèi)用的免費(fèi)宣傳。

與此同時(shí)，更多的普通觀眾也在用自己的方式支持影片：有的人買票走進(jìn)影院，有的人不敢看影片，但依然買票表達(dá)自己的一份心意。更讓人感動(dòng)的是，一開始該片排片很少，很多觀眾想看但所在的城市沒有場(chǎng)次，于是他們買了異地城市的影片，在社交媒體上請(qǐng)別人看。對(duì)于《二十二》取得的票房成績(jī)，很多觀眾甚至比制作方還開心。

星星之火可以燎原，就這樣，《二十二》經(jīng)歷了一場(chǎng)從未有過的翻盤。8月15日，排片4.8%，票房1200萬元；8月16日，排片10.9%，票房2400萬元，直至8月19日，《二十二》票房過億，累計(jì)觀看人次超300萬?！抖烦闪酥袊?guó)首部票房破億的紀(jì)錄片。上映至昨日，票房1.23億，而且還有繼續(xù)上揚(yáng)的勢(shì)頭。

曾有業(yè)內(nèi)人士說，當(dāng)紀(jì)錄片票房破億的時(shí)候，就是紀(jì)錄片崛起的時(shí)候。隨著《我們誕生在中國(guó)》《岡仁波齊》《二十二》等爆款的產(chǎn)生，關(guān)于紀(jì)錄片春天來了的預(yù)言仿佛更加真實(shí)。

《三生三世十里桃花》IP靈藥失靈

劉亦菲楊洋粉絲鎖場(chǎng)未挽敗局

在《戰(zhàn)狼2》和《二十二》的亮眼票房成績(jī)背后，有些影片成為陪跑甚至是炮灰，這里面不乏大IP和粉絲電影。楊洋和劉亦菲主演的《三生三世十里桃花》，有熱門IP加持，也有鮮肉演員坐鎮(zhèn)，雖然兩位主演楊洋和劉亦菲的粉絲進(jìn)行了鎖場(chǎng)增加排片，但無奈影片口碑更是一路下跌，繼《富春山居圖》之后，再次啟動(dòng)了全民吐槽模式。最終收獲5億票房，大大低于預(yù)期。

什么是鎖場(chǎng)？一般影片若沒有人訂票的場(chǎng)次，影院會(huì)撤場(chǎng)或換片，但若有兩三張票售出，影片就得照常放映，因此很多粉絲有計(jì)劃、有安排地買票，鎖定場(chǎng)次，增加排片。針對(duì)粉絲鎖場(chǎng)行為，一些影院以設(shè)備故障為由，大批停止放映《三生三世》，引發(fā)粉絲不滿。南京一家影城經(jīng)理表示，該片粉絲瘋狂鎖場(chǎng)造成無法放映《戰(zhàn)狼2》，周末每天損失18萬元票房。

而另外一部馮德倫導(dǎo)演的《俠盜聯(lián)盟》，匯集了天王劉德華和女神舒淇，類型也是大熱的商業(yè)類型片，雖然沒有達(dá)到驚艷的效果但口碑也不算差，但在《戰(zhàn)狼2》的炮灰下，票房也只收2億。

觀眾真的走向成熟？

聽聽影評(píng)人怎樣說

8月的票房表現(xiàn)，讓很多人都覺得中國(guó)電影市場(chǎng)的泡沫正在褪去，觀眾越來越理智。之前可以狂熱帶動(dòng)票房的粉絲和IP效應(yīng)已經(jīng)不再管用，甚至有人認(rèn)為中國(guó)的紀(jì)錄片迎來了春天。這樣的判斷是否為時(shí)尚早？

名編劇、影評(píng)人史航：這樣說還為時(shí)尚早，尤其說紀(jì)錄片的崛起為時(shí)尚早，崛起是指觀眾觀看紀(jì)錄片已經(jīng)成為習(xí)慣，而現(xiàn)在只是個(gè)案。

影評(píng)人毒sir：我們終于隱隱看到，被點(diǎn)燃的那團(tuán)巨大觀影需求開始冷靜，被騙無數(shù)次的中國(guó)觀眾開始聰明，中國(guó)電影正在回歸電影，回歸情感。

影視產(chǎn)業(yè)研究者李星文：以3月份宋方金臥底橫店寫的《小鮮肉對(duì)表演行當(dāng)?shù)膿p毀》為發(fā)令槍，幾個(gè)現(xiàn)實(shí)主義劇目占得上峰，一直到暑期檔電影《戰(zhàn)狼2》取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，把繡花枕頭的鮮肉電影打得落花流水，這就是今年暑期檔發(fā)生的重要變化。也不是說這一類粉絲電影完全沒有立足之地，只是回到它自己的地方了。本來青年人的亞文化，特征就是圈地自萌，該做偶像劇做偶像劇，該做粉絲經(jīng)濟(jì)去做粉絲經(jīng)濟(jì)。但是過去幾年它成了最大的輿論熱點(diǎn)，成了最大的資金聚集地，這顯然是不科學(xué)的。不只是《戰(zhàn)狼2》這樣的影片能冒出來，也有《岡仁波齊》《二十二》這樣靠軟實(shí)力文化情懷打天下的片子也有了一席之地，得到不錯(cuò)的票房，說明觀眾真的走向成熟。商業(yè)片和藝術(shù)片，只要你做好了都能獲得相應(yīng)的市場(chǎng)回報(bào)。所以說大盤曾經(jīng)的下滑變成一個(gè)理性的回調(diào)。