微信
“小程序”之后,微信動(dòng)作頻繁。
近日,微信團(tuán)隊(duì)發(fā)出一封內(nèi)部郵件,稱將成立“搜索應(yīng)用部”,將目前已有的微信搜索業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)。
第一財(cái)經(jīng)記者就此詢問(wèn)微信團(tuán)隊(duì),相關(guān)部門人士對(duì)記者表示,該部門是為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)而成立?!耙驑I(yè)務(wù)發(fā)展需要,微信事業(yè)群內(nèi)部架構(gòu)作了一些調(diào)整,包括在原有的組織人員基礎(chǔ)上成立‘搜索應(yīng)用部’。實(shí)際上,微信內(nèi)部一直有搜索業(yè)務(wù)來(lái)支持平臺(tái)的發(fā)展,我們希望通過(guò)架構(gòu)調(diào)整將內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)作更好的整合,給用戶帶來(lái)更好的搜索體驗(yàn)?!?/p>
在此之前,騰訊就對(duì)搜索業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了不小的興趣,但去年收編的搜狗在搜索上的表現(xiàn)不溫不火,作為旗下流量最大的社交應(yīng)用,微信將搜索作為獨(dú)立部門不僅是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的衍生物,或許也會(huì)成為騰訊叫板百度的一把利劍。
為小程序?qū)Я?/strong>
布局搜索業(yè)務(wù),對(duì)于騰訊而言并不是新鮮事。五年前,騰訊進(jìn)行事業(yè)群制升級(jí)之時(shí),就將搜索列為其中六大業(yè)務(wù)之一,馬化騰在內(nèi)部郵件中明確了“聚力培育搜索業(yè)務(wù)”的目標(biāo)。而去年,騰訊收購(gòu)搜狗45%股權(quán),成為搜狗最大股東,進(jìn)一步擴(kuò)大搜索業(yè)務(wù)版圖。
從目前微信所支持的搜索功能來(lái)看,主要還是集中包括微信公眾號(hào)文章、聯(lián)系人等內(nèi)部?jī)?nèi)容的搜索上,而對(duì)于外部?jī)?nèi)容搜索暫時(shí)沒有涉及。
結(jié)合之前對(duì)于“小程序”搜索功能的優(yōu)化,此次張小龍成立“搜索應(yīng)用部”,最大的動(dòng)力是利用搜索功能對(duì)“小程序”進(jìn)行導(dǎo)流。由于小程序沒有特定的入口,用戶首次進(jìn)入單個(gè)產(chǎn)品的小程序必須要通過(guò)搜索渠道。
根據(jù)騰訊旗下企鵝智酷發(fā)布《微信2017用戶研究和商機(jī)洞察》指出,目前主動(dòng)搜索是用戶觸發(fā)小程序的第一渠道。根據(jù)調(diào)研,過(guò)半數(shù)的受訪小程序用戶使用小程序是基于功能需求,在微信內(nèi)搜索,或通過(guò)朋友分享接觸到小程序。優(yōu)化搜索功能能夠通過(guò)優(yōu)化小程序用戶體驗(yàn)提高用戶量。
除了給小程序?qū)Я鳎阶稍僀EO張毅認(rèn)為此次微信將搜索業(yè)務(wù)交給單獨(dú)成立的部門承載,很有可能是向市場(chǎng)釋放微信具有足夠大的內(nèi)容庫(kù)的信號(hào)。“微信主要的突破重點(diǎn)還是在中小企業(yè)廣告投放和用戶粘性。”而這種信號(hào)增加了微信手中的籌碼。
根據(jù)騰訊財(cái)報(bào),截至2016年12月底,其中披露微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)已達(dá)8.89億,QuestMobile 2016年12月數(shù)據(jù)顯示,微信APP人均月度使用時(shí)間在2016年12月達(dá)到了1967分鐘。
在搜索技術(shù)上的積累加上龐大的用戶體量以及用戶粘性,微信進(jìn)入搜索領(lǐng)域不過(guò)是順?biāo)浦鄣氖虑椤?/p>
“騰訊收購(gòu)搜狗之后,搜索技術(shù)對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)不是什么問(wèn)題,與別的搜索引擎不同,微信搜索以社交為入口,這降低了搜索的導(dǎo)流成本,使得其搜索業(yè)務(wù)幾乎沒有門檻。” 張毅對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)道。
劍指何處?
對(duì)于被騰訊收編的搜狗而言,微信進(jìn)入搜索領(lǐng)域,暫時(shí)尚不構(gòu)成壓力。
在財(cái)報(bào)分析會(huì)上,搜狗CEO王小川表示與騰訊達(dá)成了合作的共識(shí)。“關(guān)于騰訊目前做的搜索,我們之間有一些共識(shí),騰訊的搜索業(yè)務(wù)不會(huì)進(jìn)入搜狗的領(lǐng)域,如果進(jìn)入,也將是我們之間的合作進(jìn)入,搜狗外購(gòu)的流量占整體移動(dòng)流量的三分之一。”
但對(duì)于百度而言,騰訊近兩年間大舉進(jìn)入搜索領(lǐng)域,被外界解讀為對(duì)其地位的挑戰(zhàn)。
在PC端上,騰訊無(wú)法超越百度多年來(lái)的技術(shù)沉淀。但依賴其QQ、微信等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),從社交領(lǐng)域進(jìn)入不熟悉的搜索領(lǐng)域能為騰訊建立起移動(dòng)端搜索功能的優(yōu)勢(shì)。而移動(dòng)端的搜索業(yè)務(wù)也并非百度強(qiáng)項(xiàng)。
從蘋果應(yīng)用商城的下載量看來(lái),百度搜索APP下載量并不多,有效評(píng)價(jià)只有600份左右,這個(gè)數(shù)量對(duì)比微信的8000份評(píng)價(jià)來(lái)說(shuō)并不多。即便與旗下其它商品如百度地圖相比,下載量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
百度在移動(dòng)端搜索的優(yōu)勢(shì)漸漸流失,但移動(dòng)搜索卻是未來(lái)的一大趨勢(shì)。根據(jù)CNNIC的報(bào)告顯示,截至2016年12月,我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.02億,使用率為82.4%;而手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)5.75億,使用率為82.7%。
與此同時(shí),微信卻在移動(dòng)端積累了足夠的內(nèi)容產(chǎn)品?!拔⑿旁谝恍┊a(chǎn)品,比如朋友圈、QQ空間積累了比較豐富的內(nèi)容源這些競(jìng)品是別的軟件所不具備的,這會(huì)成為其搜索內(nèi)容的門檻。”張毅同時(shí)指出,在專業(yè)領(lǐng)域搜索上,百度多年來(lái)在搜索技術(shù)上的沉淀,目前還是無(wú)法被超越?!皩?duì)于用戶來(lái)說(shuō)不僅僅搜索一個(gè)方面的東西,還是希望搜索比較全面信息,這是百度強(qiáng)項(xiàng)?!?/p>
而對(duì)于微信而言,搜索業(yè)務(wù)是一枚硬幣兩面,優(yōu)化該項(xiàng)功能的同時(shí)也必然帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)?!氨旧硭阉饕媸仟?dú)立比較重的產(chǎn)品,這個(gè)對(duì)用戶終端負(fù)擔(dān)非常重,現(xiàn)在手機(jī)一般用戶每月電量、流量80%左右流量用在微信上,如果加入搜索功能,那么可能占據(jù)用戶90%以上,對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)使用太重。”張毅說(shuō)道。
責(zé)任編輯:海凡
- 微信還信用卡怎么收費(fèi)?超出5000元的部分按0.1%進(jìn)行收費(fèi)2017-11-08
- 騰訊大逃殺手游正式公布 《光榮使命》預(yù)約人數(shù)超百萬(wàn)2017-11-08
- 騰訊大逃殺手游光榮使命公布 官網(wǎng)現(xiàn)已開啟預(yù)約2017-11-08
- 騰訊下周推出絕地求生手游 看完只想一首涼涼送給網(wǎng)易2017-11-07
- 國(guó)服“吃雞”即將上線 騰訊公布年度最熱游戲2017-11-06
- 《王者榮耀》竟然存在外掛軟件 騰訊回應(yīng)一旦抓住封號(hào)十年2017-11-03
- 中國(guó)去年游戲收排名全球第一明年電競(jìng)用戶數(shù)或達(dá)3億2017-11-02
- 微信清理僵尸粉騙局是怎么回事?該怎樣安全的清理僵尸粉?2017-10-31
- 微信左右腦測(cè)試實(shí)為竊取信息 警方:勿輕易授權(quán)2017-10-31
- 《王者榮耀》的成功可以復(fù)制 騰訊泛娛樂(lè)營(yíng)銷矩陣給游戲推廣加buff2017-10-27
- 最新科技數(shù)碼 頻道推薦
- 進(jìn)入圖片頻道最新圖文
- 進(jìn)入視頻頻道最新視頻
- 一周熱點(diǎn)新聞
已有0人發(fā)表了評(píng)論