彩電季持續(xù)低迷巨頭集體調(diào)整

不論是產(chǎn)業(yè)鏈的整合還是高管的變動(dòng)，折射的都是彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型新周期。

春意漸濃的季節(jié)，彩電市場卻寒意陣陣。從4月底開始，國內(nèi)彩電巨頭紛紛公布2017年第一季度業(yè)績。從財(cái)報(bào)來看，康佳、TCL多媒體整體凈利潤有所回暖，長虹、海信均出現(xiàn)下滑。

其中，一直以來穩(wěn)健增長的海信最出乎意料，首季凈利潤同比下降了49.53%。創(chuàng)維雖然尚未公布財(cái)報(bào)，但是3月份在中國市場的電視機(jī)銷量同比減少了25%。

彩電市場整體低迷還在持續(xù)，今年的大環(huán)境更加嚴(yán)峻。5月3日，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）最新報(bào)告顯示，2017年Q1中國TV市場出貨量為1169萬臺(tái)，同比下降14%。受到去年四季度的高增長和高庫存、整機(jī)成本高企、市場需求低迷這“三高一低”的影響，導(dǎo)致品牌廠出現(xiàn)“有心無力”的現(xiàn)象。

同時(shí)，一直在轉(zhuǎn)型的彩電企業(yè)們迎來新的調(diào)整期，近期康佳高管層換血、創(chuàng)維換帥、TCL集團(tuán)開啟面板業(yè)務(wù)的重組和海外收購。在內(nèi)外的波動(dòng)中，如何進(jìn)一步轉(zhuǎn)型成為焦點(diǎn)。

首季業(yè)績低迷

2016年，中國彩電市場銷量達(dá)到新高，在高基數(shù)的情況下，2017年第一季度的下滑更加明顯。四川長虹的一季報(bào)顯示，其營業(yè)收入為166.29億元，上漲7.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3297.63萬元，同比下降-84.75%。在已公布的企業(yè)財(cái)報(bào)中，虧損幅度最大。

根據(jù)海信電器的財(cái)報(bào)，一季度的營收與利潤雙雙下滑，營業(yè)收入為67.03億元，下降5.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.69億元，同比下降-49.53%。對(duì)于利潤的下降，海信電器在財(cái)報(bào)中表示，原因在于材料成本上漲及規(guī)模下降。

而材料成本上漲核心原因，是電視面板的大幅上漲。面板漲價(jià)帶動(dòng)了電視整機(jī)的價(jià)格上調(diào)，對(duì)于習(xí)慣了彩電降價(jià)策略的消費(fèi)者而言，購買意愿有所降低，甚至等待價(jià)格回調(diào)。家電行業(yè)資深人士劉步塵向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道：“ 這一輪面板上漲的周期特別長，漲價(jià)持續(xù)了近三個(gè)季度，過去面板漲幅一般在10%左右，此次卻高達(dá)40%-50%。剛開始小屏幕漲價(jià)，現(xiàn)在大尺寸屏幕也在漲，經(jīng)營成本升高。”

面板占據(jù)電視50%以上的成本，整機(jī)隨后便不約而同地漲價(jià)，但是，劉步塵表示：“一方面，整機(jī)的漲價(jià)滯后了幾個(gè)月；另一方面，整機(jī)漲價(jià)幅度小于面板漲價(jià)幅度?！边@也導(dǎo)致了各大彩電品牌幾乎都處于虧損狀態(tài)。

從回暖的TCL和康佳來看，TCL多媒體的一季度營業(yè)額84.80億港元，上升15.3%；母公司擁有者應(yīng)占溢利較去年同期增長了10.2%至8140萬港元。但是同時(shí)，毛利為13.35億港元，下降了3.5%。中國市場LCD（液晶）電視機(jī)銷售量同比下跌7.7%至222萬臺(tái)。

而深康佳A披露的財(cái)報(bào)顯示，一季度營業(yè)收入46.86億元，同比增加15.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2624萬元 ，上升211.35%。但由于原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致公司彩電、白電等主營業(yè)務(wù)毛利率有所下降，公司主營業(yè)務(wù)出現(xiàn)了一定額度的虧損。

目前面板價(jià)格仍維持在高位，多位家電人士告訴記者，上半年的狀況不容樂觀，按照以往的規(guī)律，下半年面板價(jià)格會(huì)有回調(diào)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，成本壓力更加大，樂視電視和小米電視的漲價(jià)幅度也最為明顯。創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開的董事長王志國此前告訴記者：“今年互聯(lián)網(wǎng)品牌在利潤上都危險(xiǎn)，我們也虧損?，F(xiàn)在的環(huán)境對(duì)經(jīng)營提出了巨大的挑戰(zhàn)，利潤率大幅下滑?！?/p>

在面板的因素之外，互聯(lián)網(wǎng)品牌和電商渠道銷量的下降也是整體銷量下滑的原因。調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的黑電分析師孫泰桐告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“互聯(lián)網(wǎng)品牌去年增長迅速，今年一季度的銷量呈下降趨勢。同時(shí)，從京東、蘇寧、天貓等公開渠道的數(shù)據(jù)來看，今年1-13周電商銷量減少了17.2%，對(duì)比來看，去年同期的數(shù)據(jù)是增長了45.5%，去年全年電商渠道銷量增長了37%?！?/p>

進(jìn)入調(diào)整周期

根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，第一季度國內(nèi)彩電市場零售量1138萬臺(tái)，降幅達(dá)到13.5%；零售額366億元，同比下降7.3%；均價(jià)3219元，比去年同期增長6.1%。但中怡康認(rèn)為今年彩電市場的環(huán)境嚴(yán)峻，保守估計(jì)市場會(huì)有小幅度的下降，全年的銷售5049萬臺(tái)，同比下降3.0%。

外部的環(huán)境在變化的同時(shí)，彩電公司也在從內(nèi)部進(jìn)行變革。在經(jīng)歷了股權(quán)之爭后，今年康佳推進(jìn)機(jī)制變革。3月10日，康佳完成了公司高級(jí)管理人員團(tuán)隊(duì)的公開化和市場化招聘，正式聘請(qǐng)了新一屆的公司高級(jí)管理人員，另外相關(guān)業(yè)務(wù)單元的市場化改制也在進(jìn)行。創(chuàng)維集團(tuán)的新總裁劉棠枝接棒楊東文，其負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)從彩電拓展到全產(chǎn)業(yè)。

TCL集團(tuán)也在醞釀大動(dòng)作，5月2日公告顯示，旗下的面板廠商華星光電收購了TCL集團(tuán)及其它十家公司所持華顯光電53.81%的股份。此次內(nèi)部重組是華星光電在顯示模組領(lǐng)域的再一次布局，使華星光電的面板技術(shù)和華顯光電顯示模組技術(shù)一體化。而停牌中的TCL集團(tuán)還在進(jìn)行另一項(xiàng)并購，TCL集團(tuán)董事長李東生對(duì)媒體表示，TCL正在美國進(jìn)行一項(xiàng)新并購，暫未獲得批準(zhǔn)。

不論是產(chǎn)業(yè)鏈的整合還是高管的變動(dòng)，折射的都是彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型新周期。在互聯(lián)網(wǎng)品牌沖入后，新的盈利模式還未確定、進(jìn)一步探索互聯(lián)網(wǎng)化的過程中，如何吸引人才、調(diào)整架構(gòu)成為新的課題。