馬拉松熱背后的經(jīng)濟(jì)賬 賽事達(dá)直播標(biāo)準(zhǔn)需要投入千萬

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馬拉松無疑是近期很多城市熱門的體育項(xiàng)目。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)：2011年中國(guó)馬拉松賽事僅有22場(chǎng)，2014年增長(zhǎng)到了51場(chǎng)。而2015年，馬拉松賽事達(dá)到了134場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2016年馬拉松賽事將超過200場(chǎng)，到2020年，馬拉松賽事有望達(dá)到500場(chǎng)。當(dāng)一國(guó)的人均gdp超過5000美元時(shí)，一個(gè)國(guó)家的多個(gè)城市將以馬拉松賽為依托，進(jìn)入全民路跑的體育消費(fèi)黃金周期。很明顯，我們正處在這一階段。

跑步其實(shí)也很“燒錢”

“想跑個(gè)馬拉松，名額簡(jiǎn)直比春運(yùn)火車票還難搶。”作為一個(gè)馬拉松愛好者，許樟早就開始關(guān)注全省范圍內(nèi)的馬拉松賽事了。只可惜，一些熱門的賽事不再像以前那樣可以輕松報(bào)名了。他說，以前的馬拉松賽事，主辦方都會(huì)竭力邀請(qǐng)參賽，不但免費(fèi)參加，賽后還會(huì)獲得一份紀(jì)念品。而現(xiàn)在，就算花錢報(bào)名，都不一定能報(bào)上名。

在武義半程馬拉松的現(xiàn)場(chǎng)，除了一些來淘金的黑人運(yùn)動(dòng)員和政府組織的部分人員之外，絕大部分是各地的跑步社團(tuán)或者協(xié)會(huì)組織的跑步愛好者，還有很多是從杭州趕來的。記者從主辦方了解到，參賽選手不但要自己負(fù)責(zé)吃住行的所有費(fèi)用，還要交納報(bào)名費(fèi)。而那些從杭州趕來的參賽選手除了游覽武義當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)，比如花田小鎮(zhèn)外，還會(huì)參加聚會(huì)或泡溫泉。因此，跑一場(chǎng)這樣的馬拉松，就算金華范圍內(nèi)的選手，每個(gè)人至少也得兩三百元的費(fèi)用。

對(duì)地方政府來說，辦好一場(chǎng)馬拉松賽，能極大提升城市形象。現(xiàn)在，一些三四線城市甚至縣城，也加入馬拉松賽的大家庭，紛紛通過舉辦賽事展示自然風(fēng)光和風(fēng)土人情，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

金東的積道山就受益于金東馬拉松賽事。“這兩年，尤其是舉行馬拉松賽事后，飯莊的生意好得不得了。”澧浦鎮(zhèn)相關(guān)工作人員說，被馬拉松帶動(dòng)起來的，還有澧浦鎮(zhèn)的苗木產(chǎn)業(yè)。“類似馬拉松這樣的活動(dòng)，對(duì)苗木市場(chǎng)的宣傳和知名度的提高都有一定幫助。”澧浦苗木城有限公司副總經(jīng)理肖飛說，能明顯感覺到人流量的加大，不論是經(jīng)商還是旅游。

馬拉松也帶火了體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售。“一般來說，一整套高端的跑步服裝和鞋子加起來要5000元左右，普通的也要2000~3000元。”我市一家戶外健身店的老板汪先生告訴記者，現(xiàn)在的跑步者不再滿足于普通的運(yùn)動(dòng)鞋、衣，更多人開始追求高端、專業(yè)的設(shè)備。

馬拉松經(jīng)濟(jì)可大力挖掘

除了包含賽事本身產(chǎn)生的體育贊助、報(bào)名費(fèi)等收入，馬拉松經(jīng)濟(jì)還包括酒店、賓館收入，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、新媒體營(yíng)銷收入，文化、旅游、消費(fèi)等收入。同時(shí)還帶動(dòng)了整個(gè)跑步產(chǎn)業(yè)鏈。一系列運(yùn)動(dòng)相關(guān)的app以及賽事組織運(yùn)營(yíng)商也相應(yīng)誕生。

浙江省體育競(jìng)賽中心副主任潘華群介紹，如果光算經(jīng)濟(jì)賬，部分城市舉辦的馬拉松已經(jīng)獲得盈利，但更多是虧本的。潘華群說，千人以上規(guī)模的城市馬拉松，投入起碼在200萬元以上；如果要保障好一些，比如賽道全封閉，安保和醫(yī)療保障更大投入，選手服務(wù)更細(xì)，會(huì)達(dá)到五六百萬元的支出；如果達(dá)到央視直播水平，動(dòng)輒需要上千萬元。一些小城市根本達(dá)不到這樣的收益。

我市一些地方舉辦的馬拉松賽事，雖然爭(zhēng)取到了廣告商，但還是難以彌補(bǔ)費(fèi)用。經(jīng)濟(jì)上虧本，馬拉松要不要辦？潘華群態(tài)度很明確：要辦。這是政府給老百姓創(chuàng)造健康運(yùn)動(dòng)的空間和氛圍，能對(duì)城市的宣傳和提高美譽(yù)度起到積極作用。

像金華這樣的中等城市，不能簡(jiǎn)單復(fù)制大城市的模式，一味追求高檔次、大規(guī)模。主辦方要綜合考慮自身接待、組織能力，結(jié)合城市本身的定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色，對(duì)比賽進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。比如說，杭馬主打“浪漫牌”“風(fēng)景牌”，就契合這個(gè)城市氣質(zhì)；橫店主打“旅游牌”，定位“穿越跑”，也個(gè)性十足。蘭溪鄉(xiāng)村風(fēng)情馬拉松、金東綠道馬拉松都是基于當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源來定位的。在舉辦馬拉松賽事之后，金東旅游業(yè)吸引越來越多外來投資。金東正在打造長(zhǎng)三角都市鄉(xiāng)村旅游目的地。

不過，隨著馬拉松賽事的發(fā)展，也暴露了一些問題。比如說，很多馬拉松比賽已成為非洲選手的撈金場(chǎng)所。還有一些地方舉辦的馬拉松賽事在組織方面尚不成熟等等。（金華日?qǐng)?bào)）