為了提振銷售，鴨子靴 L.L. Bean 更新設(shè)計(jì)推出了限量款

那個(gè)以鴨子靴出名的 L.L. Bean 一口氣公布了今年所有的新款靴子。

你能從分為春夏秋冬四個(gè)系列的 12 雙鞋中看到一些與經(jīng)典的系帶款不同的鞋子，包括16 英寸的高幫、Chelsea 切爾西靴子、70 年代的款式法蘭絨剪毛內(nèi)里的懶人（Lounger）靴子等等。L.L. Bean 的發(fā)言人 Mac McKeever 說這是他們第一次推出限量款（它未直接指出會(huì)推出多少雙鞋，只是說“小數(shù)量”）。

一些新款

最初為漁夫獵人等戶外工作的人群設(shè)計(jì)，后來(lái)成為新英格蘭地區(qū)精英預(yù)科學(xué)校（Prep School）學(xué)生最愛的靴子。2010 年前后，鴨子靴因?yàn)槌Ｒ?guī)平淡（Normcore）卻實(shí)用的屬性開始在潮人和年輕人中重新流行。幾乎年年都會(huì)出現(xiàn)脫銷，有人說脫銷是公司 L.L. Bean 策劃出來(lái)的（公司的官方解釋是手制靴子需要較長(zhǎng)的時(shí)間）。2015 年它投入了 100 萬(wàn)美金擴(kuò)大產(chǎn)能，消費(fèi)者不需要像過去那樣等待太久就可以拿到靴子。

但是當(dāng)年銷售額并不好，公司總收入為 15 億美元（包括鴨子靴以及其他戶外產(chǎn)品的銷售額），和 2014 年持平。2016 年它不再有供不應(yīng)求的問題，還出現(xiàn)了多年來(lái)訂單數(shù)量第一次縮小。去年一共銷售了 60 萬(wàn)雙“丑鴨子靴”。

它計(jì)劃在 2018 年之前把年銷量提升至 100 萬(wàn)——這不是一個(gè)容易的目標(biāo)。再次推出限量款，大概是想走老路做饑餓營(yíng)銷提振銷量。

和川普“曖昧”的關(guān)系讓 L.L. Bean 處于微妙的境地。1 月份的時(shí)候有媒體曝出 L.L. Bean 的董事 Linda Bean（她也是品牌創(chuàng)始人的孫女）曾向特朗普競(jìng)選捐款 6 萬(wàn)美金（個(gè)人捐款上限則是 5000 美金）。消息出來(lái)之后，L.L. Bean 被反對(duì)特朗普的激進(jìn)網(wǎng)站“Grab Your Wallet”標(biāo)記為需要抵制的品牌之一。為了 L.L. Bean，特朗普曾經(jīng)發(fā)Twitter 寫到：“非常感謝 L.L.Bean 的 Linda Bean 的支持及勇氣。人們會(huì)更支持你們。來(lái)買 L.L.Bean（的產(chǎn)品）吧。”

但是 L.L. Bean 公司撇清了和總統(tǒng)的關(guān)系：執(zhí)行總裁 Shawn Gorman 在 Facebook 發(fā)表聲明稱個(gè)人行為并不能代表整個(gè) Bean家族及公司。不過在川普反對(duì)者心中這可能是一個(gè)很難抹掉的污點(diǎn)吧。

題圖來(lái)自 L.L. Bean 以及 Wikimedia