40年征程，福建體育品牌國(guó)際代言人的攻防戰(zhàn)（二）

經(jīng)過(guò)一番拉鋸

李寧、安踏、匹克

都已在大洋彼岸的NBA賽場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟

其中最強(qiáng)大的當(dāng)屬匹克陣營(yíng)

截止2008年底，已有

巴蒂爾、穆托姆博、阿泰斯特

等6位NBA明星成為匹克品牌全球代言人

李寧陣營(yíng)也有4位

分別為瓊斯、奧尼爾、海耶斯、戴維斯

安踏在2007年簽下斯科拉后

兩年內(nèi)無(wú)簽約NBA球星

保持著3位的記錄

2009-2010

八仙過(guò)海 各顯神通

2008年的北京奧運(yùn)會(huì)

是我國(guó)體育屆前所未有的盛會(huì)

國(guó)產(chǎn)體育品牌也在這場(chǎng)盛會(huì)中

開(kāi)啟了海外征程的各自航向

匹克：深耕NBA 進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)

2009年，繼李寧、安踏之后

匹克也在香港成功上市

一邊是企業(yè)實(shí)力的大增

一邊是運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的成熟

在NBA賽場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)的匹克

把目光投向了火箭隊(duì)之外

將“品牌全球化”戰(zhàn)略貫徹到底

2008年10月剛簽下

美國(guó)夢(mèng)八隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、小牛隊(duì)賈森·基德

2009年又簽下了湖人隊(duì)武賈西奇

薩沙·武賈西奇

事實(shí)證明匹克的眼觀著實(shí)毒辣

人才濟(jì)濟(jì)的匹克三年拿下三個(gè)冠軍

2009年的武賈西奇、

2010年的阿泰斯特、

2011年基德

匹克在NBA賽場(chǎng)聲名大噪

2011年春風(fēng)得意的匹克

索性就在美國(guó)了成立子公司

進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)

李寧：多元布局 轉(zhuǎn)型高端

與匹克的深耕籃球有所不同

李寧憑借著在北京奧運(yùn)會(huì)中的影響力

開(kāi)始了多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)軍的嘗試

2009年3月

簽約俄羅斯撐桿跳女王伊辛巴耶娃

正如簽約時(shí)的口號(hào)“挑戰(zhàn)新高度”

當(dāng)年5月

冠名贊助蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體邀請(qǐng)賽

伊蓮娜·伊辛巴耶娃簽約李寧

2010年又與"標(biāo)槍王子"

挪威運(yùn)動(dòng)員安德烈亞斯·托希爾德森簽約

同年李寧又簽下牙買加百米飛人

阿薩法·鮑威爾

阿薩法·鮑威爾與李寧合影

多線發(fā)展并不意味著李寧放棄了NBA

2010年9月7日

李寧將NBA選秀大會(huì)榜眼埃文·特納歸入麾下

這次唯一的NBA“投資”并不算成功

埃文·特納此后并沒(méi)有搶眼的表現(xiàn)

逐漸地隱沒(méi)在NBA的星河之中

埃文·特納中國(guó)行

不過(guò)這對(duì)于當(dāng)時(shí)的李寧來(lái)說(shuō)“問(wèn)題不大”

2010年時(shí)

李寧年度銷售額達(dá)到了94.78億元

蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)品牌

并且準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型高端體育品牌

當(dāng)年就對(duì)品牌進(jìn)行了重塑

換掉了那句著名的“一切皆有可能”

取而代之的是“讓改變發(fā)生”

安踏：重點(diǎn)爆破 一鳴驚人

面對(duì)有些“激進(jìn)”的老鄉(xiāng)匹克

以及步步登頂?shù)?ldquo;大哥”李寧

幾年韜光養(yǎng)晦的安踏有些“坐不住”

連續(xù)放了三個(gè)“大炮仗”

伊蓮娜?揚(yáng)科維奇

2009年，安踏在墨爾本宣布

與當(dāng)時(shí)世界排名第一的女子網(wǎng)球選手

伊蓮娜?揚(yáng)科維奇簽約三年

這是中國(guó)體育品牌第一次和

世界排名第一的運(yùn)動(dòng)員簽約

還是在2009年

安踏收購(gòu)了意大利百年品牌

FILA（斐樂(lè)）在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)

大家驚奇地發(fā)現(xiàn)

那個(gè)印象中的小品牌早就成了大公司

同樣精彩的還有安踏在NBA的表現(xiàn)

2010年，安踏通過(guò)挖角

阿迪五虎之一的凱文·加內(nèi)特

完成了它將向國(guó)際化進(jìn)程沖鋒的高調(diào)宣誓

從“押寶”到“挖角”

這也標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)品牌的實(shí)力

可以和國(guó)外傳統(tǒng)大牌掰掰手腕了

凱文·加內(nèi)特出席安踏產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

鴻星爾克：避其鋒芒 發(fā)力網(wǎng)球

當(dāng)一眾國(guó)產(chǎn)品牌琢磨NBA賽場(chǎng)時(shí)

素來(lái)低調(diào)的鴻星爾克

選擇在網(wǎng)球領(lǐng)域開(kāi)啟海外征程

2009年，一口氣簽下

維克梅耶爾、茲韋列夫 、

波利奇、佩瑞奇

等多位國(guó)際網(wǎng)球選手

2010年

西班牙網(wǎng)球明星湯米·羅布雷多

成為鴻星爾克品牌形象代言人

鴻星爾克一下組建了自己的“網(wǎng)球小隊(duì)”

鴻星爾克簽約湯米·羅布雷多

2011年

菲利普.佩茲斯奇內(nèi)爾奪得美網(wǎng)男雙冠軍

可惜的是彼時(shí)網(wǎng)球在國(guó)內(nèi)尚不是熱門運(yùn)動(dòng)

鴻星爾克的“網(wǎng)球小隊(duì)”

并沒(méi)有帶來(lái)可觀的曝光

2011-2012

商海無(wú)常 變化莫測(cè)

2011年，在國(guó)產(chǎn)體育品牌的發(fā)展中

是不平凡的一年

這一年，31歲的姚明告別了NBA賽場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)品牌在NBA的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了短暫的休整

準(zhǔn)備開(kāi)始新一輪的軍備競(jìng)賽

老品牌的休整為新品牌的進(jìn)場(chǎng)提供了最佳時(shí)機(jī)

在大洋這邊“隔岸觀火”的第二批“福建軍團(tuán)”

終于迎來(lái)?yè)P(yáng)帆時(shí)刻

福建品牌百舸爭(zhēng)流

2011年，方才創(chuàng)建品牌8年的361°

重金簽下森林狼全明星大前鋒凱文·樂(lè)福

成為殺入NBA賽場(chǎng)上的一批“黑馬”

不過(guò)這次代言由于當(dāng)時(shí)361°品牌價(jià)值不高

也僅停留在品牌形象代言層面

361°允許樂(lè)福穿著其他品牌球鞋打比賽

凱文·樂(lè)福代言361°

這次試水或許讓361°明白“合適才是最好的”

此后數(shù)年間

361°的籃球代言人選擇避開(kāi)鋒芒

緊盯著CBA中的外籍球員進(jìn)行簽約

例如2013年簽下了曾經(jīng)的NBA球星

斯蒂芬·馬布里

與此同時(shí)，福建體育品牌“露友”

也開(kāi)始了自己的NBA之旅

2011年1月6日

露友在北京香格里拉飯店

宣告太陽(yáng)隊(duì)的史蒂夫·納什

出任品牌形象代言人

遺憾的是在激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下

露友并沒(méi)有因此打響自己的名頭

難以在眾多國(guó)產(chǎn)品牌中殺出重圍

史蒂夫·納什代言露友

差不多同時(shí)啟航的還有“中喬體育”

彼時(shí)它還叫“喬丹體育”

2012年4月，喬丹體育正式宣布

與火箭隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)查克·海耶斯成功簽約

烏龍的是，這次簽約雖然幫助喬丹體育

在NBA內(nèi)獲得了一定知名度

但也帶來(lái)了后來(lái)國(guó)內(nèi)廣為人知的糾紛

查克·海耶斯代言喬丹體育

國(guó)產(chǎn)品牌風(fēng)云變色

勝敗乃兵家常事

在市場(chǎng)無(wú)聲的廝殺中

也不可能都是一帆風(fēng)順

從2010年的“戰(zhàn)況”來(lái)看

匹克如愿成為了三大國(guó)產(chǎn)品牌中

在NBA市場(chǎng)的最大贏家

安踏和李寧也不輸

一個(gè)一鳴驚人，一個(gè)穩(wěn)坐銷冠轉(zhuǎn)型高端

這邊春風(fēng)得意

那邊卻已是危機(jī)四伏

2011年，是各大體育品牌出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的一年，全行業(yè)出現(xiàn)了庫(kù)存危機(jī)。安踏、李寧、特步、361°、匹克積壓庫(kù)存約39億元，行業(yè)出現(xiàn)關(guān)店潮。其中李寧由于先前門店快速擴(kuò)張積壓庫(kù)存尤其嚴(yán)重。

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

這一年

李寧在轉(zhuǎn)型高端體育品牌形象時(shí)受挫

出現(xiàn)了自2004年來(lái)首次業(yè)績(jī)下滑

凈利潤(rùn)從11億元大幅下降至3.86億元

到2012年一度虧損19.79億元

這一年

匹克雖然在美國(guó)有所建樹(shù)

但落后于后起之秀361°和堅(jiān)守國(guó)內(nèi)的特步

還是在這一年

風(fēng)云變色

敏銳的安踏進(jìn)行了批發(fā)轉(zhuǎn)零售的轉(zhuǎn)型

超越李寧登上國(guó)產(chǎn)體育品牌第一的寶座

但庫(kù)存的危機(jī)仍然存在

來(lái)源：木七的窩、泉州商報(bào)、福建日?qǐng)?bào)、晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、安踏官網(wǎng)、李寧官網(wǎng)、匹克官網(wǎng)、361°官網(wǎng)、中喬體育官網(wǎng)、鴻星爾克官網(wǎng)、i體育、同花順財(cái)經(jīng)、愛(ài)燃燒等