日韓嚇壞！中國(guó)液晶屏逆襲：電視要狂降價(jià)

液晶面板的漲價(jià)風(fēng)波還沒(méi)有停歇，甚至包括整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)，乃至大部分制造業(yè)的漲價(jià)趨勢(shì)都還在繼續(xù)，摩爾定律在這幾年好像不是那么管用了。大家應(yīng)該都想知道究竟什么時(shí)候價(jià)格能平緩下來(lái)，今天小編就來(lái)預(yù)言一下這道難題。

這句話當(dāng)然不是小編我瞎說(shuō)的，而是和某電視廠商市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人閑聊時(shí)得知的一個(gè)信號(hào)。據(jù)供應(yīng)鏈方面的消息，國(guó)產(chǎn)面板廠商產(chǎn)能正在大幅度提升，對(duì)日韓面板廠商的依賴會(huì)逐漸降低，國(guó)內(nèi)面板供給需求的矛盾也會(huì)慢慢消解。

這個(gè)時(shí)間大概在6月份，而從產(chǎn)品生產(chǎn)的周期來(lái)看，上市時(shí)能用上這批降價(jià)的面板大概也要等到11月份，正好趕上11.11的電商大促銷。依據(jù)這個(gè)消息是不是可以判斷今年會(huì)成為國(guó)產(chǎn)面板廠商蓄勢(shì)追擊的一年呢？

果不其然，近段時(shí)間京東方和富士康紛紛都傳來(lái)喜訊，最近兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)持續(xù)向好。京東方在今年第一季度，甚至出現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20倍的爆發(fā)式增長(zhǎng)。而富士康凈利潤(rùn)同比也增長(zhǎng)30%，并且在2月中旬以9.89億元拿下增城區(qū)永寧街一宗工業(yè)用地，4月21日以1.4億再次拿下該片區(qū)一宗工業(yè)用地。

國(guó)產(chǎn)面板廠商連續(xù)多年的投入已產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，中國(guó)企業(yè)和韓企、日企的差距正在逐漸減小。恰逢行業(yè)轉(zhuǎn)型，以及OLED和量子點(diǎn)顯示的普及，給了國(guó)產(chǎn)面板廠商一個(gè)絕佳的彎道超車的機(jī)會(huì)。

不過(guò)還是得承認(rèn)，面板行業(yè)高精尖的技術(shù)，大多還是在日韓廠商手中。但是為何它們反而會(huì)在行業(yè)轉(zhuǎn)型中收縮市場(chǎng)，形成“敗陣”的局勢(shì)呢？

這讓我想到了另外一個(gè)話題，就是LGD為什么不把OLED的資源分到互聯(lián)網(wǎng)電視廠商。如果微鯨、樂(lè)視、小米能夠獲得OLED面板，那他們一定會(huì)整合到自家的電視上來(lái)，推出相關(guān)的高端產(chǎn)品，哪怕賣不出去，或者不賺錢。

但是這種情況并沒(méi)有發(fā)生，原因有二。其一，LGD不希望OLED的價(jià)格被過(guò)分打亂，我們都知道互聯(lián)網(wǎng)廠商在做產(chǎn)品時(shí)的商業(yè)模式都是天馬行空的，如果OLED面板在現(xiàn)有的產(chǎn)量下被攪渾價(jià)格，那LGD的高研發(fā)投入將得不到合理的回報(bào)。

其二，為什么OLED的產(chǎn)能有限而不加速擴(kuò)張產(chǎn)能呢？因?yàn)樵诂F(xiàn)有的OLED技術(shù)條件下，沒(méi)有人敢傾盡全力押注到OLED上來(lái)。萬(wàn)一OLED有了技術(shù)突破，有了新的改良產(chǎn)品，或者經(jīng)過(guò)了大力的推廣市場(chǎng)人們對(duì)大屏OLED的認(rèn)可度仍然不如液晶電視，那今天全力押注的看似先進(jìn)的產(chǎn)品，或許會(huì)成為龐大的難以消化的庫(kù)存。

何況現(xiàn)在OLED對(duì)比液晶電視在價(jià)格和效率上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。所以就算是LGD也只能是謹(jǐn)慎行事，一邊探測(cè)市場(chǎng)的反饋，一邊尋求更多的品牌廠商合作，減小風(fēng)險(xiǎn)，共同進(jìn)退。

相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)已經(jīng)刻在了等離子時(shí)代長(zhǎng)虹的身上。長(zhǎng)虹等離子業(yè)務(wù)自2007年成立以來(lái)，不斷投資和建設(shè)等離子屏和模組項(xiàng)目，截至拋售前，已經(jīng)投資40多億元在等離子項(xiàng)目上，得來(lái)的只有連年虧損。所以就算OLED是未來(lái)顯示技術(shù)的重要發(fā)展方向，那它也不能光在LGD一棵樹(shù)上開(kāi)花。

回過(guò)頭再來(lái)看國(guó)產(chǎn)面板廠商為何如此勢(shì)氣高漲也就知道原由了。國(guó)產(chǎn)面板廠的優(yōu)勢(shì)在于，規(guī)模龐大并且性價(jià)比高。因此如果有誰(shuí)來(lái)跟他們搶占中低端市場(chǎng)，那都會(huì)不好過(guò)。不能正面剛，于是必然收縮至中高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)像夏普、京東方、華星光電、天馬等本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就非常激烈，LG Display和Samsung Display越來(lái)越?jīng)]有優(yōu)勢(shì)。

這些局勢(shì)的轉(zhuǎn)變與國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也有著密切關(guān)系。特別是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商殺入傳統(tǒng)彩電行業(yè)之后，對(duì)價(jià)格的沖擊是十分巨大的。利潤(rùn)越來(lái)越薄，整體的市場(chǎng)又越做越大。中國(guó)，包括美國(guó)和東南亞地區(qū)的大尺寸電視需求也正在擴(kuò)大。

相比于此前液晶面板領(lǐng)域完全被韓國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣所壟斷的情形，目前，中國(guó)液晶面板企業(yè)已在一定程度上實(shí)現(xiàn)反超。因?yàn)橹圃鞓I(yè)大國(guó)擁有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，和較低的用人用地成本，經(jīng)過(guò)十多年來(lái)的摸爬滾打，以及政府的不斷注資扶持，中國(guó)的面板企業(yè)無(wú)論是在技術(shù)上或者經(jīng)營(yíng)規(guī)模上，在整個(gè)上游供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力都大大增強(qiáng)。

可以看到蘋果、索尼，乃至LG、三星的部分液晶電視都用上了國(guó)產(chǎn)屏，國(guó)產(chǎn)屏的技術(shù)和質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際水準(zhǔn)，同時(shí)價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)。

對(duì)液晶面板價(jià)格下降的預(yù)判，也正是源于國(guó)產(chǎn)面板廠商的崛起趨勢(shì)。加上這個(gè)切入的時(shí)機(jī)正恰逢消費(fèi)轉(zhuǎn)型，興許還能牽一發(fā)而動(dòng)全身，實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。俗話說(shuō)，“中國(guó)產(chǎn)什么，什么就降價(jià)”，那也得抓住時(shí)機(jī)才行。