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2017.06.19 07:35:46綜合

本文來自:愛范兒

渴望擺脫對硬件銷售依賴的蘋果,一直對 Apple Pay 寄予了厚望,月初 WWDC 蘋果就宣布在 iOS 11 中為其增加點對點支付功能,或許也是希望能進一步擴大其市場份額。

近日,蘋果罕見地推出了一項針對 Apple Pay 的推廣活動。在這場名為‘扔掉你的錢包’(Lose Your Wallet)的活動中,用戶只要在活動指定的商家內(nèi)使用 Apple Pay 進行付款,即可享受到最高 75 折的優(yōu)惠。

蘋果推廣ApplePay線下服務

目前,活動時間定在 6 月 23 日至 25 日期間,活動范圍限于美國舊金山 Hayes Valley 以及 Marina 中的多達 36 個商鋪,其中包括了 Aether、Blue Bottle Coffee 等多個品牌。

在蘋果的活動頁面中,還有針對多個手 機應用和合作伙伴的特殊優(yōu)惠,比如參與活動的停車場服務打五折,從 Caviar 和 Square 商店購物可以享受 5 美元的優(yōu)惠等等。

這是蘋果第一次對 Apple Pay 進行大力度的推廣活動,無論從哪個角度來看,都頗有點當時支付寶、微信支付通過補貼大戰(zhàn)來開拓市場的意思。

蘋果推廣ApplePay線下服務

這基本已經(jīng)成為了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場推廣的慣例。無論是電商、金融亦或是 O2O 產(chǎn)品,一開始都會選擇通過各種補貼、返現(xiàn)優(yōu)惠活動來獲取新用戶。

從 2014 年正式上線以來,雖然被蘋果寄予了厚望,但 Apple Pay 的表現(xiàn)并不那么盡如人意。

蘋果推廣ApplePay線下服務

在大本營美國,由于擁有成熟的信用卡體系,比起移動支付,消費者長期以來更習慣刷卡消費。數(shù)據(jù)顯示,2015 年美國移動支付的交易額僅占傳統(tǒng)零售消費的 0.2%。

盡管經(jīng)過多年的市場培育,美國的移動支付市場規(guī)模有了顯著的增長,但在 Google、PayPal、三星等多個對手的夾擊下,Apple Pay 并沒能從中占到多少便宜。

蘋果推廣ApplePay線下服務

而在移動支付普及度更高的中國市場,Apple Pay 顯然面對著更強大的對手。根據(jù)易觀國際發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2016 年第四季度,支付寶和財付通共同拿下了中國第三方移動支付市場約 91.12% 的市場份額。換句話說,來得晚、門檻又高的 Apple Pay,想要在這里分一杯羹并不容易。

也許這一次,蘋果真的要放下自己的身段,來為 Apple Pay 好好打一場補貼戰(zhàn)了。

在今年 5 月發(fā)布的 2017 財年第二季度報告中,雖然蘋果在營收和凈利潤方面都保持了增長,但必須承認的是,這股增長勢頭已經(jīng)不再強勁。過于依賴 iPhone 等硬件產(chǎn)品的銷售,也讓蘋果承擔了更高的風險。

蘋果推廣ApplePay線下服務

于是為公司尋找新的增長引擎,便成為了蘋果眼下急需完成的一項工作。

近年來,無論是持續(xù)推動 Apple Store 應用商店增長,還是發(fā)展 Apple Music、Apple TV 以及 Apple Pay,互聯(lián)網(wǎng)服務已成為蘋果努力的一大方向。財報數(shù)據(jù)顯示,2017 年第二季度,蘋果在服務和其他產(chǎn)品的營收同比增長了 18%;服務業(yè)務在總營收中的占比,也從去年同期的 9.29% 提升到了 13.3%。

不難看出,在接下來的一段時間內(nèi),服務業(yè)務都將成為蘋果重點發(fā)展的方向。而這次對 Apple Pay 所做的助力,也許只是剛開始而已。

責任編輯:海凡

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